卡薩帝微生活：讓用戶換個視角看世界

2023-12-11 18:19:16

    8月27日，卡薩帝開啟家電行業首個微生活藝術展，落地北京。何為微生活?將用戶平時看不見、想不到的生活放大，讓消費者親眼所見平常肉眼看不見的生活真相，這便是對微生活最直白的解釋。此次微生活藝術展的3款主要產品，從微小處著眼，讓用戶換個視角看生活。

    鼎級雲珍冰箱，重新定義冰箱世界裡的新鮮，從日常人們所熟知的顏色、形態、氣味角度辨別食材的新鮮與否升級到細胞級的鑑別。長久存放於冰箱的食材，會因為溫度的幅度變化而導致細胞的破壞、營養和水分的流失，口感並不如初，卡薩帝冰箱將保鮮環境溫度控制在±0.05℃，趨於恆溫，留住微世界裡最初的美好。

    冪級雲裳洗衣機從1個一體，3個層面，343個指標，實現了纖維級洗護。雷射無縫焊接技術使得內筒渾然一體，減少內筒對衣物的損傷。洗護科技從技術短板、物理損傷、化學損傷等3個層面針對性改善，343個洗衣指標，根據衣服實際情況隨之變化，極大的改善了機洗衣物的松垮變形問題，高檔衣物、奢侈品牌從此也可成為機中之物。

    卡薩帝雲鼎空調細緻入微到消費者尚未關注的呼吸層面，普通空調只能吸附PM2.5，而雲鼎空調濾網升級到可吸附淨化99%的PM0.3，帶來更健康的空氣和更健康的身體。

    卡薩帝專注於與大眾息息相關的民生問題，從消費者角度出發，從我們每天的吃、穿到必不可少的呼吸，讓用戶更加直觀地看到了卡薩帝帶來的生活改變。用心給予消費者更多視角的體驗與更暖心的呵護，以微小舉動見產品大愛，給用戶帶來不一樣的生活體驗，引領人們進入家居微生活時代。

    以愛之名·卡薩帝式消費升級

    隨著生活水平和質量的普遍提高，人們的消費水平逐步升級，提到消費升級，個性化、美學、品質、格調，都是消費升級的標籤。對家電產業而言，人們對家電產品的檔次、功能、品質有了更高的要求，從普眾、實用需求逐步升級到個性、精細服務。而消費群體和市場環境的改變，必然導致產品的更新迭代。

    如今的80後、90後已經在逐步取代老一輩成為消費主力，這代人沒有經歷過物質稀缺的年代，消費觀念早已從價格關心轉變成價值衡量。另外，據統計，目前我國中產階級人群已經達到了1.5億，這類人群正是不在乎溫飽只關心風雅的消費主流人群。

    其次，家電產業國內競爭激烈，國外企業搶佔國內市場，網際網路企業的持續加入，家電產業全球化態勢的發展不斷刺激家電產業以及產品的轉型升級。站在消費升級的風口，如何能夠抓住機遇、獲取人心呢?有些企業把消費升級作為噱頭，商業模式和產品、服務創新讓人眼花繚亂，也有些企業專攻智能化路線，也不失為一種策略。不過，傳統消費向個性化消費升級，取巧的過程會很短暫，消費者最終還是會回到商業的本質，那就是選擇高品質走心的產品。這個時代，消費者願意而且有能力為更好的消費體驗和更好的產品買單。卡薩帝式消費升級之路便是回歸到了商業的本源。

    消費群體換代、消費觀念的改變正影響整個家電行業的變革，卡薩帝作為高端家電品牌，一直秉持著「創藝家電，格調生活」的品牌理念，了解行業現狀，洞悉用戶需求，以用戶為中心，力求產品與人的完美溝通。

    卡薩帝品牌推出之前，歷時5年，對全球包括米蘭、倫敦、柏林、巴黎、紐約、東京、上海等12個城市在內的8萬餘名高端用戶進行了詳盡、深度的消費調查研究。調查發現，在產品層面，消費者注重產品的技術創新，關心品牌的聲譽、健康、環保以及工藝。在追求產品品質和功能的同時，他們希望品牌和產品可以代表其生活方式、表達其對生活的理解、並為其生活帶來高品位的全新理念。卡薩帝立足用戶需求，每一件產品都在傳遞著其希望與任何一個以追求高品質生活為信念、並對生活充滿熱情的人們進行溝通的願景，卡薩帝希望同用戶一起以一種高貴且溫和、極致卻內斂的姿態，由內而外、由產品到理念去傳遞優雅、從容的「卡薩帝式」生活。

    為愛進取·卡薩帝的成功之道

    中怡康數據報告顯示，2016年1-6月，萬元以上洗衣機市場份額中卡薩帝呈逆勢增長態勢，以月均50%的市場份額，實現連續6個月銷量排前，超出行業同期整體的增長水平。除此以外，卡薩帝各類產品已經進入中國百萬個高端家庭，並且被越來越多的用戶所認可和依賴。卡薩帝的成功之道並不出乎意料，反而是情理之中。所謂成功之道，卡薩帝只不過走了最基本卻不平凡的路，概括起來就是一個中心，兩個基本點：以用戶為中心，以產品品質和家的藝術為基本出發點，將愛與呵護傳遞給更多的人與家庭。

    以用戶為中心，愛自己，愛他人，愛生活。我們常說一句話，愛別人要先學會愛自己，對人如此，對品牌和產品亦如此。卡薩帝定位高端家電品牌，不斷創新和突破自己，在市場積澱和全球資源支持下，歷經5年之久的深入需求調研，從用戶視角出發，將藝術融於家電，融匯東西方精湛技術，用心關愛消費者，從民生問題的各個角度全方位考慮，立足高端，為品質生活助力。正是這樣不斷的自我完善，才成就了消費者的卡薩帝式生活。

    產品為本，方能安身為家。產品的好壞是檢驗一個企業能否持續發展的重要指標，對於一個企業或者產品而言，用戶體驗是第一位的，產品好是一切的根本。細胞級保鮮技術冰箱，纖維級洗護柔洗衣機，0.3微米級健康安全空調，卡薩帝富含人文理念與人文關懷的產品，憑藉不斷的突破與創新，最終將會贏得越來越多消費者的心。

    卡薩帝的名字源於義大利語，意為「家的藝術」。卡薩帝作為藝術家電，力求要使家電成為家居環境中的藝術品，帶給消費者感官和心靈上的審美體驗，使得日常生活成為一種享受。為了能夠更好的將這種藝術帶給家庭，卡薩帝定位「為愛進取」的產品理念，在行業內創新體驗式營銷，同時將產品與社會各界對藝術有著執著追求與熱愛的人恰到好處的融合，有形商品與無形格調的碰撞，引起產品、讀者和消費者三方的共鳴。

    卡薩帝因為有愛，有家，有品質，最終便成了有溫度的產品，也成就了其成功之道。