阿里文學聚焦文影遊聯動 大文娛成果初現
2024-09-10 15:16:11 1
8月12日，阿里文學在首屆中國「網絡文學+」大會上舉辦主題為「網絡文學平臺賦能的新方向」分論壇。阿里文學總編輯周運發表主題演講。周運表示，網絡文學正在邁向融合時代，阿里文學將通過理念、模式、標準、內容四方面賦能網絡文學，打造以網文IP為核心的文影遊聯動模式。會上，阿里文學還公布了IP正向和反向衍生案例，《西河口秘聞》、《刑兇手札》、《諸天紀》、《火星情報局》等大文娛聯動項目的最新進展。
(阿里文學總編輯：周運)
聚焦文影遊聯動
經過20年的發展，中國網絡文學市場已經從單一的數字閱讀走向更加多元化的文化娛樂領域中。依託在內容上的優勢，網文IP已經成為影視、遊戲等行業的風向標。
根據CNNIC公布的第40次《中國網際網路發展狀況統計報告》顯示，我國網絡文學用戶已經達到3.53億，市場規模到達90億。不過在泛娛樂背景下，網絡文學也面臨著新的挑戰。
首先，隨著人口紅利的飽和和其他娛樂形式的增多，網文用戶的增長趨勢已經進入平緩期。其次，網文平臺的盈利模式仍以付費閱讀為主，IP衍生受到不確定因素影響下很難立刻成為企業盈利的主戰場。
阿里文學表示，為了解決上述問題，將通過理念、模式、標準、內容四方面，賦能網絡文學並打造以網文IP為核心的文影遊多平臺聯動模式，實現價值和內容層面上的共贏。周運認為，在文影遊聯動的初期，IP就必須明確一體化的衍生思路，並在衍生期間需要讓作者實現全鏈路的參與以確保衍生質量。
賦能網絡文學
具體來說，在理念上，網文平臺需要從販賣IP的變現思路轉變為可持續地培育IP。過去網文IP經營就像販賣一次性快消品，其價值和潛力並沒有被充分挖掘，造成了極大的資源浪費。而在文影遊聯動的情景越來越多的情況下，通過多平臺以接力的方式培育IP將會極大地延長IP的現有壽命，這種理念上的升級終將促使IP價值最大化。
目前看，多平臺聯合培育模式已經成為行業全新增長點。阿里文學旗下擁有書旗小說、淘寶閱讀、UC小說、優酷書城等內容分發渠道。在優酷今年推出的超級劇集《春風十裡不如你》和《軍師聯盟》中，阿里文學與優酷開展了內容聯動，播放期內，書旗等平臺原著小說訪問量飆升了40%以上，達成了文影共贏的非常好的效果。
在標準上，依託阿里集團的多類型平臺，網文IP的潛在價值和衍生潛力，可以通過消費數據、搜索數據、位置數據、興趣數據等多維大數據和用戶標籤實現標準化評測。這對降低IP衍生成本和提升IP衍生成功率，具有非常高效的指導意義。
在內容生產的源頭上，阿里文學表示將為長期合作且願意創作精品文的優秀作者提供社保和商報的組合保障體系，以免除他們的後顧之憂；在原創保護方面，阿里文學已經推出升級版的防抄襲系統，通過大數據+人工方式保障原創作者的勞動果實；同時，為了提升作者的創作能力，阿里文學成立高級編輯團隊和作者經紀人團隊，通過精細化的創作指導和運營，以幫助作者培育更多精品內容；最後，阿里文學也瞄準了網絡原創內容的下一個風口——網絡漫畫和二次元小說，通過反套路化的思路進行積極布局。
大文娛聯動成果初現
今年四月，阿里文學聯手優酷、阿里影業，推出網絡電影HAO計劃，三方共同投入10億資源賦能網絡電影內容生產者。其中，阿里文學將開放IP資源，鼓勵更多作家投入創作，提供創作環境、內容扶持和智慧財產權保護。目前，HAO計劃第一步作品《西河口秘聞》已經完成拍攝，原著小說作者Sn不僅參與改編並在劇中出演劇中角色，探索了網文作者全鏈路參與IP衍生的新模式。
阿里文學另一部原創作品《諸天紀》也已經確定形成文漫影遊的衍生模式，它將整合阿里文娛集團內部在文學、動漫、影視、遊戲等多方資源，實現了IP矩陣化運營，其粉絲可以多維度享受這部作品的IP盛宴。
此外，由優酷和銀河酷娛打造的超級網綜《火星情報局》其衍生小說改編也將由阿里文學操刀，這也是業內第一步由超級網綜衍生成小說的反向衍生案例。
去年，阿里文娛集團正式組建，阿里文學定位於IP內容源頭。成為IP全鏈路衍生的起點。目前，阿里文學已經從數字閱讀領域發展到以IP為核心的文化娛樂產業中，成為內容供給側的源頭，並將以實業心態進行長期發展。
阿里文學CEO黎直前日前宣布，阿里文學將通過建設用戶觸達、商業變現、內容系統三方面新基礎設施，賦能網絡文學，以推動新一輪產業升級。黎直前強調，阿里文學是綜合型生態平臺，要打造以網文IP為核心的全鏈路衍生模式。
