移動營銷市場再擴大 騰訊聯手凱迪拉克

2023-11-06 03:23:18

    泡泡網主板頻道8月5日  《中國好聲音》第三季開播以來，不斷創造和打破新的行業紀錄。兩期節目下來，在騰訊視頻播放量近五億，觀眾為每一位好聲音的學員喝彩，廣告主為選對了平臺欣喜若狂。今年騰訊視頻獨播的好聲音貼片廣告中，汽車行業廣告主最多，包括凱迪拉克、一汽豐田、一汽馬自達、捷達、廣本米格、廣本飛度、北京現代、東標，雷克薩斯等十餘個汽車品牌都看準了這個機會，向騰訊視頻拋出橄欖枝，其中高端汽車品牌凱迪拉克以千萬級的移動端貼片廣告投放形式引領汽車行業移動營銷潮流。

　　據騰訊內部消息，凱迪拉克此次並不是在騰訊移動端營銷推廣的首次嘗試。早在今年3月份，凱迪拉克與騰訊移動端「億觸達」閃屏聯投廣告投放模式達成合作，它精選騰訊移動端的騰訊新聞、騰訊視頻、QQ音樂、自選股、看比賽5大APP進行集中聯投，將「凱迪拉克2014款XTS風範，走在未來之前」信息瞬時觸達億級以上用戶。同一個廣告在同一天投放，覆蓋騰訊各大主要移動端APP尚屬首次。

　　在移動營銷上嘗到「甜頭」的凱迪拉克當然不會錯過騰訊視頻獨播的好聲音。從2013年相關移動研究報告中可以看到，移動網民的增速是PC網民的2倍之多，迅猛增長的移動用戶群壯大了中國移動網際網路市場。如此具有吸金性的市場資源是凱迪拉克選擇移動營銷的首要因素。

　　從第四泳道，精碩， iCTR今年6月份公布的在線調研結果來看，騰訊移動視頻在智慧型手機上被關注時間的長度與平板電腦上的用戶到達率等各項指標都高於行業均值，高覆蓋的移動用戶有效地保障了凱迪拉克品牌及產品強曝光率。

　　一方面，騰訊視頻藉助具有8億用戶的騰訊QQ，6億用戶的微信及4億用戶的客戶端三大王牌移動產品整合發力。同時，依託騰訊公司PC-移動整體生態鏈，實現了凱迪拉克品牌形象及產品信息全面無縫式的傳播。

　　另一方面，移動用戶集中在發達地區，大多為高學歷、高收入的年輕群族，而這一部分人群恰好是凱迪拉克所針對的營銷對象。與此同時，移動端視頻的用戶黏性高，保證了廣告更有效的觸達。

　　移動營銷市場的不斷壯大促使騰訊繼續加大在移動商業化領域的布局，不斷創新移動營銷模式，最大化挖掘移動營銷價值，為品牌帶來更高的投資回報率。在歷次的營銷之戰中，騰訊視頻以其敏銳深刻的洞察力、天衣無縫的整合力，果斷細膩的執行力成為「常勝將軍」。我們相信在未來騰訊會帶領整個行業不斷創新，為廣告主提供更新穎、更先進的營銷方式。■