走出傳統營銷模式簡訊推廣受商家熱捧
2023-10-12 04:01:14
「尊敬的客戶,平安之夜的使者,向您報一聲平安,帶著盈盈的相思,帶著溫馨的祝願,祝福您聖誕快樂!」聖誕元旦將至,許多人的手機上都收到類似的商場節日活動或祝福的信息,漫天飛舞的傳單反而少了很多。是什麼原因使得商家們放棄傳統的宣傳手法,又是什麼原因支持商家們使用簡訊來宣傳活動呢?筆者找到了一家公司的相關負責人。
從該負責人那了解到,往年商家的宣傳都是廣告牌加傳單,還有定點寄送宣傳冊的手法來進行活動宣傳。那個時期的市場調查報告顯示:傳單的閱讀率低到10%,丟棄率更是高達85%-90%以上;而宣傳冊也有很多客戶收不到,或是收到了沒有時間看,不僅浪費人力物力,還浪費資金,也達不到目的,更會使得宣傳受阻。這種情況一直是宣傳的大難題,直到簡訊平臺的出現,才帶來了轉機。
該公司的負責人還跟筆者說到,「我們第一次在時代互聯的網站上看到SMS(簡訊平臺)的提供,價格居然低到幾分錢一條,那時感覺真實惠。我看到有人實驗過並獲得了成功,而且有蠻多類型讓我選擇的,加上時代互聯還是業內五強企業,有品牌有技術,當時就心動了,於是毫不猶豫就購入了一套。現在,這個簡訊平臺已經成為我們做宣傳時必不可少的一種重要手段了。我們把聖誕節活動信息發布到特定客戶的手機上,簡訊精闢流暢,直擊目標用戶,不會出現像以前那樣浪費資源的狀況了。」
簡訊平臺又被稱為「第五媒體」,是手機的伴生產品,它具有快速、高效、低成本、高精確等特點。它能將產品信息、商業活動、新品上市等相關信息發布到目標客戶的手機上,第一時間搶佔市場,並為商家節省大筆廣告費用,商機不再是可望不可即。
除了活動宣傳和日常辦公,簡訊平臺的優效更是體現在了傳遞企業文化,增進人文關懷上:不少企事業單位購入SMS用於過年過節為單位成員發送節日祝福,表達人文關懷。其中效果是顯而易見的,從另一個角度來說,這是更深一層次的企業內部宣傳。
「我們公司打算在這次節日中加大購買量,」該公司負責人笑著說,「簡訊平臺的宣傳效果比一般的宣傳手段要好很多,在兩大節日來臨之際,不少商家都會批量購買,而且量大還能優惠,我們再不快點搶購,就趕不上競爭對手了。」