索尼小米合作背景：以年輕群體為受眾

2023-12-12 19:37:32 4

    泡泡網液晶電視頻道 2014年8月7日 ，索尼14年夏季新品在京發布，今天索尼為全國用戶帶來了國內第一臺4K播放器FMP-X10、共計四款的索尼第二代曲面電視S9000B以及索尼目前定位最親民的4K電視X8000B系列。多款圍繞4K的新品發布將索尼的4K生態提升到又一高度，也讓索尼成為擁有從錄製到終端播放的最全面4K產業鏈。

    根據索尼中國董事長兼總裁慄田伸樹介紹：「與日本、美國市場一道，中國已成為索尼最重要的三大市場之一。在中國，我們將執行兩個關鍵戰略，一是聚焦高端產品，二是以年輕群體為主要受眾。高端產品不僅保證了我們的利潤水平，還將提升索尼的品牌形象。正如各位所知，14財年，索尼已發布了一系列反映索尼精神的高端產品，例如黑卡RX100 III,α7S和高解析度音頻產品等等」。

    其實本次新品中全身披著銀色金屬極窄邊框的X8000B以及與小米盒子的合作就是索尼14年新品年輕態的一個體現，發布會結束後的專訪部分也為我們透露了更多新品背後的故事，以下為專訪的嘉賓以及現場速記：

專訪嘉賓：
陳巍，索尼（中國）有限公司 消費電子營業本部家用顯示產品部 總監
高明，索尼（中國）有限公司 消費電子營業本部家用顯示產品部 副總監
板山よしみItayama, Yoshimi，音質工程師
井川直樹Ikawa, Naoki，畫質工程師

記者：我有兩個問題，剛開始講的整個索尼的品牌要做一個年輕化，迎合年輕人的群體，我想了解一下BRAVIA電視這一塊怎麼去迎合年輕群體？剛才看到一個細節，咱們加入了小米盒子的支持，將智能這部分外包給小米，意味著索尼電視的智能這部分短期內不會有一個大的提升？

    高明：首先電視機的顧客肯定不只是年紀大的人，裡面還有年輕的人。很多現在家居的環境，特別是年輕人家居的環境都是比較簡潔、時尚的家居環境，這次我們推出的X8000系列它就採用窄邊框加一個銀色設計，跟我們比較多的黑色設計有所不一樣，非常適合時尚家居或者年輕人使用。很多年輕人都在使用各種智能設備，今天BRAVIA也公布了許多智能連接相關功能，這也是方便年輕人使用的。

    陳巍：我們追求高端客戶群和追求年輕時尚化，這個是整個集團整個索尼大的方向，這和彩電也是一樣的。我並不認為高端和年輕是背道而馳，兩個方向走。其實高端和年輕也是可以在一個方向走，只是我們追求的不是走低端，是高端這個概念，但是面向所有的群體來進行操作。很多功能性的內容來講，我們現在數碼類產品都是希望能夠迎合年輕人的需求，或者創造他們的需求來進行操作。我們在智能方面很多應用，今天我說的可能是內容主導，應用主導，這些很多其實是契合年輕人的需求。

    跟小米盒子的合作，剛才樓上有很多媒體在問，這是我們智能互聯的一個方面，我們過去跟很多網際網路公司都有合作。跟百度、騰訊、多米音樂都有合作，小米只是其中的一個，是我們一種新的合作方式。跟小米合作對我們最大的幫助在哪裡，它的延展性比較好。第二它的更新換代更便捷，大家知道一臺電視機使用壽命怎麼也要五年，智能這種方面的升級換代速度非常快，並不是說跟我們索尼今後進一步拓展智能功能各方面的發展有任何的違背之處，只是作為一種功能的補充。

記者：我有技術方面的一個問題，有三位音頻的專家過來。我看到索尼用了很大的精力把音響做在電視機裡面，我們很多競爭對手他們做的是超窄邊框的電視機然後把音響獨立出來，這應該說是有兩種趨勢。而且索尼這樣音響做在裡面的趨勢是比較少見的。索尼為什麼堅持這麼做？今天出的X8000，我剛剛放到微博上，就有人說這個電視機很好看，終於沒有黑色邊框了。我相信這是反映很多用戶的一種心聲，不知道索尼日本的專家怎麼看這個問題？

    工程師：我們索尼電視機除了提供畫面之外，同樣也是能夠發出聲音的。我們認為畫質和音質都是非常重要的，我們創造一個音畫合一的產品給顧客，一臺電視機就可以享受到最好的畫質，作為電視機來說，音質、畫質都是非常好的一個產品提供給顧客。同樣我們也是有其他的音響產品，包括Sound Bar和家庭影院，索尼也有做。我們也有4K入門和其他窄邊框薄的一些機型我們也是有做，對於不同的需求的顧客，他們可以自由的選擇他們希望的是哪一個產品。

    我們剛才也演示給大家S9000b和無線中低音揚聲器的組合，可能對於顧客來說，對於一些僅需要入門級家庭影院的顧客來說，就是一個全新的體驗，只需要一臺電視機和非常小的輕便的無線重低音揚聲器就能達到一個家庭影院一般的效果，這也是我們目前在挑戰或者在嘗試的一個領域。

記者：索尼電視一直在色彩飽和度方面非常有優勢，色彩飽和度在所有品牌裡面最高。現在索尼通過怎麼樣的方式達到這個效果？第二，對於4K播放器，以後把它作為一個新的視頻付費下載平臺，索尼這在方面有什麼打算？未來是不是考慮讓自己的4K播放器和其他的電視來兼容？

    工程師：我們今年2014年的型號也是和去年一樣，採用特麗魅彩顯示技術來擴展它的色域。但是去年特麗魅彩是一個線性的變化，可能有一部分的顏色你覺得比較刺眼或者太鮮豔。今年用的是非線性的處理方式，有一部分的顏色會看上去更自然，但是它整體的基礎還是跟去年一樣，是用特麗魅彩的顯示技術。

記者：是通過晶片算法提升還是通過別的？

    工程師：晶片的改造。
    陳巍：關於4K播放器我簡單介紹一下，我們是採用付費租賃的模式來進行收費。現在基本上考慮的概念來講每部電影是25塊錢人民幣，下載以後可以在72小時之內免費重複觀看，以這樣一種模式來進行操作。

記者：無數次的觀看？

    陳巍：72小時之內當然是無數次的。25塊，這是我們現在所考慮的一種經營的模式。從目前來講我們的4K播放器只支持索尼的4K電視機，我們不保證其他品牌的4K電視機是不是跟我們連接以後同樣達到這樣的效果。

記者：有沒有捆綁銷售？

    陳巍：這個是促銷活動，等上市以後根據實際的市場情況可能會採用另外的一些促銷活動方式和我們電視機做捆綁銷售。4K播放器大家也知道，我剛剛也宣布了價格。我相信我們針對的是中高端的一些人群，它和我們4K高端電視機的緊密度也是非常緊密的，我們會考慮一些相應的促銷方案。

記者：什麼時候能在市場上看到FMP-X10？國慶以前肯定可以？
陳巍：9月份。

記者：現在有多少4K的影片？
陳巍：我們現在第一撥有30多部，機器本身內部已經下載了19部。這只要激活就可以。
高明：你不用下載直接付費馬上就能看，19部以外付費以後還要下載。

記者：19部也要再付費？
高明：它已經在硬碟裡面，你付了費就可以看。

記者：付費的方式是什麼？
陳巍：支付寶。

記者：我們看到現在提供的光場技術，就是一個提升明暗對比度的技術，在提升明暗對比度的時候會造成一些細節的缺失。我們在剛才看演示的時候，我們發現提升的明暗對比之後，細節反而更加的豐富，請問這個原因在哪？

    工程師：對比度它包括上線和下線同樣可以提升，如果是上線和下線同樣在擴展的話，當中細節的表現就是更加清楚，可以強調當中的細節。

記者：在強調這種細節的時候，如果在圖像處理上，可能曲線是直的，我把它做成這種弧形，它的亮度和暗對會更加明顯，但是這樣會造成一些細節的缺失。為什麼在索尼演示的時候，我們發現加入了這種技術之後，不但沒有細節缺失，而且細節表現的更加豐富了。
工程師：實際上它是跟裡面的細節更明顯，而不變模糊。

記者：為什麼會有這樣的情況，一個原始的圖像它的亮度應該是均衡的。
工程師：不是整體亮度提高，是暗的暗，亮的亮，對比度高了，所以才能看到細節。

記者：在圖像處理用伽瑪，把亮的地方更亮，暗的地方更暗。但是這樣會造成一些細節的缺失。

    工程師：我們並沒有認為本來應該缺失，動態範圍擴大跟本身細節的表現力沒有衝突的對應的關係。

記者：對於這款4K播放器你們市場期待是什麼樣的，會不會接下來有新的型號？
陳巍：這是剛剛上市的一款新產品，目前在世界範圍只有美國和中國上市了，目前來講我們還沒有想到下一代會有什麼新的變化。我們現在的目的是把這款產品做好。