網絡文學閱讀群體凸顯年輕高端兩大點

2024-09-05 02:59:10 1

    泡泡網資訊頻道1月22日 國內知名調查公司艾瑞市場諮詢近日一項針對中國網絡行業的調查報告，報告通過對騰訊讀書、新浪讀書和盛大文學旗下的起點中文網、紅袖添香網、晉江原創網五家文學網站的用戶狀況進行了調查與對比，得到的結果顯示，起點中文網的媒體價值最為突出，通過對起點中文網的重點調查，也將網絡文學用戶的基本情況勾勒了出來，「年輕」與「高端」成為起點中文網用戶最為明顯的兩大特點。

    調查基於幾家文學網站的發展歷程、網站分類、平臺價值、用戶規模、市場規模、發展趨勢這幾個選項進行了詳細的調查，結果顯示，2008年中國網絡文學市場規模為1.22億，包括起點中文網在內的盛大文學，佔據了85%以上的市場份額，在訪問次數方面，起點中文網月度訪問次數遙遙領先，2009年1月份以來，領先程度加速擴大。

    究竟什麼人會在網絡上看小說？這一疑問伴隨著調查公司的結果，答案也清晰地浮出水面。調查顯示，起點中文網北京、上海、廣州等一線城市用戶佔比16.1%，省會等二線城市佔比31.1%，所有用戶中大專以上學歷佔比達到68.8%，遠高於全國網民25.1%（CNNIC，2009.6）的比例。

    在用戶收入方面，起點中文網的用戶個人月收入和家庭月收入分別高於全國網民的23.9%和32.3%。69.5%的起點用戶主要在家中上網，移動上網的用戶比例為7.3%。調查還顯示出了起點中文網用戶已經形成良好的付費閱讀習慣以及不錯的支付能力，在付費用戶中，高級VIP用戶（年消費超過365元）比例達到27.7%，42.5%的用戶使用國內銀行卡進行付費，選擇移動手機充值的比例為16.8%。
 
    調查顯示：起點綜合化運營已見成效，男女比例與之前相比更為均衡；其中男性用戶依然是主流，佔比為59.3%，起點單身用戶佔比達到59.6%，已婚比例為27.4%。起點用戶對文學比較喜愛，有41.0%的用戶經常去書店；同時也有很豐富的業餘生活，分別有23.7%的用戶喜歡去KTV或者戶外休閒，表明起點用戶在新潮的同時，非常看重健康。起點用戶對網際網路依賴程度較高，網際網路成為起點用戶獲取信息的最重要渠道，有62.4%的起點用戶將網際網路作為最重要的獲取資訊的媒體平臺。

    調查得到的其他一些數據，也讓起點中文網用戶的年輕化和高端化傾向得以被證實：生活態度積極活躍，注重健康，做事態度認真負責，並且注重休閒，同時對新鮮事物有天然的親近感；起點用戶具有很高的忠誠度和網絡黏性，與起點培養出深厚的感情，是起點用戶拒絕盜版、堅持付費閱讀的主要原因；起點用戶有比較充分的旅遊時間，而且旅遊形式多樣；26.8%的用戶08年旅遊花費在3000元以上。

    基於起點中文網的文化素養，艾瑞調查給出了這樣的媒體價值評語：在起點中文網上，企業品牌能夠與消費者產生真正意義上的互動，從而將企業、品牌的故事有效地傳遞給消費者，從而在價值認同的基礎上，形成較深的品牌認可度和難以轉移的品牌忠誠度。
 
    同期，CNNIC發布了《第25次中國網際網路發展狀況統計報告》，調查結果顯示，網絡文學用戶規模達到1.62億人，使用率為42.3%。分析師解讀認為，中國網絡文學用戶規模龐大，這一方面由於網絡文學的開放性，使用戶能夠方便快捷的進行文字閱讀，另一方面，網絡文學傳播的廣泛性以及分成的模式又刺激了作家的創作熱情，實現了網絡文學作者與讀者的良性互動。這一點上，CNNIC的報告和艾瑞對起點中文網的內容與用戶的調查高度一致，體現出網絡文學因為巨大用戶群的存在而擁有的諸多商機。■