乖寶寵物食品集團上市（乖寶寵物）

2023-11-02 21:34:28 1

7月15日，乖寶寵物食品集團股份有限公司(簡稱：乖寶寵物)擬首次公開發行股票並上市接受輔導。

值得注意的是，早在去年9月，乖寶寵物就與中金公司籤署上市輔導協議，不到十個月後，雙方終止合作。但這並沒有改變乖寶寵物徵戰A股的目標，公司轉身牽手中泰證券，於7月8日籤訂了首發上市輔導協議。

圖片來源：山東證監局

乖寶寵物成立於2006年，來自山東聊城，集寵物食品的研發、生產、銷售於一體，是中國領先的優質寵物食品製造商。創始人秦華持有公司51.23%的股份，是公司實際控制人；外資企業Golden.Prosperity Investment S.A.R.L和北京君聯分別持有21.36%和10.37%的股份，為第二和第三大股東。

此前，乖寶寵物共有過兩次融資。2017年，公司獲得KKR 4億元的A輪融資，2019年獲得君聯資本和興業銀行集團的5億元B輪融資。

1 市場增長空間廣闊

中國寵物行業興起於90年代，正逐步邁向較成熟的市場。

由於國內社會人口結構變化，老齡化加重、單身群體擴大，寵物飼養率不斷攀升。2020年，全國城鎮犬貓數量超1億隻，同比增長1.7%。在養寵的家庭中，寵物具有相對穩定的家庭地位，據調查，85.5%的寵物主人將寵物視為自己的孩子或親人。

圖片來源：網絡

2020年，中國寵物行業市場規模達2953億元，近10年複合增長率為33.38%。雖然增速較快，但目前中國養寵滲透率不足20%，與發達國家仍有較大差距。寵物支出佔比家庭收入也不及發達國家，不過中美兩國家庭消費寵物佔比差距由2014年的3.1倍降至2019年的1.8倍，有所縮窄。總的來看，寵物行業市場在中國未來還具有較大的增長空間。

寵物細分市場中，寵物食品因具有高頻次、強剛需、高復購率等特點，在行業中佔比最高也增速最快。2019年，寵物食品佔整個寵物消費市場的33.8%。

2 競爭激烈，扎堆IPO

乖寶寵物的主要經營產品是犬用貓用主糧、烘乾類和凍幹類零食、溼糧罐頭、咬膠類、潔齒骨等多品類寵物食品，共計三大品類1300多個品種。公司在中國、美國和泰國設有6個生產基地和研發中心，產品銷往33個國家和地區，以中國、美國、歐洲、日本、韓國為主要市場。

近幾年，在兩輪融資的助推下，乖寶寵物不斷加大市場推廣力度，旗下自有品牌麥富迪多次登銀幕做廣告，像《嚮往的生活》、《三十而已》、《上新了故宮》等都出現過麥富迪的身影；同時還聘請謝霆鋒為其代言。在國內知名度愈來愈高，銷量也隨之顯著提升。

圖片來源：官網

去年雙十一，麥富迪銷售額僅次於Petcurean go，排名第二；同時獲得天貓寵物榮譽榜，全品類最受消費者歡迎品牌。而今年據天貓寵物618數據顯示，麥富迪排名天貓寵物全品類銷售榜第一。

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儘管乖寶集團已然成為頭部玩家，但寵物食品市場十分分散，行業大格局未定，競爭依舊非常激烈。前幾年，海外企業市佔率較高，市場由瑪氏、雀巢等跨國公司主導。近幾年，本土品牌發展迅速，麥富迪、頑皮、比瑞吉、瘋狂小狗等相繼湧現，並持續保持高增長。

不過，寵物行業公司在追求更高業績的同時，也應該注意其食品安全問題，這不但是監管機構的關注內容，也是消費者的關切核心。據悉，麥富迪曾多次在貼吧和投訴平臺中遭到買家投訴，該食品導致寵物上吐下瀉甚至死亡，引起買家強烈不滿。在寵物被越來越多人視為家庭成員的情況下，寵物食品安全問題即上升到了另一個高度，如果公司食品安全屢次出狀況，或遭到消費者抵制從而影響公司整體業績。

近年來，單身經濟興起，給各行各業帶來全新機遇，其中寵物經濟勢頭強勁，頭部企業備受青睞先後上市。中寵、佩蒂登陸A股市場，多尼斯、天地薈、chewy等登陸美股市場，寵物概念股在2020年整體呈現波動上升趨勢。其中，中寵上漲113.4%，成為國內寵物行業發展史上第一家價值超百億的上市公司。