阿里文學宣布新戰略：「新基礎設施」賦能網絡文學
2024-09-10 15:13:10 1
8月11日，在首屆中國「網絡文學+」大會上，阿里巴巴文化娛樂集團CFO、阿里文學CEO 黎直前（宇乾）表示，中國網絡文學需要加快基礎設施建設。阿里文學將通過用戶觸達、商業變現、內容系統建設三方面新基礎設施，賦能網絡文學，以推動新一輪產業升級。黎直前強調，阿里文學處在內容端的重要戰略地位，要打造以網文IP為核心的全鏈路衍生模式。
「新基礎設施」賦能網絡文學
中國「網絡文學+」大會是網絡文學領域規模最大的行業峰會之一。本屆大會以「網絡正能量、文學新高峰」為主題，旨在引導網絡文學正向發展，構建網絡文學發展生態圈。阿里文學、磨鐵、閱文、掌閱等網絡文學企業參加。阿里巴巴文化娛樂集團CFO、阿里文學CEO黎直前在會上公布了阿里文學的最新戰略。
今年是網絡文學發展的第20年，在告別野蠻生長後，中國網絡文學市場實現了內容和用戶層面的雙爆發。同時，隨著網文IP對影視、遊戲等行業的影響力不斷加強，網絡文學已經進入到價值爆發的融合時代。
「網文行業的每次變革，都伴隨著基礎設施的建設。」黎直前認為「現在網文不僅僅是IP的源頭，它更大的作用是IP是否具備衍生價值的試金石和文娛產業發展的風向標」。因此，網絡文學在用戶觸達、商業變現、內容系統建設上的新基礎設施將成為網文行業進入融合時代的關鍵因素。
綜合型生態平臺建設「新基礎設施」
依託阿里文娛集團，阿里文學已成為國內最大的移動閱讀入口和網絡文學平臺之一。黎直前強調，打造網絡文學的新基礎設施，需要的是全鏈路開發能力，而這也是「綜合型生態平臺」相對「單體公司」的優勢。阿里文學正在從用戶觸達、商業變現以及內容系統建設三方面布局。
在用戶觸達方面：阿里文學已經實現了單點接入多點輸出。通過阿里文學旗下書旗小說、淘寶閱讀、UC小說、優酷書城等入口，網文作品的知名度和影響力可以得到快速提升。比如，在優酷今年推出的超級劇集《春風十裡不如你》和《軍師聯盟》中，阿里文學與優酷開展了內容聯動，觀眾在追劇的同時也能觀看原著小說。播放期內，原著小說訪問量提升40%，創造了網際網路時代下的文影聯動新模式。
同時，依託阿里的電商數據、支付數據、位置數據、興趣數據，阿里文學根據用戶標籤和算法，進行千人千面的個性化內容推薦，實現了從人找信息到信息找人全新轉變。此外，阿里文學聯合磨鐵等生態合作夥伴，布局出版書領域，以滿足不同層面用戶的需求。
在商業變現中，除了傳統的內容付費，阿里文學今年4月攜手優酷、阿里影業推出HAO計劃，共同投入10億資源布局網絡大電影，以達到網文IP商業價值的最大化。目前，HAO計劃第一步作品《西河口秘聞》已經完成拍攝，該作品是以阿里文學原創IP為基礎，通過優酷、阿里影業、奇樹有魚進行製作和宣發。影片將在優酷獨家播出。
此外，阿里文學還將與淘寶、天貓等電商夥伴探索文學內容變現的全新方法論。在新零售的背景下，天貓圖書作為阿里文學的生態夥伴，去年以120億銷售額佔據線上圖書市場50%份額，成為圖書電商第一大平臺。
在內容系統建設上，阿里文學將通過科技創新的方式讓網文作者的創作類型更加豐富。同時，通過大數據等手段，提升精品內容數量。另外，阿里文學表示還將幫助網文作者實現職業化，以保證梯隊建設。在中國作協公布的2017年新會員中，阿里文學有六位籤約作家入選。
打造以網文IP為核心的全鏈路衍生生態
隨著文娛產業的升級，以網文IP為核心的全鏈路衍生生態，已經成為發展重點。阿里文學表示要打造網絡文學領域的新基礎設施，從而推動中國網絡文學新十年的產業升級。」
近期熱映的《三生三世十裡桃花》已經邁出了新基礎設施戰略的第一步。用戶不僅可以在阿里文學上讀到這部作品，其電視劇在優酷上的播放量也達到了140億。電影也由阿里影業出品，目前正在熱映中。除此之外，阿里影業還授權給品牌商家開發的相關衍生品總銷售金額超過3億元人民幣，實現了IP全鏈路衍生生態。
去年，阿里文娛集團正式組建，阿里文學定位於IP內容源頭。成為全鏈路衍生的起點。一方面通過攜手UC、優酷等內容平臺擴大分發渠道，以拉動了更多潛在用戶。另一方面，通過與優酷、阿里影業、阿里遊戲的深度合作，挖掘網文IP潛在商業價值，並通過工業化運作方式進行IP全鏈路衍生。目前，阿里文學已經從數字閱讀領域發展到以IP為核心的文化娛樂產業中，並將以實業心態進行長期發展。
公開資料顯示，阿里大文娛版塊的月活躍用戶數超過5億。隨著新基礎設施的完善，網絡文學將帶動文娛產業的新一輪增長。此前，阿里巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO俞永福表示：阿里大文娛的價值是以科技生產力的方式打造文化娛樂產業的新基礎設施，未來將會從科技創新能力、耐力和生態實力三方面發揮數字和數據的能力，讓文娛產業各方面有更好的創造和呈現能力。
