taptap排行榜信息（TapTap的狂奔之路有潛力）

2023-10-31 17:17:44

自2015年以來，中國遊戲市場上手機遊戲的佔比逐漸趕超客戶端遊戲，成為國內營收能力最強的遊戲類型，各大遊戲廠商開發資源紛紛向手機遊戲傾斜。2016年3月，心動網絡的黃一孟與黃希威、張乾共同創辦了TapTap，立志通過將真正好玩的手機遊戲帶到玩家面前。隨著持續的運營，TapTap逐漸成為了國內遊戲測評、發售的權威第三方平臺，也是目前國內最大的手機遊戲社區。而其背後的母公司心動網絡股份有限公司（簡稱心動網絡）也是備受資本青睞，預計將於今年「雙十二」當天在港股正式發售。

飛速成長的三年在TapTap成立初期，創始人黃一孟就打出了「發現好遊戲」的口號，希望建立一個手機遊戲分發社區。希望以大量優質遊戲把厭倦了網頁、客戶端遊戲的玩家聚集起來，吸引體量較小的遊戲公司或者獨立開發者入駐平臺發行遊戲。相較於應用商店30%以上的渠道費用以及極小的曝光率，TapTap收取0-5%渠道費的做法，對於研發經費有限的開發商來說是個不小的誘惑。2016年期間，吸引了許多獨立遊戲在其平臺發行，《ICEY》、《說劍》、《去月球》等早期優質遊戲紛紛進駐，進而吸引了一批手遊玩家。在此之後，TapTap的用戶增長迅速。2016年至2019年上半年，TapTap平均月活分別為90萬、1020萬、1500萬、1700萬，年均複合增長率達108.47%。大量的活躍用戶為此後的廣告戰略以及付費遊戲推廣打下基礎。而通過精品化的社區運營，提升了用戶的粘性。

圖為TapTap評論資格檢測，可見對遊戲開發者利益的重視

TapTap的營收主要通過遊戲開發商的廣告投放收益以及付費遊戲抽成實現。據TapTap母公司心動網絡招股書顯示，自2018年上半年以來，TapTap就已經處於盈利狀態。2019年上半年，TapTap營收約1.76億元。由於起步早，除了主打PC遊戲的steam，同期幾乎很少有能夠與之匹敵的競品，成立的三年以來，TapTap的成長可謂是順風順水。

遊戲出版危機2018年3月15日，TapTap官網發布了運營服務暫停3個月的公告，面臨著開業以來的首次危機。而早在2017年11月，TapTap就因發行無版號外服遊戲被相關部門點名。直到2018年2月，國家多部門聯合開展的「掃黃打非」專項活動中，TapTap因提供境外無版號遊戲下載，以及發行存在血腥色情內容遊戲等敏感問題被嚴厲處罰，被要求停業整頓3個月。此次危機從TapTap的發行模式也可看出端倪，由於平臺的便利性，許多難以承受版號申請周期、急於回收成本的遊戲公司直接聯繫TapTap上架遊戲。而對遊戲堅持不修改、不聯運的方針也使得TapTap平臺對於遊戲內容和資質審核不足。遭到整改後，重新上架的TapTap直接刪除了海外板塊，只提供遊戲分類和熱度排行榜。儘管這遭到了部分玩家的抱怨，但法律的紅線、嚴格的遊戲監管也讓TapTap的運營變得更加謹慎。從全局來看，3個月的整改對於TapTap的整體業績影響並不嚴重，2018年上半年平臺營收1.11億元，超過2018年的營收總額8099.1萬元。

在重新開放下載後，一小批新遊戲上架潮也拉動了平臺人氣，短期內的影響並不致命，但潛在的危機卻愈發明顯。進入2018年以來，伴隨著國家版號停發的影響，TapTap上架新遊戲減少。許多遊戲只能以免費測試的方式與玩家見面，失去了迅速變現的途徑，遊戲開發商的日子也逐漸變得艱難。僅有部分如網易、騰訊遊戲儲備較為充足的大型遊戲公司上架遊戲較多。儘管如今版號審核重新開放，但對於TapTap的影響仍然會持續較長時間。

心動網絡：從代理到發行再到自研TapTap母公司心動網絡因代理紅極一時的《神仙道》，而進入玩家和投資者視線。2014年，獲得A輪融資1000萬。但很快，《神仙道》手遊版的全面失敗讓心動網絡迎來首次「滑鐵盧」。由於出師不利，心動網絡創始人黃一孟就將目標轉向發行工作。隨後從Steam平臺在中國的火爆得到啟發，想要打造一個不綁定聯運渠道的手遊發行平臺。而在此之前，心動網絡已實現2.5億元的B輪融資。2015年底，心動網絡在新三板掛牌，當時其年營業收入2.81億元，同比下降38.8%，淨利潤同比下降49.13%。2016年，TapTap正式開始運營後業績有了明顯改善。僅2016年上半年，心動網絡實現營業收入2.68億元，同比增長80.13%。2016-2018年期間年複合增長率達35.09%，甚至獲得了「2018最具投資價值新三板公司」稱號。儘管在新三板這幾年，心動網絡表現十分搶眼。但受制於新三板融資規模以及公司的發展野心，心動網絡最終決定轉戰港股。

但其主要營收卻並非來自TapTap平臺，而是來自於自主研發的付費遊戲，同時其他遊戲的海內外代理運營業務。以自研遊戲為主，授權代理為輔構成了迄今為止的主要營收結構。道具收費、買斷付費等付費遊戲通過TapTap平臺能夠接觸到大量玩家，再憑藉較為出彩的遊戲質量，實現盈利。較為成功的遊戲有《仙境傳說M》、《香腸派對》、《少女前線》等，承擔著公司海內外的主要營收。

然而由少量幾個遊戲支撐起來的營收結構意味著更大的不確定性。一旦市場需求改變，支柱遊戲營收能力可能迅速衰弱。而授權代理遊戲的局限性更大，不僅受市場需求影響，同時大部分為2-5年的授權關係，如果合約到期或與遊戲開發商出現糾紛都將對營收造成較大影響。為此，心動網絡每年都將營收的10%用以新遊戲的開發。據招股書顯示，在未來一年，將會有18款遊戲上市，其中自研遊戲有5款。儘管TapTap平臺受國內遊戲產業發展波動影響較為強烈，但其經營模式、口碑等都得到了行業內外的認可。未來心動網絡也將會對TapTap的進行持續的大力開發。儘管年輕的心動網絡總體實力與遊族、三七互娛等知名遊戲公司相距較遠，但從其過往表現來看，市場前景還是令人期待的。

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