豆果聯手凱德MALL·望京 跨O2O新渠道
2023-10-12 19:05:50 1
近日，豆果美食和凱德MALL·望京跨界聯手，整合雙方線上線下的優勢資源進行活動推廣，為商戶及品牌商家提供良好的用戶招募及線下體驗平臺，共同探索O+O渠道合作新模式。其合作首個項目「RIO@望京」於本月19-20號在凱德MALL·望京舉行，吸引到十幾個商家、2000多名用戶到場參與，首戰即取得了不錯的成績。
(廚神大賽獲獎達人)
據了解，豆果美食和凱德MALL·望京聯手舉辦「RIO@望京」活動，分為環球美食節、廚神大賽、甜蜜烘焙三個環節，邀請到含海底撈、眉州東坡、亞馬遜、本來生活、利仁電器等十幾家知名商家參與。參與活動的商家均在環球美食節中設立展臺，提供相關的試吃產品，海底撈更是接受豆果美食的邀請首次參與線下試吃類型的體驗活動。本次活動中廚神大賽的參賽者均為豆果美食的達人，他們使用贊助商提供的食材及廚具等產品進行比賽，活動後他們還將現場製作展示的美味私家創意菜譜，上傳到豆果美食便於用戶的後期查詢。
(活動現場異常火爆，參與者排起長龍)
豆果市場負責人告訴記者，豆果美食海量的在線會員與凱德MALL·望京的優質線下購物中心是雙方達成合作的主要原因之一。豆果美食以85-90後的女性用戶為主，這與凱德MALL·望京的用戶人群是非常吻合的，同時亦是主流消費人群。豆果美食上線後就經常組織用戶試吃、產品體驗及美食課堂等類型的活動，積累了很好的用戶口碑。對於凱德MALL·望京及其他參與活動的商戶而言，豆果美食龐大用戶基礎及優質的用戶體驗都將更好的傳播商家品牌和產品。從合作商家角度，也將有利於他們樹立其在主力消費群體中的口碑。
(小朋友跟隨豆果美食烘焙達人學習餅乾製作)
線上和線下的融合和互動是豆果美食和凱德MALL·望京探索的方向。通過活動前線上線下聯合招募，到線下體驗，再將口碑反饋到線上引導更多消費，豆果美食和凱德MALL·望京幫助商家以口碑作為營銷手段，建立可持續的O2O模式。顧客現在購物和吃東西的目的性增強，消費的是真正的喜歡。活動現場熱情的試吃用戶，消費7000多元購買omega榨汁機的事實也證明了這點。
業內人士分析，從企業角度選擇O2O一般是為了滿足營銷的需求，既是如何幫助他們獲得新的用戶的問題。類似服務常見的O2O網絡平臺包括團購網站，點評，優惠券APP等公司和業務。對於企業來說，這類的合作需要低價營銷。可是這裡面存在一個悖論，低價也直接影響到產品的品牌及正價的時候的營業。作為國內最大的美食類社區，豆果美食給凱德MALL·望京及參展的商戶帶來了新的用戶群體的同時，通過用戶的體驗和UGC內容提升品牌及產品口碑。
目前，很多傳統行業在積極探索O2O。不同與以往，本次豆果美食和凱德MALL·望京的跨界合作一方面是線上+線下平臺的深度整合，另一方面更是傳統企業通過豆果美食對其口碑進行有效的長尾整合營銷傳播。
