金信網如此亮相央視背後有什麼意圖？

2024-09-08 09:25:10 1

    央視，從來都是各大品牌從廟堂轉入尋常百姓家的跳板，尤其是主流頻道的黃金欄目，更是各家實力品牌的必爭之地，歷年春晚廣告招標屢創價格新高便是最好的證明。

過去，在央視廣告中佔據主流的往往是汽車、消費品等傳統行業。近年來，隨著網際網路行業羽翼漸豐，大有入主「東宮」之勢。

    前些日子，阿里在《新聞聯播》後投放了長達1分鐘的廣告，大談雲計算的價值所在，讓不少小夥伴都直呼「驚呆了」！而與此同時，一家從事網際網路金融的企業也意外地出現在《新聞聯播》之前，用一種寫意不失情懷的方式展望了網際網路金融未來發展的願景。

這家一鳴驚人的網際網路金融企業名叫金信網。據了解，除了《新聞聯播》之外，金信網此次在央視的投放還覆蓋了央視新聞、央視財經兩大主流頻道旗下的五大王牌欄目，包括《新聞聯播》、《經濟信息聯播》、《經濟半小時》、《交易時間》以及《環球財經連線》。

眾所周知，央視廣告可謂一秒值千金。可金信網此番強勢登陸央視，既沒有賣產品，也沒有談財富，只是簡單宣告了一句「引領網際網路金融新生活」的願景。如此豪擲手筆，卻留下大段的想像空間，究竟意欲何為呢？

（金信網央視投放覆蓋欄目）

「網際網路+」時代理財不再是少數人的特權

很長一段時間以來，網際網路金融被視作游離在正規金融體系之外的「熊孩子」。但是，有利於大眾的創新一定是勢不可擋的。

隨著年初「網際網路+」行動計劃的提出，網際網路金融逐漸被提升至國家戰略的高度，而緊接著監管指導意見及規範民間借貸發展的法律法規相繼出臺，讓整個行業走入了規範發展的正軌。近日出臺的「十三五」規劃建議中，更正式把網際網路金融納入了國家戰略發展方針中。

一系列政策利好，讓網際網路金融行業更為陽光化，也讓整個行業逐漸向金融正規軍蛻變。隨著行業正規化，網際網路理財也不再是少數技術宅獨享的理財方式，開始逐漸被大眾所認知與接納。

不過，如今的網際網路金融，就像十幾年前的網際網路一樣，在很多人的眼中還只是一個抽象的概念。但其實，網際網路金融早已滲入到我們的生活中：用餘額寶淘了一件寶貝，在微信發了一個紅包，在團購網站上訂了一頓大餐……這些行為本身就是網際網路金融。

在這樣的契機下，金信網登上央視，選擇可以覆蓋主流人群的黃金時段亮相，其目的不言自明，就是想要讓網際網路金融的概念具象化，讓普通大眾了解這種全新的理財方式究竟能如何影響我們的生活。

相信用不了多久，網際網路金融終將改變人們的生活方式，正如金信網創始人、營運長安丹方所言，「價值自由流動，金融人人可為」，網際網路金融將打破信息的壁壘，讓資金與需求自由匹配，讓每個人都享受金融發展的紅利。

當年一句「鑽石很久遠，一顆永流傳」打開了鑽石消費的黃金時代一樣，相信金信網這句「引領網際網路金融新生活」也不止是讓受眾知道自己是誰，而是為了普及一種理財生活方式，引領一個行業的發展。

從PC到移動端理財020照進現實

那麼，網際網路金融究竟能給我們帶來什麼？

過去，我們對理財的概念是，攢下一筆積蓄，選擇一種比銀行存款收益更高的方式，讓錢來賺錢。

但是有了網際網路金融，理財似乎變得更easy了。

攢大錢太麻煩，只要有一些小錢，便可以隨時開始理財；銀行的客戶經理太大腕，只要手機上輕鬆一點，便可以隨地開始理財。

最重要的是，理財也不再是那麼不食人間煙火的事。有了網際網路，大家似乎都意識到了金融該有的各種應用場景，打車以及支付各種費用，或者乾脆直接用收益購物，甚至提前預支收益買下長草已久的「玫瑰金」。

如果說網際網路模式的精髓是免費，那麼網際網路金融則有可能真正帶來一種「免費」的生活方式。而這，或許正是金信網所倡導的網際網路金融新生活。

開啟網際網路新生活，金信網的第一步棋便是布局移動端。在推出金信寶APP的基礎上，金信網不斷打造符合移動端用戶理財需求的移動金融產品，打破傳統理財收益率與流動性的局限，讓用戶可以定製屬於自己的理財方式。

而讓金融應用場景更豐富則是金信網走的第二步。他們在網際網路「朋友圈」中大力開展跨界合作，與滴滴打車、e袋洗、本來生活等知名020電商的牽手，讓理財走進生活的各個消費場景，也更加貼近大眾生活。

單一模式到移動財富管理的蛻變

品牌理念的轉變，其實也暗示著經營模式的微妙變化。

在螞蟻金融、京東金融、微眾銀行等背靠網際網路實力者的大玩家陸續走向金融平臺化之路時，不少網際網路金融企業也在思索著未來前行的方向。

金信網創始人、營運長安丹方就曾在不同場合表示，單一的P2P網貸模式很快將遭遇瓶頸，只有從賣產品模式提升至綜合金融服務，才能在日益白熱化的競爭中突圍，而「網際網路金融將進入2.0時代」。

究竟何為「網際網路金融將進入2.0時代」？在筆者看來，移動化首當其衝將成為「2.0時代」的標配。未來，隨著「網際網路+」的普及與應用，信息交換與價值流動將更為頻繁、快速，而移動終端則將成為承載這一切的介質。

其次，具有較強實力及品牌影響力的網際網路金融企業，將不再滿足於產品「生產者」的角色，而致力於提供雲端金融解決方案，成為用戶的私人移動財富顧問。

基於這樣的趨勢，金信網早已先行一步，提出移動金融「3×4」品牌戰略，在風控、數據、創新三大核心的基礎上，聚焦雲端財富管理平臺、快速融資、移動徵信和網際網路金融創新孵化，建設多元化的線上綜合金融服務體系，將單一的P2P理財模式升級為可持續的網際網路金融生態圈。

曾有人說，黃金時代在我們前面，而不在我們背後。而金信網帶來的這一切，卻將千百年來一成不變的黃金遊戲扭轉為一盤見微知著的妙局。看似遙不可及的願景，終將成為網際網路金融新生活的基礎設施，帶領我們走向價值無界的時代。