蔡徐坤filafusion派對（FUSION正式官宣新晉潮流主理人蔡徐坤）

2023-10-18 09:53:10

（2022年8月2日，上海訊）FILA旗下潮流運動品牌FILA FUSION今日正式官宣原創音樂人、FILA代言人蔡徐坤再添新身份——FILA FUSION潮流主理人。作為新世代備受矚目的藝人之一，蔡徐坤很好地彰顯了當代青年打破定式、擁抱多元的精神。此次，蔡徐坤又成功解鎖FILA FUSION潮流主理人新身份，借FILA FUSION x FACETASM聯名鞋款「#FF穿梭機」突破時空邊界，引領年輕一代未來潮流風向。與此同時，品牌與天貓合作推出首款限量NFT數字藏品，與蔡徐坤共同在潮流領域掀起穿梭復古與未來之間的時空風暴，邀請所有新世代潮酷愛好者加入這場 #BE EDGY未來重塑# 之旅。

FILA FUSION正式官宣蔡徐坤成為FILA代言人、FILA FUSION潮流主理人

隨著消費者接觸潮流文化的渠道越來越廣泛，年輕人的自我關注度和時尚意識都在日漸增強。據諮詢公司Frost&Sullivan數據顯示：按GMV計算，中國潮流零售行業市場仍處在高速增長的通道中，預計到2025年市場規模將達4750億元。其中Z世代是潮流消費的重要推動力，電通中國發布的《2022解碼Z世代》報告顯示，年輕人在時尚領域的消費金額貢獻逐年增大，90後、95後、00後佔潮流市場的消費規模達到八成。

在此背景下，2017年FILA前瞻性地布局年輕潮流運動賽道，成立FILA FUSION品牌，取「FUSION」一詞意指：以意式潮流文化及經典設計元素為支點，積極融合不同國家和地區的流行文化，推動品牌年輕、潮流、多元發展。此次FUSION品牌官宣蔡徐坤潮流主理人新身份，更是為FUSION品牌與中國年輕群體的對話帶來更深入和豐富的形象與語言。藉此次官宣合作之際，FUSION品牌同步釋出FILA FUSION x FACETASM聯名鞋款，以及首款限量NFT數字藏品，向先鋒潮流群體傳遞出品牌前沿大膽的創新文化和品牌態度。

FILA FUSION x FACETASM聯名限量鞋款#FF穿梭機

據介紹，自品牌創立5年來，FILA FUSION與White Mountaineering、Marcelo Burlon County of Milan等潮牌聯名合作，頻頻推出融合多元文化的潮流服飾；品牌也不斷銳意出新，成功推出如BIANCO硬糖鞋、RAY III夜光鞋等兼具Z世代個性態度與當下前沿設計的創新鞋款。2020年7月，FILA與代言人蔡徐坤開啟了攜手共進之旅，雙方在合作期間不斷碰撞出潮流化學反應，品牌高度認可他所獨具的潮流品味與所迸發的強大潮流號召力。

而此番正式官宣蔡徐坤潮流主理人新身份，正是源於FILA FUSION深耕於潮流領域的態度、追求多元文化融合的風格與蔡徐坤在藝術道路上溯源經典、重塑先行的探索不謀而合。這也恰好呼應了此次FILA FUSION x FACETASM聯名鞋款「#FF穿梭機」的兩面：一面經典復古，繼承品牌歷史庫中經久不衰的標誌元素；一面多元先鋒，通過解構手法打造復古未來主義風格，突破時間與空間的邊界。在未來，他的潮流風格與時尚態度也將持續成為品牌重要的設計靈感，共同重塑未來，引領明日潮流。

FILA FUSION X White Mountaineering聯名系列

FILA FUSION X Marcelo Burlon County of Milan聯名系列

值得注意的是，除官宣蔡徐坤新身份外，FILA FUSION同時還與天貓合作發布了品牌首款NFT數字藏品，正式開啟品牌數位化進程。隨著中國市場新一代消費者對嘗試數字創新的熱情與數據消費的激增，近年來數位化是最當之無愧的熱詞，NFT數字藏品更是各大品牌的發力點。作為FILA FUSION的首次數位化嘗試，此番FILA FUSION與蔡徐坤的合作，正是希望以FUSION UNIVERSE元宇宙和NFT數字藏品，打通與Z世代的溝通橋梁，開創性地探索獨特的藝人合作綁定數位化概念的新模式，實現品牌、代言人、消費者多方共贏。