神馬搜索獲非常好的數字營銷廣告平臺獎

2025-04-23 13:10:24

11月25日， 2016廣東網際網路大會在廣州召開。本次大會以「共創·飛粵—網際網路助推新經濟」為主題，內容涵蓋大數據、人工智慧、AR/VR等前沿領域。阿里旗下神馬搜索受邀參會並獲得主辦方頒發的「年度非常好的數字營銷廣告平臺」。會上，阿里移動事業群UC銷售部營銷顧問總經理夏海向到場嘉賓分享了，基於場景化營銷的新理論與雙十一案例。

(阿里移動事業群UC銷售部營銷顧問總經理夏海)

夏海表示：「在移動網際網路時代，廣告主要想把信息觸達到不同場景下的消費者，需要轉變到基於場景化的移動營銷中去。在大數據和媒體矩陣的支持下，讓用戶產生對信息的興趣才能形成更加高效的轉化。」

根據CNNIC發布的《中國網際網路發展狀況統計報告》顯示，截至 2016 年 6 月，我國手機網民規模達 6.56 億。隨著網際網路的快速發展，普通消費者獲取信息的渠道正在呈現碎片化。同時，基於LBS與興趣圖譜的新型購買模式已經成為主流。

從目前來看，傳統媒體價值正在衰減，需求型媒體正在形成數據價值的最大化。其中，在滿足用戶需求的搜索廣告和激發用戶需求的信息流廣告，會形成移動營銷的新通道。另外，以時間加位置的移動營銷新變化，也進一步加強了對消費者洞察、跨平臺營銷和品牌賦能方面的綜合能力。

在阿里媒體矩陣的品傳銷三個維度上，既有優酷這樣的品牌類媒體資源；又有包括UC、神馬搜索、微博在內的傳播類媒體；此外還有淘寶、天貓這一國內最大的電商媒體平臺，能夠直接為銷售帶來直接轉化。最終依託於大數據，形成涵蓋用戶感知、營銷觸點到需求激發的移動營銷新閉環。

今年4月，阿里移動事業群正式推出 「匯川廣告平臺」。該平臺已經打通阿里移動事業群三大業務板塊：UC、神馬搜索、PP助手，可以實現對廣告信息的精準推薦和統一管理，實現跨平臺移動精準營銷。

得益於媒體矩陣和場景化營銷，今年雙十一期間，神馬搜索依託於UC和阿里集團，流量增長高達250%。除此之外，在時下非常火熱的房產領域中，神馬搜索聯合高德地圖在基於LBS上的場景化營銷方面也處在高速增長階段。數據顯示，相關訪問量增長高達400%，轉化率提升25%。

在談到場景化營銷方面，阿里移動事業群UC副總經理田浪指出：「大數據把人群從一個個體劃分成上百個不同的人群，並應用於創新者重點想去做的社群電商、社群化的服務，可以幫助他們找到他們目標的消費人群。」

隨後，友盟+運營VP於曉航也進行了主題為 「企業網際網路轉型中的大數據建構」的演講。在大會頒獎環節，神馬搜索獲得年度非常好的數字營銷廣告平臺獎，UC獲得年度非常好的新聞資訊平臺。 

神馬搜索作為阿里巴巴旗下的移動搜索品牌，依託UC和阿里系的資源迅速成長。根據艾媒諮詢發布的《2016Q3中國移動搜索市場報告》顯示，目前神馬搜索的市場份額為20.8%，穩居移動搜索行業第二。

2016廣東網際網路大會由廣東省網際網路信息辦公室、廣東省通信管理局、中國網際網路協會等政府權威機構發起，廣東省網際網路協會主辦，廣東網際網路大會組委會、全球知名的移動網際網路第三方數據研究與營銷服務機構iiMedia Research Group(艾媒諮詢集團)承辦，共設4個大會場，16個論壇，預計全球來賓8萬人次，大會設有「非常好的數字營銷廣告平臺」等9項獎項。