鴻星爾克直播間賣貨被罵（鴻星爾克火出圈）

2023-10-07 08:03:11 1

「叫你們老闆別多管閒事。」「貨沒了上半成品，我們買回來自己縫」，「縫紉機不冒煙，都是在座各位失職。」7月21日，因為向河南暴雨受災捐款5000萬，鴻星爾克意外登上了全網熱搜，網絡直播更是賣斷貨，老闆出面讓大家理想消費，然而網友似乎「不給面子」，繼續買買買。

瘋狂的支持不只在線上，線下同樣瘋狂。25日，都市熱報記者先後走訪了鴻星爾克在主城的部分門店，每家店都是人流如織，大部分都是來「支持國貨」。

鴻星爾克奧體店，選購的市民絡繹不絕

部分賣斷貨 臨時調來店員支持

高德數據顯示，鴻星爾克在重慶主城有20餘家店，位於九龍坡奧體路重慶城開中心就有一家，店面八九十平方。「他們家鞋的質量很好，我昨天買了兩雙，今天又打算來買兩雙。」25日上午，記者還沒進店就有市民在門口自發「推銷」起來，裡面擠滿了前來選購的市民。

貨架上，部分商品已經斷貨

「服務員，這鞋還有39碼的麼？」「衣服還有1米75的麼？」「這款黑色運動鞋打折下來多少錢....」在店裡，不斷有顧客大聲詢問店員。因為工作太忙，店員都沒空招呼記者，一邊整理顧客挑選剩下的衣服、鞋子，一邊答顧客的話。

店裡的商品主打鞋子和衣服，男女款都有，價格集中在100-300元的區間，最貴的也沒有超過400元，並且全場5折，部分商品兩件3.9折。記者隨手拿起一款標價299的運動鞋，打折下來也才幾十塊錢，相當划算。

「受河南捐款事件的影響，這兩天店裡的銷售都異常火爆，大部分商品賣得比較好，有一些已經斷碼，得從其他店調貨。」一名女性店員告訴記者，該店平常共有4人，這兩天實在忙不過來，又申請從公司調了兩名臨時員工過來支援，主要負責售貨、整理貨架。

記者同時也看到，貨架上部分商品都已經賣斷貨，鞋子賣光了，衣服也有部分賣光了，結帳區更是排起了長隊。「這兩天銷量肯定是平常的幾倍，甚至十倍，具體數據不便透露。」店員說完轉身忙著整理衣服。

這兩天，鴻星爾克龍山大道店人流量暴增

有實體店銷售額暴增十多倍

隨後，記者來到渝北冉家壩龍山大道一家鴻星爾克專賣店，這家店面積相對較小，只有二三十平方，雖然是中午時間，但是購買的顧客還是絡繹不絕，地上擺滿了還沒來得收拾的鞋模，可見很多人剛剛選完離開。

90後小夥鄒昊已經在男鞋區選了許久，「打算買三雙鞋，兒子一雙，老婆一雙，自己留一雙。」他說，自己上初中那會，很流行穿鴻星爾克，看到5000萬捐款的新聞後，就想著支持一下，「我問了店員三四雙鞋都斷碼了，沒有41碼的了，買完了。」

店員小劉告訴記者，自己到店已有四五個月，從來沒有像這個周末那麼多客人，「我們店面不大，平常一天也就賣兩三千的貨，昨天賣了兩萬多，今天一個上午就賣了一萬多，是平常的十多倍。」

店內，市民排隊結帳

顧客：你野性捐 我就野性買

在鴻星爾克奧體店門口，秦大哥手裡提了兩個購物袋子，一個裝著衣服，一個裝著鞋子。「我是80後，也是鴻星爾克的老粉絲了，這些年也一直在堅持穿他們的產品，質量跟其他大牌沒啥區別，價格親民，性價很高，這次見到他們的善舉，我打心底裡佩服，所以來支持一下。」

另外一位顧客楊小姐說：「我是河南人，來重慶工作7年了，鴻星爾克這次『野性』捐贈感動到我了，也別怪我『野性』買買買，支持鴻星爾克，支持國貨。」

在鴻星爾克龍山大道店裡，00後的黃燕牽著男友在店裡選T恤，手機裡還不斷發語音給朋友，「趕緊來買鴻星爾克，最近在打折，全場5折，兩件還3.9折，支持國貨塞，趕緊來。」黃燕是新客人，之前穿的都是阿迪和耐克，「看到新聞很受感動，今天我也要野性消費一把，給家裡人每人買一件T恤，還有鞋子。」

線上：直播間賣斷貨 天貓店一周內發貨

這兩天，在各個直播平臺上，鴻星爾克這個似乎名不見經傳的品牌，成了當仁不讓的「頂流」，商品更是上架一款，便被搶空一款。

記者登錄多個電商平臺發現，鴻星爾克的商品大都缺貨或斷碼。在詢問客服是否有貨，回復稱：「有貨的，預計將於拍下後 7 天內完成發貨，倉庫已緊急增派人手，對此造成不便我們深表歉意。」

據了解，7 月 22 日晚間至 7 月 23 日一天的時間裡，包括淘寶直播間的超 4000 萬元銷售業績，該中企 4 個直播間的總銷售額攀升至約 2.06 億元。甚至有消費者在鴻星爾克購買了 500 元商品，卻轉帳 1000 元，然後轉身就跑，以支持鴻星爾克。

有部分抖音直播間，衣服鞋子一上架就被搶購一空，主播不得不舉起「告示」寫著：「暫時沒庫存，正在緊張對貨，請稍等……」。

相關新聞：鴻星爾克23日銷量增長超52倍

7月23日晚間，鴻星爾克的熱度一度與東京奧運會比肩。據京東發布報告顯示，22日、23日兩天國潮運動品牌的整體銷售額同比增長超過280%。其中，跑步鞋、籃球鞋、運動褲、T恤等成為銷量最高的品類，鴻星爾克、安踏、361度、匹克等國潮運動品牌銷售暴漲，位居銷售規模前列。值得注意的是，國潮品牌鴻星爾克23日當日銷售額同比增長超52倍。

鴻星爾克總裁回應稱沒有瀕臨破產

7 月 25 日凌晨 2 點，鴻星爾克集團總裁吳榮照在微博表示，近幾年經過和團隊的積極調整，已經取得了一定的效益。所面臨的轉型過程，依然非常艱難，但也沒到 " 瀕臨破產 " 的地步。面對鴻星爾克突然火出圈，除了感恩還是感恩，內心更加深感國人的團結、溫良。相信有這樣的土壤，國貨必然崛起，中國一定行。

點評：國貨或能打一次翻身仗一時，2015年遭遇的一場大火，令鴻星爾克徹底掉出國產運動品牌第一梯隊的競爭。目前，重慶鴻星爾克門店有65家，大部分在區縣。重慶資深投資人、創業導師楊明安分析，「鴻星爾克——to be NO.1」這句廣告語，曾是多少人的童年記憶，但正如網友所說若非這次上熱搜，不少人已經忘記了這個創辦20餘年的運動國貨品牌，「不過，只要真正具有社會責任感和使命感的善良企業，大家是不會忘記他的好。」

「鴻星爾克正是這樣有責任有擔當的國貨品牌，從網絡熱搜就能看出來，他用善舉換來今日大家的真情回報。」楊明安表示，包括鴻星爾克在內的很多國貨品牌，或能靠此次的善舉，贏得大眾的心，打一次漂亮的翻身仗。

都市熱報—廂遇記者 郎建榮

編 輯：何佼陽

校 審：羅再芳

總值班：嚴一格