來優網：12月銷售40億 團購市場回暖

2023-10-31 12:28:32

    泡泡網 來優團購數據中心(data.letyo.com)上線後，今日發布了首份權威數據報告。報告顯示，2011年12月銷售額40.3億元，環比增幅為13.5%。分析人士稱，這一數據證明了團購市場回暖並非空穴來風。

    2011年下半年以來，團購市場急轉直下，景氣指數非常低迷，全行業的銷售額一度處於停滯的狀態。來優網數據報告顯示，在去年團購行業最冷的8、9、10月，銷售額分別為30億、32.8億和32.2億。

    12月銷售額創歷史新高

    11月開始，團購逐漸有所起色，當月實現了35.5億的銷售額。在12月，受到聖誕節購物潮的刺激，團購銷售額創下歷史新高，達到40.3億元，環比上月增長13.5%，其中，在聖誕節前夕銷量最旺，12月11日到18日的一周時間內，銷售額達到9.4億，日均銷售額1.33億。

    不過，聖誕節過後，銷售回歸到正常水平，日銷售量回落到1.04億。

    因11月、12月銷售額的連續拉抬，2011年第四季度的總銷售額達到109億元，也創下了單個季度銷售額的新紀錄。

    行業前三強就位 聚划算繼續領跑

    報告顯示，聚划算12月銷售額為14.7億元，穩居團購銷售榜首，繼續領跑團購行業。排在第二名的是QQ團購，銷售額也有3億。獨立團購網站美團網則以2.8億的成績，緊隨其後。

    數據還顯示，阿里系團購企業聚划算和美團網的銷售額，雙雙實現了3個月連續增長。聚划算從10月9.9億、11月12億增長到12月14.7億；美團網的銷售額也一路走高，分別是1.9億、2.4億和2.7億。

    不過，QQ團購雖然排在第二名，但銷售額卻不斷萎縮，10月銷售額還有5.5億，到12月卻縮水到3億，與聚划算的差距進一步拉大，而相比美團網的優勢已經不夠明顯。

    觀察12月前三名的銷售額，分析人士看到了隱藏在數字背後的隱憂，因為第二名和第三名的銷售額加才5.8億，還不及第一名的一半，從而形成了聚划算一強獨大的局面。

    八家網站進入億元俱樂部

    12月團購銷售前十名中，有8家網站的銷售額超過1億元，4家網站超過2億元。相比10月時億元俱樂部的成員增添了3個。

    除聚划算、QQ團購和美團網，2億俱樂部成員還有拉手網，其銷售額為2.4億。1億俱樂部分別有窩窩團、大眾點評團、京東團購和糯米網。

    12月窩窩團銷售1.9億，比11月增長58%。大眾點評團1.58億，京東團購1.53億，糯米網1.47億，環比11月都有不同程度的增長。

    據統計，8家億元俱樂部成員的銷售額達到了29億，佔全行業當月銷售額40.3億的72%。實物類商品團購佔主體

    報告顯示，12月實物類商品團購佔比進一步提升，其中精品購物銷售額22.8億，化妝品2.7億，總共佔比高達63.4%。

    本地精品類服務部分，其中餐飲銷售6.6億，比11月增加了0.8億，佔比為16.4%；生活娛樂6.4億，比11月增加0.7億，佔比15.96%；美容保健1.5億，增加0.3億，佔比3.63%。

    本地精品服務的市場份額雖然有所提升，總共增加1.8億，但與實物類商品增加3.1億相比，顯然還相差不少。

    進一步從小類別分析，服飾鞋帽等產品的熱銷，推動了實物類商品市場份額的擴大。相比11月不到11億、10月僅8億的銷售額，12月則達到了13億。

    數據解讀：團購市場開始回暖

    從銷售數據看，團購行業在8到10月期間完全是原地踏步，在30億到33億之間低蕩徘徊，直到11月後才稍有緩和，拿下了10.2%的增長率，而12月受到傳統購物旺季的帶動，團購市場再度轉暖，成長率達到13.5%，表現較為亮眼。

    來優網分析師認為，經過第三季度深度調整後，團購行業已經開始觸底反彈。2012年團購大環境將趨於利好的方向進展，信心指數有望重新上揚。

    不過，受到春節長假的影響，2012年開年首月的市場行情將不容樂觀，資金鍊緊張的企業，可能還是無法疏解洗牌壓力，躲過漸近尾聲的倒閉潮。