抖音商品主圖白底圖怎麼做（抖音上線商品識圖）

2023-10-18 13:02:27

抖音「識圖」又動了誰的奶酪？

作者丨Tsai

自從被驗證強大的帶貨能力後，抖音就一直在不斷增強自己的電商服務屬性。從購物車、精選好物聯盟的發布，到商品櫥窗、POI 權益的上線，再到電商小程序、商品搜索能力的推出，皆是如此。

但這還不是全部。近日，抖音又推出一款通過識別視頻內容進行搜索的新功能「識圖」。當用戶在抖音短視頻中看見喜歡的商品，比如衣服、箱包、零食等，都可以通過「識圖」功能進行購買。

這又是什麼神仙操作，不行，我得趕緊搶先體驗下~

說到「識圖」功能，大家的第一反應可能有百度識圖、淘寶識圖等，它們通過識別用戶的上傳圖片，然後給用戶檢索出相似圖片或相似寶貝。

抖音「識圖」功能則更強大，在用戶圈定視頻內某件商品後，系統會自動識別出相應的商品連結，對於看到喜歡的衣服卻經常找不到同款的我們來說簡直是福音，經測試發現，目前商品連結由淘寶、京東、唯品會等第三方電商平臺承載。

如果用戶圈定的是萌寵、明星等活物，儘管沒有相應的商品連結（ps：當然不會有），系統也會推薦展示相似的商品視頻。這一能力未來對商戶大有用處，至於是什麼用處，我們且看下一部分分解。

既然抖音「識圖」功能這麼強大，那我們在哪裡可以體驗到這一新功能？

打開抖音個人主頁，點擊右上角三道橫線的按鈕，進入「實驗室-識圖」，選擇開啟「識圖」功能。當開啟「識圖」功能後，回到抖音首頁刷個5-6條視頻後，就可以發現並體驗這一新功能了。

委實，抖音「識圖」功能很強大，它既可以解決了消費平時看到好物卻找不到連結的苦惱，理論上也能緩解大部分商品特別是長尾商品沒流量的困境。但我們總覺得哪裡有點不對勁？

沒錯，也許大家會發現，抖音「識圖」跳轉的商品連結基本都不是抖音短視頻創作者自己的店鋪連結，甚至大多創作者根本就沒有自己的店鋪連結。那麼問題就來了，短視頻創作者（特別是街拍帳號）給其他商戶店鋪帶來的流量該怎麼算，如果給這些創作者以分成，那分成比例怎麼定，推薦商品的排序標準該如何制定等，這些問題接下來都亟待抖音平臺解決。（的確是腦鍋疼，不過疼的不是我，是抖音）

流量分成機制，在我們看來，幾乎是接下來板上釘釘的事，因為它可以極大地提升用戶的創作熱情。就像去年12月份推出的「精選好物聯盟」，也是通過全面開放零粉絲「購物車」申請權限，幫助商家尤其是新商家玩轉抖音創作和帶貨。

但退一步來說，如果沒有流量分成機制，商戶其實也可以另闢蹊徑，利用「識圖」功能給自己巧妙導流。比如爆款短視頻出現後，商戶可以極速上架爆款內的同款商品；即使爆款視頻中沒有商品，抖音創作者同樣可以利用「識圖」功能的相似視頻推薦展示，及時發布相似短視頻，在某種意義上可以視作另一種「蹭熱點」的形式。

前面我們提到，目前抖音「識圖」跳轉的商品連結是由淘寶、京東、唯品會等電商平臺承載，本質上還是給第三方平臺導流。

不過在曉程序速報看來，這種情形不會持續太久，原因有二：

第一，抖音有做自營電商的意圖，並且早已有系列動作，如今「商品識圖」跳轉第三方平臺只是培養用戶習慣；

第二，抖音小程序正在持續發力，「識圖」跳轉的電商平臺外鏈未來完全可以由小程序承載，而且目前已有商戶跑出了「短視頻 小程序 挑戰賽」的成功模式。

因此，「商品識圖」很可能成為抖音電商未來布局的關鍵棋子，並且和小程序、商品搜索功能成為抖音電商的三駕馬車，共同拉動抖音電商蓬勃發展。