力美：教你春節假期移動廣告怎麼玩兒

2025-05-14 00:48:08

    泡泡網企業頻道頻道1月30日 即將到來的春節假期已經讓不少小夥伴蠢蠢欲動無心工作了，大長假除了對咱們普通老百姓意義很大，對品牌廣告主更是具有不小的意義。

移動端成春節主導

    去年，工信部發布的《春節期間通信業平穩運行》顯示，2014年春節期間移動網際網路接入流量消費比平日增長25%。從除夕到初七的八天內全國手機用戶共消費了3674.6萬G移動網際網路接入流量，每用戶平均使用46.6M，比平日流量高25.3%。

    AdMaster發布的《2014年春節中國網民媒介使用習慣研究報告》顯示，在春節期間，53%的網民會比平時增加網際網路使用；62%的網民會比平時更多使用手機上網。

    另有一機構在2014年春節期間的統計數據顯示，在2014年1月16日至2月6日，中國網際網路用戶的移動廣告平均點擊量，相比1月16日之前同期點擊量高出51.5%，也就意味著春節期間的行動網路用量變大，可見廣告商們對於5億中國移動網際網路用戶的動向也相當關注。

    以上三則數據充分說明，春節期間移動端廣告投放的三個條件都具備了：大流量的使用、長時間的終端關注及高轉化的廣告點擊。2014年春節期間的移動端具備廣告投放的條件，那麼在整個移動網際網路規模更大的2015年春節期間，移動端或將成為移動廣告投放爭搶的領域。

春節期間移動廣告怎麼玩

    2015年春節期間，移動廣告要怎麼玩才能更加適合假期期間的移動網際網路的特性呢，從以下幾個方面，我們可以了解春節期間的行動網路特性，從而為移動廣告投放做策略性安排和準備：

 （圖一：數據來源AdMaster）

地域選擇：

    從圖一可以看出，春節期間一二線城市網民流失嚴重，下降幅度53%，而同期三線及以下地區，網民流入增幅明顯，佔據整個網名比重近七成。因此，春節期間移動廣告投放在做地域選擇上應該充分根據人員流動特性，重點投放在三線及以下地區，縮減一二線城市的投放安排。

 （圖二：數據來源百度）

時段選擇：

    去年春節後百度推出《2014年春節移動網際網路發展趨勢》報告（圖二），揭開春節期間的移動網際網路假期特徵，其中在時間分布上，移動搜索請求最高峰在晚間22點，而一天中有三個時段春節期間移動搜索高於1月均值，分別是上午9至11點之間、下午13點至18點之間、凌晨23點至3點之間。移動搜索的時間分布一定程度上反映了移動用戶的設備使用時間分布，因此，移動廣告在做時間選擇上可以參考該三個時段的分布，以在準確的時間上投放移動廣告。

APP選擇：

    芒果移動平臺發布的《從移動廣告流量變化看2014年春節》數據顯示：2014年春節期間移動移動用戶的上網習慣：青睞閱讀、遊戲和新聞等類型App，與平時相比，春節期間，閱讀、遊戲、新聞、導航、天氣等方面的App使用增長率均在25%以上。

設備選擇：

    2014年春節期間，平板成最受歡迎的上網裝備，手機淪為第二。雖然用戶通過手機使用APP的頻率和時間明顯降低，但通過平板電腦使用APP的頻率和時間卻超過平時，移動廣告請求增幅超過20%，2015年春節期間的移動廣告投放設備上可加大平板設備的定向，以獲得更好的點擊轉化。

內容選擇：

    網絡視頻是春節期間的最常用應用，由於空閒時間多，用戶將更多收看電影、電視劇等長視頻內容，同時春晚及相關視頻有較高關注度，品牌廣告主可以考慮定向春晚相關的周邊視頻內容、花絮進行投放。

創意建議：

    鑑於網民的多屏收看春晚和互動行為，建議品牌設計跨屏互動，以及整合廣告與社會化媒體營銷；充分把握在春節、尤其是春晚期間微信和微博上與消費者增進溝通的機會

    試想一下，大年初一早上一打開手機就是某品牌的春節創意拜年信息，既是驚喜有很有趣，容易讓受眾記住該品牌，不見得非得是要帶來點擊和購買的行為，尤其在熱鬧的春節氛圍內，展示品牌形象也是一個不錯的策略。

    目前，力美DSP春節期間已經布局了康師傅的移動廣告，在創意策略上也頗具特色，值得期待。

    最後，作為中國傳統節日的春節，不僅僅是祥和歡樂的氛圍，也確實是品牌廣告吸引用戶的好機會。微信通過數字支付真正將春節帶入移動數據時代，並且引入紅包概念之後，越來越多的品牌廣告主開始對中國春節期間的這片市場保持高度的關注，尤其微信剛開放了朋友圈廣告，可以猜想春節期間你從朋友圈會刷出不少品牌的祝福廣告，或許我們能見到很多頗具創意的廣告，作為一個移動營銷的廣告人還滿是期待。■