廣告法對無添加的規定（視廣告法如無物）

2023-10-12 06:52:43 2

提到拼多多的廣告，很多人第一反應都是2018年世界盃的「拼的多，省的多」或是東京奧運會期間的「拼多多代表隊」。簡單粗暴的形式再加上洗腦循環的播放，就像掐著別人鼻子灌豆汁一樣，不管你喜不喜歡，反正你是忘不了了。

無論你對這種宣傳方式持何種態度，都很難否認，作為一種傳播策略，它稱得上是成功的，從法律法規的角度來說，也找不到太多可以指摘的地方，而且拼多多也試圖通過百億補貼、助農扶貧等方式扭轉自己的企業形象。

但是，「光鮮」的外表並不能隱藏拼多多在廣告上亂象叢生的現實。

如果稍微在拼多多認真逛逛，你不難發現許多「土味」十足的廣告，這些廣告都用著「澳門賭場，在線發牌」式的排版，一看就不靠譜的內容，並且通過通假字（錯別字）、混淆語意等方式規避著審查。

就比如下圖這個「全自動節電器」，其宣傳的「不讓電錶轉」功能就是在鼓勵「偷電」行為，會對社會造成極為不良的影響。況且「電費不掉，分毛不要，試用60天」的宣傳語也有些意義不明。

除了這類宣傳效果不明確，且產品涉及違法的廣告，「毒誓型」廣告在拼多多上也大行其道。

這些廣告中，商家會用拙劣的P圖手段和誇張的文字對產品的效果作出「擔保」，但稍有常識人的都清楚，這些圖片中宣傳的效果根本就不可能做到。

這不禁讓人懷疑，這些在宣傳圖中「以命起誓」的人到底知不知道自己拍攝過這樣一條廣告？要知道這些廣告很有可能構成了侵犯他人肖像權、隱私權等行為。

也許有些人見到這些廣告只會感到不屑，畢竟以如今的眼光來看，很難相信有些人會因為這種拙劣的伎倆而上套。

拼多多的主要受眾集中在下沉市場，這個市場中有大量的老年人和一些低線用戶，他們接觸網際網路時間較短，並不清楚廣告中的層層套路，因此就更有可能被這些違法宣傳吸引。有網友就表示，自己的家人就曾不顧勸阻地購買了這類產品。

更惡劣的是，拼多多平臺中還存在大量兒童「軟色情」的內容，明明出售的是兒童貼身衣物，宣傳圖的畫風卻非常成人，許多動作及其不雅，甚至都難以說是暗示，直接就是明示。此類內容的橫行也引起了家長和用戶的反感，對網絡環境和整個社會有著極為不良的影響。

而在這些產品的評論區中，有不少自稱「家長」的用戶上傳了孩子穿著這些服裝的照片，一些特寫根本不像是家長會拍攝的內容，而且這些「家長」們還會在評論區和他人互動，內容甚至包括二手交易等惡俗話語，也讓人不禁在想，這些孩子到底是在什麼情況下被拍攝了照片？這背後是否又有更為見不得人的產業鏈？

細細想來，實在讓人不寒而慄。

令人憤慨的是，作為平臺方的拼多多，對這類內容熟視無睹，在商家舉報頁面中也沒有和未成年人保護有關的選項。

目前，我國有《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國電子商務法》、《網際網路廣告管理暫行辦法》等法律法規，對電商平臺經營者的責任和義務進行了規定，此外，《未成年人保護法》、《網絡信息內容生態治理規定》等文件中也都規定，網絡信息內容生產者應該對不良信息進行防範和抵制。

那麼拼多多為何會如此明目張胆地無視各項法律法規，放任這些虛假乃至有嚴重危害的內容野蠻生長呢？很可能是因為其增長陷入了瓶頸。

上個月底，拼多多發布了今年第三季度財報，拼多多營收為215.06億元，同比增長51%，同比增速比第一季度的239%和第二季度的89%出現了大幅放緩，環比增速更是下降了7%。從營收結構來看，作為拼多多支柱的在線營銷業務銷售額從上個季度的180億元下降到了124億元。另外，活躍買家的單季增長也只有1740萬，低於市場預期的2000萬。這些數據都說明，拼多多的增長速度已經不復當年之勇。

也許，拼多多正是為了挽救增長上的頹勢，才對前文中的種種違法違規內容採取了聽之任之的態度。但是，這無疑是一種飲鴆止渴的做法，一味放任低質量內容只會讓大量消費者感到反感，從而選擇其他平臺，拼多多身上的種種負面標籤也更難甩掉。

更重要的是，這樣的行為必然不會逃脫法律的制裁，如果真的等到有關部門出手整治，恐怕等著拼多多的就不只是糟糕的財報，而是越來越有「判頭」的日子了。