最會做茶飲的文創店（三千佳麗奶茶到劇本殺）

2023-10-14 13:06:32

蔡木蘭

隨著文創市場的快速發展，國內的景區、景點，尤其是博物館將更多的注意力放在文創開發上，文創產品逐漸成為吸粉引流的一種方式，成為文旅業的新消費風口。

故宮文創創造出的「奉旨旅行」、「朕就是這樣漢子」等系列文創產品，使600多歲的故宮在人們心中活潑了起來，還帶動各大小博物館撕掉高高在上的標籤，做出不少趣味十足、令人叫好的文創產品。更有趣的是，近年來不少博物館也嘗試起了劇本殺、密室逃脫等新潮娛樂項目。時至今日，博物館文創產品已經覆蓋了吃、喝、玩、樂。

可以吃吃喝喝

圓明園荷花造型雪糕

在吃的排名上，文創雪糕必然進入前五。2019年夏天，圓明園開始推出荷花造型雪糕，成為國內最早試水文創雪糕的景區之一。緊接著，以故宮博物院的脊獸雪糕、中國國家博物館的說唱俑雪糕等為首的博物館文創雪糕，在文旅業掀起一股潮流，瞬間風靡一時。手持文創雪糕與景點拍一張同框照也成了遊玩「標配」。

紫禁城沐春杯

故宮角樓咖啡館售各式文創咖啡和甜品，從產品名稱到包裝設計都非常在線，比如康熙最愛巧克力是一款熱可可，三千佳麗奶茶是一款玫瑰口味的奶茶，紫禁城沐春杯的設計靈感來源於故宮文華門前的海棠花路，還原故宮春季海棠花盛開時的模樣。

可以很好玩

2020年盲盒崛起，各博物館也開始琢磨怎麼將文創與盲盒結合起來。2021年敦煌將「飛天」IP與盲盒結合，推出夢回敦煌系列盲盒和駱駝胸針盲盒，產品一上線一度售空。

敦煌飛天盲盒

據分析，盲盒的價值更多的在於陪伴、治癒的精神層面。

敦煌飛天的盲盒中就是那些有神奇魔力的飛天仙子，有的能歌善舞、有的能滿足心願、有的只需負責賣萌。「飛天」是敦煌壁畫的特點，莫高窟幾乎窟窟有飛天。她們揭示了一千多年間，朝代更替、中西文化交流碰撞，敦煌飛天各時代的不同表現。

軒仔是潮玩玩家，收集X11、TOP TOY、泡泡瑪特已有六年，擁有二十幾套不同系列的娃娃。對於盲盒這個被譽為「智商稅」的愛好，他說，「不就跟打遊戲充錢買皮膚一樣嗎，個人想法和喜好不同而已。」

在敦煌文旅集團集散中心事業部經理浠瑞看來，博物館文創與盲盒結合能夠成功的原因在於，潮玩的受歡迎程度不斷上升，而經典的IP具有持久的生命力。

在博物館裡玩劇本殺

2019年，上海玻璃博物館在聖誕節期間推出《藝術家消失之謎》，這場活動吸引了約400位觀眾，被視為國內博物館劇本殺最早成功的案例。廣東江門的華人博物館以真實歷史事件為背景，開發了《華埠風雲》《家園》兩本原創劇本，遊戲結束後，工作人員會帶領玩家一一了解館內的文物，以講解文物的形式復盤遊戲，將玩與文旅結合起來，都成為當時的爆款。