大自然的搬運工下一句（大自然的搬運工成就新首富）

2023-11-10 13:11:39

萬萬沒想到，賣水竟然賣出一個中國首富！（儘管只有半小時）。

不得不說，農夫山泉異常驚人的賺錢能力顛覆了我的想像！

農夫山泉創始人：鍾睒睒

隨著農夫山泉在港股上市，創始人鍾睒睒一度超過馬雲、馬化騰成為中國新首富。

雖然最後高開低走！創始人只當了半小時首富，但也足以讓我們看到「農夫山泉」的實力。

更有網友調侃：從農夫山泉的logo 上看，他的成功是有原因的：

其實很多人都有一個疑問，市面上賣水的品牌那麼多，為什麼單單就它成了龍頭呢？

除了水源地優勢之外，比較關鍵就是遠超同行的廣告營銷手段了！

農夫山泉的文案簡直堪稱教科書級別呢！

從「農夫山泉有點甜」到「我們不生產水，我們只是大自然的搬運工」，兩句朗朗上口的廣告語早已家喻戶曉且深入人心。

大家可別小看這兩句話，它直接就把純淨水和天然水劃清了界限。

當然，農夫山泉的成功不僅僅是廣告和營銷方式，在包裝設計上也是下足了功夫。

比如這個橫掃2015年眾多獎項，斬獲包裝設計類最高獎——FAB最佳作品獎的高端水系列瓶裝設計：

絕美的長白山自然元素，與極具現代感的瓶身設計，不僅震動了業界，同時也獲得了一眾好評。

但很多人不知道，這款設計從開工到真正完成它，花費了整整三年時間！

▲動植物標本圖片以及打樣瓶

邀請了3個國家的5家頂尖設計工作室，前前後後經歷了58稿、300多個設計、1068個日夜，才挑出來最終這一版。

▲英國插畫師Natasha Searst手繪瓶身圖案

不過也正是因為這一番艱辛，農夫山泉才算是在高端水品牌中站住腳跟。

以往一提起高端水，人們總想到依雲、巴黎水、Voss……

唯獨缺少一個屬於中國自己的品牌，直到農夫山泉推出「玻璃瓶高端水」。

不僅填補了國產高端水的空白，而且顏值高設計力十足。

並且，農夫山泉還針對每年的生肖動物，專門設計推出紀念款的生肖瓶。

難怪業界流傳著這樣一句話：「農夫山泉是被賣水耽誤的設計公司」。

除了玻璃瓶，農夫山泉的塑料瓶包裝也很值得一提，旗下每款飲料都傳遞出自身獨特的審美與個性！

▲榮獲2016年pentawards金獎

這是專為青少年設計的運動蓋裝水，可以方便單手開關，算是一個非常貼心的設計了。

▲英國Horse設計工作室

瓶身圖案設計是水彩色插畫，畫的是長白山的四季景色。

運用了誇張的比例和動物擬人化，變成了充滿趣味與童話色彩的長白山。

4幅插畫分別寓意春夏秋冬四季：

茶π包裝，茶π是農夫山泉的茶類產品。

顏值賊高，想要喝完集齊一套收藏的那種！

一共有五種口味，每一種口味瓶身的塗鴉式插畫，都配合著口味呈現。

▲美國插畫師Owen Davey

玫瑰荔枝紅茶講了一個愛情故事，將包裝插畫和愛吃荔枝的楊貴妃聯繫了起來。

▲荷蘭設計師Marijke Buurlage

不過2019年年初茶π又換新包裝啦，採用線條色彩更明快的手繪插畫，視覺上凸顯清新、柔和。

以 「故事 口味 插畫」的方式，一種口味代表一個故事，成功俘獲消費者的少女心。

打奶茶包裝，這款打奶茶包裝榮獲2014年Pentawards包裝大賽銀獎。

以「不打，不奶茶」為推廣概念。

▲希臘設計公司mousegraphics

瓶型設計來源於茶筅，全套形象簡潔有新意，傳播力十足。

「再現」了將茶和奶中的分子剪切、打碎、分離，最後再重構的過程。

東方樹葉包裝，這款東方樹葉大家印象應該很深刻，是農夫山泉推出的中國第一款無糖茶。

而且這包裝設計還獲得Pentawards2012銀獎。

▲英國知名設計公司Pearlfisher

後來結合季節性，還推出了小包裝版本，這樣就很方便攜帶了。

▲東方樹葉口袋版和正常版

除此之外，農夫山泉還時不時的推出一些跨界聯名款，結合不同的文化、品牌等打造不同情懷的創意。

前段時間，農夫山泉和中國銀聯跨界推出超2億滿載大山孩子才華的詩歌瓶。

把來自四川、安徽、河南山區兒童寫的24首詩歌印製在了瓶身上。

讓詩意流淌進瓶子，#讓山裡孩子的才華被看見#。

農夫山泉和中國銀聯跨界合作所帶來的小詩，讓我們知道了，這是一次「有溫度的公益，有情懷的詩歌」合作。

他們的一字一句，如同星星之火。

他們不會被遺忘，每一個孩子都在璀璨星河中閃閃發光！

除了詩歌，還有大家都熟悉的與網易雲音樂聯合推出的合作限量款「樂瓶」。

精選了30條用戶樂評印在4億個瓶子上，讓每一瓶水都自帶音樂和故事。

句句「扎心」的樂評也為農夫山泉帶來了巨大的流量

農夫山泉還攜手故宮文化服務中心聯合跨界合作，推出過9款限量版「農夫山泉故宮瓶」。

插畫靈感源自國畫元素，每一款都是滿滿的中國風，一時間刷屏朋友圈！

以瓶身為載體，用康雍乾三代帝王以及后妃們的人物畫像為設計主體。

結合畫面人物性格，配以娛樂社交的文案，利用宮廷情節作為創意點來推廣產品。

看完這些年農夫山泉的設計，餅乾君真的一次又一次被驚豔到。

或許對於農夫山泉來說，從未給自己定義成只是一家生產水的公司！

因為在這之中我們真真切切感受到了農夫山泉的堅守、責任和用心。

一直在水包裝設計上發揚可貴的「工匠精神」展現國產高端水設計的更多可能性。