網易發力「輕電商」彩票成為排頭兵

2023-10-12 19:05:39

　　今年排隊上市的聚美優品、京東和阿里，無一例外都是重電商典型。在重電商爭奪成焦灼態勢時，成本更低且響應更快速的輕電商逐漸成為了業內的焦點。在重電商們野心勃勃瞄準上市的同時，網易採取了眾人皆「重」我獨「輕」的戰略，獨闢蹊徑借網易彩票發力,逐漸在輕電商上異軍突起，儼然成為了業內的領軍先鋒。

　　移動性、多元化

　　進入2014年，國內彩票銷售市場更加火爆，同時網際網路彩票憑藉其便利性和延展性優勢攻城略地，快速提升彩票市場份額。就網易彩票來看，其不但提供了20餘種福體彩彩種的購買、開獎查詢等基礎服務，還向用戶提供了合買、走勢圖、智能追號等增值服務。同時網易彩票在國內首批推出手機購彩客戶端，將購彩帶入移動互聯時代，用戶可隨時隨地關注彩票的一切動態。

　　網際網路巨頭的天然優勢

　　網易進軍彩票業有天然的優勢，其深厚的網際網路從業背景及種類繁多的產品線，衍生了龐大的在線消費群體。同時網易彩票輕電商的營銷模式規避了傳統彩票業需要設立分售點及支付龐大的人工成本、印刷成本等問題，降低了運營成本，這意味著其可將更多的資源和精力用於彩票產品及個性化在線服務開發，持續性的優化用戶體驗。

　　彩票趣味化注重年輕化群體

　　網際網路和移動網際網路的普及將更多年輕彩民吸納至購彩隊伍。 為迎合這部分彩民需求，作為網際網路遊戲巨頭的網易在線上彩票產品的內容中也加入了更多的娛樂性。例如積分樂園的「大富翁衝關奪寶箱」遊戲，其設計靈感源於風靡一時的「大富翁」遊戲，用戶可通過定額積分兌換投骰機會，由點數決定前進步數，在這一過程中，獲取不同級別的驚喜獎品。 通過小遊戲不但帶來了互動的樂趣，同時也可以將在線彩票平臺當作自己放鬆和休憩的樂園，提升了平臺的用戶粘合度。

　　政策扶持前景利好

　　2013年1月財政部發布《彩票發行銷售管理辦法》，明確了網際網路彩票銷售的合法地位，有力推動了網際網路彩票健康有序發展。從嚴令禁止到立法明確法律地位，再到推行試點，網際網路彩票在爭議中亦步亦趨。

　　很多彩民們都了解，曾幾何時網際網路彩票圈子魚龍混雜，其間充斥的很多不合法和不規範的博彩網站，為網際網路彩民群體乃至整個行業帶來了不少困擾。但目前網際網路彩票行業整體已經日趨規範，網易彩票更是有著強大的門戶網站背景，其良好的品牌口碑及產品硬體讓彩民無後顧之憂。隨著網際網路彩票相關法律法規的不斷調整和更新，網易彩票亦在產品和服務上不斷完善自己，其未來前景毋庸置疑。

　　彩通諮詢數據表明，2013年我國網際網路彩票銷售額約為420億元，佔彩票總銷售額近14%，同比增長超過80%，遠超過傳統彩票市場的增長速度。長期來看，按照發達國家網際網路彩票佔到彩票銷售總額的30%-40%推算，國內網際網路彩票市場潛在空間高達千億元。伴隨著網際網路彩票發展的迅猛勢頭,網易彩票未來升值的潛力無限，也必將成為網易進軍「輕電商」的非常好的典範。■