通用網址成國外企業行銷中國必備利器

2024-11-16 00:14:10

    註冊通用網址已成為外資企業進軍中國市場卓越站！最近，法國電力、法國電信等一些在本國極具實力，卻不為中國百姓所熟知的企業，紛紛註冊了法國電力集團、法國電信等一系列通用網址，以一種特殊的方式開始了中國的淘金之旅。分析人士指出，中國網際網路經濟正在加深對世界經濟的影響，網際網路也成為外資企業在中國推廣產品和推廣品牌的首選載體。在這個過程中，通用網址已成為國外企業行銷中國、實現品牌資產保護的必備利器。

    如何從名不見經傳到迅速為大眾所熟知是外資企業進軍中國所面臨的首要問題，藉助網際網路推廣工具迅速獲取知名度則是其行銷中國的一個重要途徑。剖析法國電力、法國電信等外資企業的相應舉措，通用網址專屬的展示與推廣功能應當是外資企業看重的一個焦點。

    通用網址為外資企業提供了多種營銷展示途徑，讓外資品牌在短時間內為用戶所知，提升企業知名度，並迅速的打開市場，增加業務機會，對於國外企業而言，通用網址稱得上是營銷百事通。比如：網民在搜狗、網易有道、雅虎等一流搜尋引擎搜索直接輸入「法國電力集團」「法國電信」通用網址關鍵詞時，利用通用網址搜尋引擎的精準直達功能，就可直達法國電力、法國電信的企業網站，獲取企業信息。在大型門戶新浪的通用網址頻道，網民也可以輸入「法國電力集團」「法國電信」等通用網址，直達企業網站；此外，在火爆電子商務平臺商商通網站上，也建立有品牌企業展示專區，通過商圈推廣，為企業增加更多的業務機會；通用網址還與人民網、鳳凰網等主流網站以及全國上百家區域性門戶網站也展開全面合作，在這些網站的顯要位置放置訪問企業網站的入口。

    「對外資企業來說，通用網址不僅為品牌提供了難得的展示機會。而且也為企業網站增加了點擊率，給企業帶來實實在在的價值。國外企業註冊通用網址，看重的是通用網址可以作為搶先進入並佔領中國市場的品牌橋頭堡，是外資企業行銷中國的必備利器。」 網絡營銷專家、中國十大策劃風雲人物李鋒如此表示。

    李鋒同時也指出：「法國電力、法國電信等外資企業註冊通用網址充分體現了對網際網路品牌資產的重視性。通用網址和域名一樣遵循『先注先得』的國際慣例，已經成為企業品牌資產的有機組成部分，並列入上市公司品牌資產列表，參與企業品牌價值的估值，對於企業的網絡品牌保護有著莫大的作用。一旦這部分資產被別人截足先登，很可能會對企業營銷帶來一些難以補救的損失，比如企業品牌的受損。雖然通過仲裁、訴訟途徑，也可能取回被搶註的通用網址，但企業往往要付出高代價，耗費巨額的時間、財力和人力。」

    比如：當初，全球最大的營養專營公司大眾營養投資公司，由於全面進入中國時間不長，加之對中國網際網路訪問技術的了解程度不深，其通用網址「gnc」被別人捷足先登，並指向了其它公司的產品網站。對此，大眾營養投資公司認為，這種做法不但使自己喪失了通過網際網路進一步擴大產品知名度的有效宣傳途徑，嚴重損害了銷售業績，更讓消費者混淆自己與別人的產品，損害自身的品牌形象，後幾經周折，經中國國際經濟貿易仲裁委員會仲裁，「gnc」通用網址使用權最終完璧歸趙。

    另據了解，除法國電力、法國電信之外，通用網址早已為世界五百強公司所關注，比如：西門子公司註冊了西門子醫療中國、上海西門子醫療器械有限公司等通用網址，德意志銀行註冊了rreef、deutschebankgroup等通用網址，拿大皇家銀行則將皇家銀行、rbc、皇家銀行資本市場、皇家銀行達西亞等等通用網址收入囊中，這些通用網址都已成為世界500強企業在華開展營銷、實現品牌資產保護的必備利器。■