有趣的標題文案（手把手教你取生動有趣的標題）

2023-08-09 07:21:03

「標題在大部分的廣告中，都是最重要的元素，能夠決定讀者到底會不會看這則廣告。一般來說，讀標題的人比讀內文的人多4倍，你所寫的標題的價值殭屍整個廣告預算的80%。」

—大衛·奧格威 《一個廣告人的自白》

一個文章的標題，直接影響了文章的閱讀數，上周的課程為大家介紹了取標題的N個套路，今天我們進入「實戰篇」。這堂課會為大家分析什麼樣的標題是好的標題，什麼樣的標題會被機器判定為「標題黨」，當然也會帶大家實戰操作「如何取一個生動有趣的標題」！

在進入課堂之前，我們可以來看2組的標題，大家可以做下對比：

美國文案大師羅伯特·布萊在他的經典作品《文案創作完全手冊》中，提到了一個特別出名的4U理論，這4U有四個英文單詞組成，即(Urgent)急迫感、(Unique)獨特性、(Ultra_specific)明確具體和(useful)實際益處。

(Urgent)急迫感：即給讀者一個立即閱讀你文章的衝動，例如之前講到的「製造懸疑」、「八卦獵奇」等方法，都是能製造緊迫感的句式；

(Unique)獨特性：描述新事物或者將讀者聽過的事物以全新的方式來呈現。你的標題看起來是獨家、生動有趣的或者是反常理的；

(Ultra_specific)明確具體：並非泛泛而談，而是有具體的內容，能夠讓讀者進一步閱讀你的文章，例如《如何在一個月之內瘦掉五公斤》要比《如何將自己瘦成一道閃電》更具體，也更容易引起讀者的點擊欲望；

(useful)實際益處：你的標題能夠給讀者實實在在的利益。

因此，當你完成一個標題的創作時，可以用4U理論來判定，看看你的標題在4U裡面表現如何，如果你的標題無法拿到三分或者四分，那麼可能你就需要重新修改標題了。

從上表可以看出優秀的標題往往也伴隨著高的閱讀量，所以在完成標題時候，不妨用4U理論給自己的標題打個分，順便問自己幾個關鍵的問題：

1） 你的標題是否生動有趣，能不能引起讀者的興趣？

2） 你的標題是否獨特、有吸引力，能讓人眼前一亮呢？

3）你的標題是不是過於枯燥、嚴肅？

4） 你的標題是否已經具體化了，是泛泛而談還是圈定了某個具體的領域或者用戶群體？

5）你的標題是否能給作者一些啟示或者能讓讀者get到一些知識？

當然為了避免標題黨或者譁眾取寵，也應該問問自己：

1） 你的標題是否跟你的文章緊密切合？

2）你的標題是否用了一些言過其實的詞彙？

3） 你的標題是否包含可能判定為標題黨的詞彙 ？

相信經過以上理論的「錘鍊」你一定能get到一個好的標題。

2.標題的長度控制在24個字左右為佳！

除了以上闡述的取標題思路，也要注重標題的「長短」，太短的標題容易說不上重點，太長的標題提高了讀者閱讀的成本。每個平臺的標題長度都會有限制，當然也會有最佳閱讀的字數。分析了每日閱讀量Top500的文章，統計其標題的字數，發現閱讀量高的標題一般在24個字左右，大家可以做個參考哦！但具體也要根據大家的內容有所浮動。

3.拒絕誇大其詞，向標題黨說No！

「標題黨」，特指為博取受眾眼球，大肆製作聳人聽聞、題文不符的新聞標題。新媒體時代由於傳播過程中內容和標題是分離的，用戶對內容閱讀與否完全取決於標題的吸引力，這就造就了很多新媒體人為了騙取用戶的點擊採用誇大其詞的標題。很多平臺都會對標題黨加以嚴懲，我們百家號也一樣，拒絕一切標題黨的行為，那麼什麼樣的標題會被認為是標題黨呢？

1）聳人聽聞的詞彙

包括一些靈異、迷信、誇張的詞語，發布者往往利用大眾獵奇、追求刺激的心理，涉及到的詞語有：「毛骨竦然、恐怖、鬼、深夜、膽小勿點……「等等，這類的標題往往聳人聽聞，但點進去的內容都非常的平常。例如標題《鬧市路段驚現無頭裸屍露出神秘汽車後備箱》， 實際上表達的確實如下圖片的內容：



2）誇大其詞的詞彙

常見的有：「驚呆了、一定不要、史上最、千萬不要、出大事了……「在使用此類詞彙的時候，一定要注意措辭，不然很容易被機器判定為標題黨哦！ 比如《 男人的手錶不一定要奢侈，但一定要有品位》這就是一個合格的標題，但是比如《千萬不要和朝鮮女孩搭訕，一定會出大事兒》就是一個徹徹底底的標題黨了！

3）使用情色、庸俗等詞彙

利用人性的對性、情色等的好奇，發布一些打擦邊球的、庸俗的標題，往往標題與實際內容沒有任何關係，常令人哭笑不得，常見的詞彙有「荒淫好色、偷拍、私密……「例如《大學校長的秘密情史，太讓人意外了！》結果呢——大學校長在結髮妻子之外，還有整整一屋子各類書籍都是他的情人！Are you kidding me？？？

4.那麼問題來了，如何取標題&修改標題呢？

1）仔細閱讀文章，總結出你想要的內容，然後提煉出關鍵詞

例如在取標題之前，先總結了今天這篇文章的主要內容，提煉出了一段話：

「如何判定一個標題是好的標題，拒絕做標題黨，給自己撰寫的文章取一個優秀而正確的標題。」

根據主要內容，提煉出來的關鍵詞就是：文章、標題黨、取標題、優秀、正確

2）根據關鍵詞和常用的取標題「套路」組合成題目

上節課提到了取文章標題常用的12種套路，大家可以根據這12個套路組合關鍵詞（12種套路包括：數字聚焦、八卦獵奇、製造懸念、顛覆常識、善於對比、情感打動、名人效應、借勢熱點、乾貨福利、盤點歸納、戳中痛點、善用符號）

例如用數字聚焦的方法，可以提煉出《三個步驟手把手教你如何寫出優秀的標題》，戳中痛點的方法，你可以提煉出《為什麼明明寫得出一手好文，卻無法達到預期的點擊？》，名人效應可以提煉出《資深網際網路大V教你如何擬10W 標題》；而顛覆常識的方法可以提煉出《這樣擬文章，你一定會變成標題黨》！

又比如最近比較火的題材「共享經濟」，發現了一些不錯的文章，主要內容是共享經濟的一些模式、創業風口等等。但標題為《大話共享經濟》，呃，不知道大家怎麼想，反正我看到這個題目就想起了那段寫論文的苦逼日子，實在不想點進去。那麼如何修改這個題目才能引起大家點擊的欲望呢？把眼光移到上面的12種套路，結合你的文章關鍵詞，比如用名人效應的話，你可以考慮共享圈誰最火——無非是滴滴、OFO等，所以你可以把題目變成《「共享經濟」還有N個創業風口，把握住了你就是下一個滴滴》，相信有點創業想法的人都會點開你的文章；而利用熱點的話你可以看看最近共享經濟的熱點新聞，比如我就搜到了一個「海歸女生出租半張床」的熱點新聞，也是跟共享經濟沾邊的新聞，於是你可以借這個熱點擬一個標題《90後女海歸出租半張床，共享經濟還能共享什麼？》

3）利用4U理論和8個問答，選取最佳的文案

自媒體紅人咪蒙曾在一個採訪中提及，她會將當日寫好的文章發出來，讓新媒體組的人取標題。每一篇文章背後都會有將近100個標題，然後咪蒙再從中選取5-6個標題，放到顧問群裡投票，最後再決定用哪一個標題。雖然我們無法達到這樣的標準，但至少每次需要時5個以上的標題作為備選，利用4U理論和6個問題，甚至找身邊的小夥伴投票，選出一個優秀的標題。

4）最後判定一下是否為標題黨，然後就可以愉快的發布文章啦！