2016生態大會遊戲化引領H5營銷新浪潮

2025-01-21 12:17:09

能打造一款能一夜之間火爆整個朋友圈的H5頁面,這是無論大品牌，還是中小企業都夢寐以求的效果。然而，隨著各種新奇H5技術「驚豔感」的不斷下降，H5移動營銷似乎看起來有創意資源消費窮盡的跡象。

優秀H5營銷創作成本巨大，中小企業過多依賴模仿抄襲

H5營銷頁面雖然具有傳播速度極快、效果好、成本超低等優點，但一則成功的H5營銷案例，最大的門檻就是創意和技術。不同於普通的圖文廣告和小視頻，H5廣告在見到效果之前，往往便已投入巨大的人力物力。

迫於創作成本壓力，很多中小企業只能走上簡單的模仿抄襲的道路。用最短的工時模仿爆款H5案例，或者粗製濫造，透支用戶對於H5主題的新鮮感。長此以往，用戶對於H5營銷的熱度必然節節下降。

遊戲化營銷成品牌主新寵，將引領H5移動營銷新浪潮

「遊戲化營銷」是白鷺時代旗下H5營銷及應用平臺青雀所打造的新型H5營銷方式。相比於此前H5營銷過多的炫特效來博眼球，遊戲化營銷更強調將遊戲的理念和玩法植入H5頁面，吸引用戶互動和分享。

白鷺時代聯合創始人張翔認為，除了技術、創意這些必備要素，H5營銷的真正核心，其實在於：用遊戲化的方式，與用戶發生「深度交互」。通過遊戲的思維和技術，賦予廣告營銷可玩價值，吸引用戶主動參與並擴散，從而提升廣告營銷效率。

現在，青雀已利用成熟的白鷺引擎(Egret Engine)、開發環境(Egret Wing)和工具系統(DragonBones等)這些基於白鷺時代完整的HTML5開發工作流搭建的平臺，製作高性能、強交互的交互廣告頁面及H5遊戲化營銷、體驗式營銷內容，甚至是「H5+交互視頻」、「H5+音樂」、」「H5＋3D、VR」等跨界營銷內容。它還能夠為企業用戶提供H5定製化開發，涵蓋Web App製作、互動營銷頁面、HTML5交互廣告的全方位移動營銷服務。還可以定製高度複雜的遊戲化HTML5內容，全面滿足企業在營銷內容層面的需求。

譬如由青雀移動為杜邦科技打造的《離開重力活不了》，運用「人體失重狀態體驗」這個創新性設計靈感，通過重力感應控制手機擺動使人物觸碰道具，賦予了H5頁面極大的可玩性，並引發了大量的轉載。