網購入井噴期 網貨會助中國製造升級

2023-10-11 09:29:54 3

    第六屆網貨會將於12月17日在成都召開，網貨在帶動中國製造、促進內貿等方面的社會經濟效益正愈發凸顯，中國網絡購物已經進入了快速增長期。

    網絡購物行業的快速發展，使得網絡渠道零售的優勢被越來越多的傳統企業所認知。浙江安吉縣嘉德家具有限公司負責人李先生向記者透露：「到今年的成都網貨會為止，嘉德家具已經參加了五屆網貨會，網貨會不僅帶來了訂單，也帶來了長期的合作夥伴。對於企業而言，通過這個平臺可以直接面對終端，可以更加直接、快速地了解市場消費的需求和動向。」

    據了解，嘉德早期並沒有自己的自有品牌，自從參加了第二屆網貨會後，便迅速發展起來。「那次網貨會我們和一百多家網商達成了合作關係，線下達成了幾十筆訂單，工人加班加點生產才完成了預定量。不光這樣，長期合作下來，網絡分銷使我們公司的年銷售額增長了40%左右，嘉德品牌也得到了更多的認可。從那以後，每屆網貨會我都參加，都會有不同的收穫。第六屆成都網貨會12月份就要召開了，我們購買了2個標攤，工廠現在正在加緊準備貨源，希望能有好的收穫。」李先生說。

    相關資料顯示，通過網貨會帶動製造業發展的地區也不少見。作為國內最主要的禮品和工藝品生產加工基地，福建已被阿里巴巴納入網貨戰略。2009年，福建大批中小加工企業加入了網貨會隊伍，利用網貨渠道，把質優價廉，打著「福建製造標籤」的禮品和工藝品銷往各地；另外，對以小商品加工為主要依託的寧波來說，大批出口企業急需實現內貿市場開拓的安全軟著陸的需求依然強勁,通過網貨會的渠道，「寧波製造」也已順利走向全國。其次，網貨會也成就了以服裝鞋帽製造為主要生產內容的東莞，淘寶網年交易量逾千億元，而其中有三成的網貨為東莞製造，且這一交易總量和佔比數量仍呈逐年上升趨勢。

    中國人民大學商學院牛海鵬教授認為，現在中國不少製造企業的產品附加值並不高，適合走網貨的路線來吸引消費者。根據現在的狀況，中國製造企業也適合通過網絡這個平臺，發揮出自身的優勢，發展出自己的品牌。 但是也要解決一些技術上的問題，比如不能面對面的比試貨物，有的時候顧客對這些產品並不完全放心，所以網貨會的召開就解決了這個問題。

    中國電子商務協會理事趙廷超也認為，中國製造業通過網貨渠道打造品牌是一條新出路，這個新出路比較適合消費品製造業。網貨為中小企業提供了一條內銷渠道，渠道建設、品牌建設門檻降低，使得中小企業打造品牌的「長尾」被開發出來。

    正如馬雲所說，「網貨的概念來自渠道，它的核心是將暴利還給消費者，還給製造業」。而由此帶來的，則是將世界工廠的生產能力與國內需求進行對接，實現『中國製造』的產業升級。可以預見，網貨將和「中國製造」一起，在未來10年裡佔據世界經濟的主流。■