解除價格掣肘硬屏液晶成家電下鄉首選

2023-10-12 15:14:35 8

    近日，記者在全國工業和信息化系統家電下鄉工作經驗交流會上了解到，家電下鄉政策將發生重大調整，精品限價以最高限額補貼政策代替最高限價政策。這也意味著廣大農村消費者在購買高端產品時，也能夠獲得價格補貼，對於即將在年底前購買家電產品的農民朋友而言，無疑是一個特大喜訊。

    放開限價 高端產品將下鄉進村

    其實，最高限價方案的實施已經風傳已久，原因在於，下鄉家電更多考慮的是以價格相對低的產品去拉動廣大農村市場，對部分購買力強的農村市場有所忽略，而類似於在珠三角、長三角等地區，大量農村居民的經濟實力甚至超過了城市居民。尤其是對於漸入普及大潮的液晶電視，隨著農村消費者的購買力的提升，他們一般擁有更為寬敞的客廳，所以中大尺寸的彩電成為了鄉鎮市場新的消費趨勢。根據奧維諮詢的預測，到2010年我國農村市場37英寸及以上部分彩電銷量比重將超過35%，在經濟發達的鄉鎮這一比例將更高。然而，目前市場上37英寸的液晶電視價格普遍在4000塊錢以上，相對於以前3500元的限價，無疑限制了「家電下鄉」政策的發揮。因此，取消家電價格上限後，彩電行業中一些高端的、個性化產品機會更多，農民朋友選擇性就會寬廣很多。

    皮實耐用 農村普遍歡迎硬屏產品

    價格限制的取消，一些高端液晶產品無疑將進入選購視野，首當其衝的便是硬屏產品。由於以往限價的制約，廠商出於成本的考慮，下鄉的硬屏電視的比例較小。但事實上，在市場上硬屏產品已經被廣為接受。根據9月液晶電視市場最受用戶關注十款產品的統計結果，採用IPS硬屏的液晶產品佔到了8席。對此，專業人士表示：隨著電視尺寸的增大以及功能的增多，一家人聚在一起的時間漸漸增多，電視成為了娛樂的重要來源。看到高興處，短不了有個磕磕碰碰，而液晶屏佔據了70%以上的成本，由於農村家電售後服務缺乏，一般的故障修理都難以得到保障，因此，同輕巧、美觀比起來，皮實耐用更重要。硬屏具有更加堅固、穩定的液晶結構，使得其動態畫面在遇到外力時還能夠保持穩定性，當用手觸摸後，不會出現俗稱的「水紋」擴散現象，因此廣受歡迎。

    畫質優勢突顯 硬屏將引領消費新潮流

    事實上，隨著更多高端產品進入農村用戶的視野，硬屏產品在畫質方面的優勢，將讓農民朋友在享受精彩的電視節目時獲得更多的保障。據了解，隨著價格上限的取消，在一二級市場各大廠商都在推廣的網際網路電視在農村市場將迎來普及，這類產品由於突破了模擬和數字時代的頻道數量限制，是每個品牌中相對高端的品類，取消限價後，農民朋友也能輕鬆的當一回時尚潮人。不過，由於面板液晶分子排列上的差異，即使兩款響應時間完全相同的電視，或許在動態畫面顯示效果上也存有差距。而硬屏產品大大提高了分子的響應速度和還原能力，在播放急速的動態畫面時，不會出現困擾軟屏已久的「拖尾」和「殘影」現象。同時，因為獨有的分子水平轉換結構，硬屏側面觀看不會出現色彩偏移現象，且輕鬆達到178度的可視角度，更適合全家一起觀看。

    此外，一直以來被視作奢侈品的LED電視，也會通過家電下鄉進入鄉鎮用戶的視野。LED電視具有超薄的外觀、較強的色彩表現力以及更好的節能性，在各大品牌合力促銷之下，出貨量在明年春節期間有望突破20%。目前，LED電視因背光技術不同分為側光式和直下式，側光式即在面板的周圍安裝LED，使光源從側面照出；「直下式」是在面板背後均勻分布LED，光源發散的光可以均勻傳達到整個畫面上。

    因此，「直下式」由於技術工藝較為複雜，在屏幕厚度的控制上表現略遜於「側入式」，然後依託「對區域畫面色彩及亮度智能調節」，以IPS硬屏為代表的「直下式」背光產品畫質更為出眾，堪稱對時尚設計與畫質標準有雙重需求的高端人群的首選。目前，LG Display公司一直在主推這一技術，並於近日推出了厚度控制到2.4cm的徑直式LED背光系統，解決了畫質與超薄外觀之間的兩難問題。此外，LGD還在高端IPS LED面板中加入了240Hz技術，這使得其動態畫質表現更加出色，被業內認為是LED領域的頂尖高端之作。

    可以想見，隨著家電下鄉限價的取消，中高端產品將在廣闊的農村市場進一步拉動家電產業，這無疑可以提高家電下鄉政策的普適性，使農村居民都能按需購買，實現刺激內需強勁增長的最終目標。而在更柔性的「家電下鄉政策」中形成的梯級消費結構，也為類似IPS硬屏等高品質畫質技術的普及，帶來更為寬闊與多元的成長空間。