競購模式需要監督 杜絕渾水摸魚

2024-08-06 02:49:10

    競購，一個來自於歐洲的新型電子商務模式。該模式儘管進入國內時間不長，卻因其商務模式獨特而引起了不少關注，從用戶到行業內人事，再到電商投資人，均對這一電子商務新模式表示出了極大興趣。然而，一個新生事物的出現，有可能成就一個新的產業，也有可能招來惡意模仿。為了杜絕渾水摸魚、濫竽充數的惡意模仿，國內的競購電商模式能否健康發展，需要全社會的共同監督。

　　與傳統B2C網絡商城的電子商務模式不同，競購模式的購物過程更加複雜，優惠幅度也更高，其主要特點是在原B2C網絡商城直接購買商品的基礎上，另外增加一個分步式購物的環節供用戶選擇。在分步式購買的第一個步驟——倒數競標中，消費者可以通過參與倒數競標來實現以大約0.5折的優惠價格買到商品;如果參與競標卻未能獲得商品，用戶也可以通過補差購買來獲得商品。在競購模式下，直接購買與補差購買的價格，同樣低於商品市場平均價，是一種可以保證消費者低價購物的商業模式。

    競購模式利用低價競標的方式來吸引消費者關注，利用直接購物與補差購物的方式來直接增加商品銷售量，避開了傳統B2C商城模式下，只能依靠商品品類轉變及加強服務的直接成本，將這部分成本轉化為另一種方式回饋消費者。

　　在競購的整體過程中，由於環節更多，步驟更多，導致出現問題的可能性也就越大。例如倒數競標環節，倒數競標存在的意義是利用超低價成交來提高競購平臺的整體魅力，提高平臺的整體銷售量，競標本身並不以直接盈利為目的。但如果有競購平臺不遵循這一規律，利用倒數競標來獲取暴利，就會導致競購模式的整體公信力下降，喪失用戶對這一模式的信任度。

　　幾年前，當團購模式剛剛出現在國內消費者面前時，由於銷售價格過低，也曾經出現過與競購類似的問題，之後隨著大量團購網站出現，消費者逐漸接受了團購模式。但消費者的接受，並不能解決新型電商疏於監督管理的弊病，於是在幾年後，團購網站良莠不齊的問題逐漸展現，曾經的千團大戰迅速降溫，融資支持不足的團購網站紛紛退出競爭，少數大型團購網站的用戶參與度也大不如前，形成了現在不溫不火的尷尬局面。

　　假設在團購風靡全國的時候，如果有一個社會性的公益組織，可以為國內團購樹立一桿標杆，為團購規範一些制度，對團購領域的整體進行監督，抵制一些實力不足的、只會跟風的劣質網站，相信國內團購模式的發展會比目前的狀況更加樂觀。

　　現在，競購作為又一種電子商務新模式，其市場熱度正在迅速升溫。再過不久，競購模式也將面臨與團購類似的發展問題。競購模式若想要在中國良好地發展下去，勢必也需要權威的第三方組織來進行合理的監督與管理，以保證在競購這一領域中不會出現濫竽充數、渾水摸魚的不良網站。

　　在英國，競購模式的代表網站Madbid發展良好，在短短兩年時間裡覆蓋了歐洲五國，在全世界範圍內都獲得了廣泛關注。相比之下，國內的網絡用戶數量龐大，網絡環境也相對複雜得多。競購模式在國內想要以良好的態勢發展下去，僅憑藉自身的力量是不夠的，必須有權威組織站出來，對這一模式進行監督，保障競購模式不被劣質網站侵害，同時保證消費者的利益不受損失。