中國電信轉型 翼聊、中國好聲音共合作
2024-02-10 06:10:15
備受矚目的《中國好聲音》第二季將於7月12日在浙江衛視開唱,不過,細心的觀眾突然發現,現場合作的互動工具並非微信,而是一個叫「翼聊」的語音通信工具,隨著「翼聊」的神秘面紗逐漸揭幕,中國電信在的二次轉型也初見端倪,即全力出擊移動網際網路領域。
中電信「翼聊」突現中國好聲音現場
《中國好聲音》第二季的開唱無疑是7月12日晚間最大的一場娛樂盛筵。每次這種大型娛樂盛會的現場都是各種互動工具大比拼的現場,早期都愛用簡訊投票,近年來微博轉發、微信互動相繼登場,然而,7月12日《中國好聲音》第二季首場又打破了之前的「慣例」,而是出現了「翼聊」的互動。
在中國好聲音直播期間,現場主持人華少直接播報的一句話令業界大吃一驚,他說,參與"中國好聲音"翼聊公眾帳號的互動話題,即有機會贏取5000元天翼飛Young純流量大禮包,每周一名,周周有獎,並於次周周二開獎,翼聊客服外呼用戶獲取身份信息,周三可在翼聊官網查詢到中獎名單。
翼聊沒有微信有名,但這顯然是精心安排之局。據透露,中國電信已出巨資買斷翼聊與中國好聲音的合作,將開啟觀眾與電視節目互動的新模式。中國好聲音的粉絲想要參與互動的話可下載翼聊,查找翼聊公眾帳號"中國好聲音"並關注,同時,中國電信也為用戶提供回報,使用翼聊就有機會贏60M流量卡,每周隨機抽取200名幸運用戶,流量卡卡密將由翼聊小助手發送給中獎用戶,同樣每周二開獎,周三可在翼聊官網查詢到中獎名單。
「去電信化」的轉型之始
翼聊為何物?「中國好聲音」演唱現場的宣傳詞如此描述:「天翼好網絡 傳遞好聲音 互動用翼聊」。對於翼聊為何突然與「中國好聲音」合作,從表面上看,這的確是個謎。
實際上翼聊就是中國電信推出的一款類似於微信的語音通訊軟體,由中國電信協同通訊運營支撐中心負責研發運營,集多媒體消息、語音、簡訊、視頻、電話會議、微博分享等功能為一體,甚至支持視頻通話、多方電話會議、網絡存儲等,並且可以在PC端使用,其最大的特點是可以通過手機端發送語音至固話,從而實現了手機和固話之間語音聊天,同時翼聊也將會持續更新,加入更多實用、好玩、有趣的功能。
傳統的電信運營商給人的感覺是十幾年的老產品,即通話、簡訊、彩信,但隨著大量網際網路新業務的出現,電信業賴以生存的各個方面都在經受空前嚴峻的挑戰:使得電信運營商的話音業務和有限的增值業務不斷貶值與被邊緣化。
擁有強大管道和雄厚實力的電信運營商並非沒有認識到這一點,「翼聊」藉助「中國好聲音」全面推廣正是為此。
這顯然是中國電信實施「去電信化」的轉型之始,即由電信(Telecom)向信息服務(Information)、信息娛樂服務(Infotainment)延伸,實現向兩種規律(電信和傳媒)、兩個平臺(流量經營平臺和傳媒平臺)、兩次銷售(流量價值上的二次開發和銷售)的新經營理念轉變。
電信翼聊+中國好聲音 娛樂營銷再升級
對於中國電信的這種轉型,業內普遍看好。之前,中國電信已經啟動了「天翼飛Young中國好聲音百城百場演唱會」,但打造了前所未有的跨界娛樂盛宴,同時也回饋了用戶,提升了其年輕、潮流的品牌形象。
此次翼聊邁入中國好聲音盛宴,是天翼飛Young品牌與中國好聲音的第二次合作,也是中國電信娛樂營銷模式格局的再度升級。
對於用戶來說,此番中國電信打造的翼聊與中國好聲音的互動活動,也開啟了觀眾與電視節目互動的新模式。在以往,觀眾參與節目互動的方式更多的是通過簡訊,不但資費較高,而且只能以文字的形式互動,而使用翼聊,則不需要任何通信資費,只需消耗很少的流量即可完成。
而翼聊的背後成熟可靠的CDMA網絡也是中國電信的重要信心來源之一,通過中國電信強大的CDMA2000 3G網絡,用戶不但可以文字互動,還可以發送語音和分享圖片,讓用戶可傳遞自己的「好聲音」,待電信開通4G網絡後,更讓視頻分享互動成為可能。正所謂「天翼好網絡,傳遞好聲音,互動上翼聊」。■