「一集都看不下去」的4部爛片（4.3億播放這部一窮二白）

2023-05-02 07:47:35 1

來源丨傳媒圈-傳媒頭條原創

作者丨李湘雨 編輯丨凌晨

一集10來分鐘，整部劇18集，不過一部電影的長度，《念念無明》再次證明小成本短劇也能有大舞臺。

開播以來佔據骨朵熱度指數網絡劇排行前十，最高衝至排行第五，持續蟬聯芒果TV熱度總榜前三，平臺累計播放量高達4.3億，甚至這個數字還在增長中。

一部基本無宣發的短劇憑什麼拿出這樣亮眼的成績單彎道超車，傳媒君決定一探究竟。

《念念無明》最大的亮點就是「古裝版史密斯夫婦」的設定。

短劇的高密度反轉和高濃度劇情已是常態，密集的爽點，能在短時間內牢牢抓住觀眾的注意力。《念念無明》卻在此基礎上更進一步，將強強對抗的「表面夫妻」設定在古代，男女主角雙A裝O（扮豬吃老虎），反差劇情新穎上頭，把猜得到的套路，正兒八經拍得好看。

司小念表面是「才貌雙全、端莊賢淑、溫柔得體、蕙質蘭心」的司念坊坊主，實則是江湖頂級女殺手；晏無明表面是「謙謙君子、溫潤如玉、懸壺濟世、醫者仁心」的仁安堂郎中，實則是朝廷暗衛營今嵬司的指揮使。

倆人「不是一家人，不進一家門」，披著小白兔的面具談起了戀愛，在掉落馬甲的邊緣瘋狂試探，打戲乾淨漂亮，演員貼臉角色，你來我往的極限推拉可謂在觀眾的萌點上肆意跳舞。

白切黑的人物設定成為大多數觀眾點開《念念無明》的入場券。而讓「猜得到的套路」變得好看，《念念無明》在劇本上可謂費了不少功夫，實力證明「濃縮就是精華」，不僅故事完成度高，人物行為邏輯自洽，該撒的糖和該埋的包袱一個不少，錦上添花。

第一集司小念和晏無明的進度條就被拉到了談婚論嫁的階段，倆人如何走到一起被一筆帶過，前五集主要看點集中在新婚夫妻掉馬甲（暴露自己隱藏的殺手身份）的「千層套路」上。

成婚前一天，司小念的丫鬟混淆了箱子，把任務對象砍下來的斷臂當成晏無明的婚服送了過去，而晏無明的聘書中則夾了任務清單，一旦被發現就會暴露自己的殺手身份。

倆人一番「卿卿我我」，實則暗藏「禍心」，分別保護好自己的身份副本。成婚當天，兩位殺手界的「勞模」還順帶領了個任務，吉時到了人未到，匆忙間倆人穿著婚服相遇在城牆上拜堂成親，洞房時還紛紛找藉口「卸裝備」，扔掉身上的護具武器。

一味拉扯也容易讓觀眾視覺疲勞，到第五集，倆人的任務有了交集，先後去拿藏在凝香閣的城防圖，掉馬甲的信號越來越近，經過「懷孕烏龍」等情節的刺激，倆人渴望過上平靜生活的心愈發強烈，彼此接下了最後一個任務就隱退，然而一個刺殺質子一個保護質子，走到了對立面。在第10集，倆人正面交鋒彼此刺傷對方，劇情再度推上小高潮。

在這一階段，劇集同時引入副CP「文房四寶」增加新的變量。純良無害的富家公子遇上「移動武器庫」的腹黑蘿莉，倆人一見傾心的「救命恩人」反轉梗同樣吸粉不少。

再之後，倆人發現對方的另一重身份，光速上演「床頭吵架床尾和」，不是在打架就是在接吻的路上，不浪費一句臺詞，最終晏無明假死「金蟬脫殼」，和司小念一起隱居山林，浪跡天涯。

天下苦注水劇久矣，小而美、短而精的劇集越來越受到觀眾的喜歡。劇集短小精悍，劇情鏈條式發展，人物行為不突兀，反轉和劇情不割裂。在人設決定「第一眼魅力」的前提下，《念念無明》用「針腳細密縫」的劇情持續產生追劇動力，讓觀眾擁有一氣呵成的追劇體驗。

沒有大投資、大明星、大IP，《念念無明》儘管又窮又短，卻達成了像魷魚乾一樣「越嚼越上頭」的成就。

劇快播完才有豆瓣詞條，宣發幾乎全靠自來水。雖然窮，但在後期製作、配樂、布景、服道化等細節十分走心、不馬虎，尊重觀眾；雖然短，但該劇倍速的敘事全程無尿點，集中各方面優勢的疊加效應，甚至完結了還讓觀眾念念不忘，大呼「原班人馬第二季安排」。

「吊打某些自詡S級大製作」「武俠大片既視感」「電影級製作」「服化道精良」……觀眾真情實感的安利讓我們看到《念念無明》的閃光點——將每一筆錢都花在了刀刃上，「窮得很精緻」。

雖然沒有大場面的渲染，但強強聯合的打戲不至於拖泥帶水。還有觀眾盤點劇中男主角15套服化道，幾乎趕上全劇集數，不愧是鳴謝單位裡寫著古裝店的電視劇。甚至片尾的OST也很好聽，布景審美在線，雪中撐傘告白的定情名場面讓傳媒君也驚豔了一把。

不僅劇集製作水準在平均線以上，劇情衍生出來的「梗」和金句也成為了令人反覆品味的「加餐」。

無論是劇集臺詞中的梗，比如新婚當天男主角提議「原地結婚」；還是彈幕裡二度解讀的造梗，比如「我那心善柔弱不能自理的夫人」「我那溫潤如玉肩不能抗的夫君」「成親：感謝你們抽空把我成一下」「散光少女和耳背少年」……

甚至連CP名，劇集的主創人員都直接提供了成品，女主角司小念和男主角晏無明的名字剛好契合劇名「念念無明」，副CP一個文房一個司寶兒正好組成「文房四寶」。

劇集自帶和網友們二度解讀的梗不斷提供新的笑點、新的看點，很多觀眾二刷三刷都能在各色各樣的梗中收穫快樂、收穫驚喜，可以說梗文化讓《念念無明》這部微短劇的生命力得到延續。

與此同時，玩梗成為一把傳播利器，在與觀眾形成良好互動的同時，輕鬆收割年輕受眾的喜愛，最大效率轉換劇粉為自來水，在無形中圈下海量粉絲，實現二次甚至多次引流，最終回饋劇集本身。

《念念無明》的「歷久彌新」是劇集和觀眾的雙向成就，劇粉獲得尊重，反向養成劇集，才有了以黑馬之姿驚豔行業的《念念無明》。

2022年，幾大視頻網站在綜合視頻的探索階段越走越遠，短劇和微綜藝成為長視頻平臺的發力新方向，像《念念無明》這樣的「小而精」的短劇作品只會越來越普遍，短劇行業精品化指日可待。

從2019年6月上線第一部橫屏微短劇《請和男護士戀愛吧》開始，芒果TV正式進入微短劇賽道已近三年。此次《念念無明》就是大芒計劃工作室旗下廠牌「大芒短劇」的作品，也是芒果TV和無糖文化合作的第四部短劇。重新定義「橫屏精品」，「拾荒」中視頻賽道，芒果TV積極地聯合市場上的優質PGC共創內容，在中短視頻廣闊的想像空間裡馳騁。

不止芒果TV，長視頻平臺和抖音快手都在加注中短視頻賽道，短劇不僅成為新興公司的絕佳「練武場」，而且連老牌影視製作公司也紛紛下水，多線並行。

微短劇體量小但不等於價值小。短劇創作體量小，但同時對創新的包容度高，一些新穎特別的設定與短劇的「短平快」結合往往能發揮出雙重的優勢，在影視紅海中殺出重圍，有效蠶食觀眾的碎片化時間，以高質量的內容實現以小博大。

三月的《長公主在上》，四月的《念念無明》，微短劇亮眼之作越來越多，行業生態越來越成熟，但觀眾的期望值也越來越高。短劇的火爆，長視頻平臺入局，專業影視製作公司下水，挑戰與機遇並存，短劇賽道也已經「風雨欲來」。