完美世界引領中國網遊海外博弈

2023-10-13 12:29:29

　　本刊訊：近期，中央電視臺財經頻道推出「聚焦併購潮」系列節目，對中國企業重大併購事件進行跟蹤報導及深入分析。完美世界作為中國網遊海外發展的領軍者，在海外的一系列成功併購再度受到央視關注，在2月27日的「聚焦併購潮」報導中，央視財經頻道特別以完美世界為例，對中國網遊如何通過併購進行海外博弈進行了深度報導!

　　圖一：完美世界互動娛樂公司總裁 竺琦接受央視採訪

　　玩家見證完美併購成績

　　近幾年來，在中國的IT行業，特別是網遊行業，跨國併購是中國企業走出國門、布局海外、進行全球博弈的一個重要手段!以完美世界為例，僅最近2年內，就接連完成了3項重大海外併購。2010年3月，投資2100萬美元收購日本C&C Media(一家日本領先的遊戲運營企業)為全資子公司;2010年5月，以840萬美元獲得世界優異遊戲研發機構、美國Runic Games多數股權; 2011年5月31日，以3500萬歐元收購了Atari 旗下Cryptic Studios 100%股權。那麼，這麼多的併購究竟為完美世界帶來了什麼呢?在央視的此次報導中，就特別採訪了一位日本網遊玩家，通過她的親身體會見證完美世界海外併購的成績。

　　圖二：完美世界收購日本C&C Media公司

　　央視採訪的日本玩家名叫砂押洋子，是一名有著7年網齡的遊戲玩家。砂押洋子告訴記者：她最喜歡的一款遊戲就是《完美世界》，但這款遊戲不論怎麼看，都是日本風格。之前砂押洋子甚至就認為《完美世界》是一款日本人開發的遊戲。能夠做到一款中國遊戲讓日本人都以為它是日本本土的遊戲，這與完美世界成功實施海外併購有著直接的聯繫。

　　完美世界互動娛樂公司總裁竺琦在接受採訪時表示：《完美世界》這款遊戲早在2006年就以代理授權的模式登陸日本。但最初的市場反應和經濟效益卻都差強人意。究其原因，則是因為遊戲不同於一般的商品，自身具有獨特文化屬性。儘管中日文化有相通之處，但畢竟有所區別，這種區別也許只有一點點，但問題在於，完美世界不知道這一點點在哪裡。而代理授權模式顯然無法解決這個問題。於是， 2010年3月26日，完美世界收購了日本最大的網路遊戲運營商之一的C&C Media公司成為了完美世界的子公司。對完美而言，這2100萬美元買來的不僅僅是一家運營商，還有涵蓋在其銷售範圍內的2100家日本網吧以及一個日本本土的遊戲技術團隊。通過併購，完美世界不僅在日本獲得了更為廣闊的推廣渠道，更為重要的是，日本的技術團隊對本土市場有著深刻認知，對用戶需求更是十分了解。他們提出了許多針對性的修改意見。比如《完美世界》一個人物「陸雪琪」，他們建議改成日本人認為的更典型的中國人名「白麗」，就是這樣一個小小的改動，立刻就能讓日本玩家對人物有更深的認同感。除了簡單的人物名稱的更改，再到遊戲整體畫風、市場效果的收集……有了本土公司的幫助，完美世界的遊戲很快打通了日本市場。

　　引領中國網遊海外博弈

　　通過併購，完美世界在日本站穩了腳跟，找到了打通市場、實現本土化的發展模式。這也為完美世界全球化發展提供了借鑑。其後，完美又通過不斷的併購，實現了更大的突破。此次央視也對完美世界海外發展成就進行了專門提及，據報導：完美世界互動娛樂公司位列中國網遊企業海外市場拓展之首，海外業務的地域覆蓋範圍已拓展到全球100多個國家和地區。僅2011年第三季度，公司的海外收入超過公司營業收入總額的四分之一，達到1.77億人民幣，遙遙領先其他中國網遊企業。完美世界也成為引領中國網遊海外博弈的重要力量!

　　在完美看來，通過收購國外遊戲企業，不僅可以借鑑其深厚的研發經驗，更重要的是國外企業對於遊戲娛樂工業環境的把握，以及對於遊戲理念的前瞻性上，有很多難以憑藉簡單學習就追趕的東西，而國內廠商可以通過併購真正融入了解這種軟性的東西，迅速獲得多元化的經驗。完美世界互動娛樂公司總裁竺琦在採訪中就透露，「海外併購，併購不是目的應該是你在海外布局的其中一個方式。」完美世界未來的目標是尋求全球優質的遊戲構思，實現遊戲文化的全球融合，研發真正意義上的全球化遊戲。

　　央視在此次報導中特別指出，如今「美國復甦乏力，歐債危機蔓延，唯有中國經濟保持了平穩增長，這些都為中國企業走出去併購提供了難得的機遇」。海外併購的重大意義之一，在於加強了本土企業進行全球化競爭的資本與實力，以這種獨特的方式實現遊戲文化的全球融合，不僅能夠事半功倍地幫助公司打開海外市場，亦能為未來實現軟文化輸出打下基礎。從這個角度看，完美世界的經驗值得更多中國企業借鑑!