中國煤礦企業怎樣進行英文網站建設

2023-03-31 04:43:56 1

中國煤礦企業怎樣進行英文網站建設

　　企業網站特別是企業英文網站是企業展示自己吸引外商合作的重要窗口。中國煤炭企業在英文網站建設中應該充分考慮到英文網站作為企業對外展示的需要和在其建設中可能出現的中西文化差異,更好地發揮企業英文網站的展示和溝通作用。
　　
　　隨著世界經濟一體化的不斷深入,我們的企業面臨著巨大的機遇和挑戰。一方面,中國加入世貿組織,北京奧運會的成功舉辦和上海世博會為我們的企業帶來了無限的商機;另一方面,隨著市場的開放,企業不僅要應對國內同行的競爭,而且要時刻警惕國外企業的挑戰。俗話說,知己知彼,百戰不殆。知識經濟,特別是以計算機網絡技術為代表的時代的到來,使我們的企業有了一個良好的窗口去展示自己同時了解他人。企業網站正是這樣一個企業展示自己的最佳平臺。

　　煤炭企業一直是中國這個能源大國最為關注和關心的企業團體,如何使煤炭企業更快更好地發展是黨和政府一直在努力解決的問題。煤炭企業想要健康地成長,不僅要解決企業自身的結構問題,堅持創新,而且要把握行業整體發展態勢,放眼世界,企業英文網站的建設正是企業放眼未來的最基本要求。我們對2009年中國煤炭排行前50名的企業網站進行了調查,發現擁有英文網站的企業數量屈指可數,僅有8家。這說明,我們絕大多數的企業在英文網站建設上缺乏足夠的重視。筆者通過5個案例分析煤炭企業的英文網站建設中的優缺點,希望能為如何建設煤炭企業的英文網站提供一些有益的意見和建議。
　　
　　企業的英文網站中所應用的色彩有效地突出了企業自身的特點。例如,潞安集團的英文網站的紅色就給人一種熱情向上的感覺,使人相信企業正在蓬勃發展;兗州煤業股份有限公司英文網站的灰白兩色給人一種專業的形象,具有說服力。
　　
　　此外,由於中西方的文化差異,相同的含義,如果英文表述得不地道的話,就會產生歧義。為了有效避免這種情況,在企業英文網站中適當以圖片說明是十分必要的。例如,神華集團用圖片形式展示企業的五個業務板塊,兗州煤業股份有限公司以圖片展示企業在股市的堅挺表現,潞安集團也用圖片展示了企業走過的艱辛歷程和取得的喜人成績。這些圖片都強有力地展示了企業的形象,給投資者以深刻的印象。
　　
　　為了更好地了解我國煤炭企業英文網站的優缺點,我又瀏覽了國外煤炭企業的網站。通過對國外25個煤炭企業網站的研究發現,國外煤炭企業在網站建設方面有幾個共同點。
　　
　　首先,整個網站的首頁以簡潔為主,沒有像國內有些煤炭企業的英文網站那樣包羅萬象。
　　
　　一般來說,一個企業的英文網站總是包含「主頁」,「公司簡介」,「聯繫我們」這三個連結,至於其它諸如「產品」,「人力資源」,「下屬公司」等項目則是根據企業自身需要來作適當調整。
　　
　　其次,網站作為一個對外展示和交流的窗口肯定會有很多圖片以增加閱讀的趣味性。與大多數中國煤炭企業英文網站的圖片相比,外國煤炭企業所選用的圖片不僅僅局限在自然景色,企業宏偉的建築物這些中國企業網站常用的圖片內容,更多地使用那些可以表現工人愉快工作的圖片。根據我對25個國外煤炭企業網站的統計,共有16個網站使用了人物圖片,佔總體的64%。這與西方強調個體、強調企業人文關懷的價值觀分不開。另外可以體現這一點的是網站對於人力資源這一連結的設立。25個國外煤炭企業網站中有15個網站有「Career」這一連結。該連結為那些想成為企業一員的求職者提供了有效信息,使他們在了解企業在人才培養方面所做的努力同時也可以快速了解如何成為企業一員。
　　
　　此外,如果從英文翻譯的規範性來看得話,國內大多數企業的英文網站在遣詞造句方面有所欠缺。例如,我們很多中文網站必有的「企業簡介」在對應的英文網站中卻被翻譯成了「introduction」。「introduction」一詞的確含有「介紹」之意,但是通過對25個國外英文網站的研究發現,14個網站用的是「about us」,3個網站用的是「who we are」,還有一些使用「profile」,「our business」,「our company」(企業名稱)」等,沒有一個網站使用「introduction」。這就對網站翻譯提出了要求,語言不僅要準確,更要地道,符合西方的語言習慣。
　　
　　通過上述比較,我們發現,中國煤礦企業英文網站與外國同行的網站相比各有側重。例如,外國煤礦企業網站在頁面布局上比較多變,充分顯示了其獨特的個性。相比而言,中國同行的英文網站就比較保守,布局基本一致。又如上文中已經提到的關於網站圖片的選擇上,外國的企業網站偏好選擇工人,體現個體的價值,而中國的企業網站喜歡選擇廠房、設備等,體現公司整體實力。再者,從語言層面上看,中國煤炭企業英文網站在用詞上多單一,缺乏變化,內容上面面俱到,重點模糊,而國外同行的企業網站用詞較豐富,句式變化也較多,並且在內容上突出重點。除去網絡技術這個客觀條件的限制,這種不同很大程度上是中西文化和思維方式的不同。從文化上看,中國強調的是集體主義,強調集體的力量,因此在網站建設中,特別是在圖片選擇中,集中體現集體的凝聚力,企業作為一個集體所取得的成績;西方注重的是個人主義,強調個體的價值,所以同樣在圖片問題上就多選用工人工作的圖片,表現個人價值在這個企業中得到了實現。從思維方式上看,中國是螺旋型的思維方式,所以在文字敘述上偏向於婉婉道來,最後才提到重點。這對於習慣線性思維的西方人來說就顯得冗餘拖沓,無法在第一時間抓住重點。
　　
　　所以,對於中國煤炭企業英文網站的建設者來說,要充分認識到這些中西方文化、思維差異,無論是在語言表達還是在排版設計上都應以簡潔直觀為佳,突出重點,以適應外國瀏覽者的閱讀習慣,畢竟英文網站的設立本意就是為了吸引更多的瀏覽者,創造更多的對外合作的機會。