百度MOMENTS概念升級 探索品牌關鍵時刻

2024-01-24 07:03:15

    近日，以「時刻創造價值，技術驅動營銷」為主題的2013百度MOMENTS營銷盛典在北京柏悅酒店隆重舉行。眾多國內外營銷專家匯聚一堂，共同探討在數字時代如何創建品牌。

　　在此次營銷盛典現場，百度副總裁曾良提出的Branding Moments即品牌時刻概念，引發了在場嘉賓和行業的廣泛關注和熱議。2012年，百度首次提出了Moments，著重探討在百度平臺上影響消費者決策行為的一系列關鍵時刻，而此次提出的Branding Moments是百度Moments概念的升級版本。這是因為，這些影響消費者決策的時刻，從另一個側面來說，也是品牌建設的關鍵時刻。如果在這些關鍵時刻，通過適當的方式對消費者施加影響，就能夠將品牌信息傳遞給消費者，形成對品牌的認知。因此，Branding Moments的內涵是指在目標消費者有需求的時刻，融合廣告主的營銷訴求，提供一種整合品牌溝通的極致體驗。

　　曾良以恆大冰泉通過百度平臺迅速建立品牌的案例，詳細解析了百度Branding Moments的三大Power：第一是媒體效率，恆大案例只用了4天決策，2天就實現上線，把握了亞冠決賽的非常好的時刻，效率極高;二是ROI效能，投放480萬達到5億次曝光，400萬人參與量，不用花大價錢給幾億不相干的人講故事，ROI極高;三是平臺的整合體驗，打破僅僅依靠搜索的體驗，整合百度搜索、新聞、音樂、百科等用戶和無線端平臺及信息路徑，給用戶創造了一個酣暢淋漓的極致體驗。

　　同時，百度營銷研究院常務副院長侯麗斌分享了基於Branding Moments的一系列營銷實踐。通過京東6·18最牛店慶月、美汁源等成功案例告訴廣告主，在大數據時代，品牌必備的四個能力：即利用大數據的能力、在LAST MILE 攔截用戶的能力、創造獨特的非凡用戶體驗的能力、在移動端建設快捷溝通的能力。

　　作為積極擁抱數字營銷的品牌廣告主，寶潔大中華區品牌運營總裁謝冰表示，百度MOMENTS是對品牌關鍵時刻新的解讀，與寶潔的真理時刻不謀而合，那就是在正確的時刻，聆聽到消費者最真實的心聲，為消費者創造更多價值。

　　基於百度MOMENTS營銷方法論，寶潔與百度展開了一系列探索，博朗就是其中一個典型的案例。謝冰介紹到，寶潔和百度團隊經過研究發現，「博朗」在中國市場的目標消費者和其全球推廣的目標人群定位有明顯差異!以剃鬚刀為例，在海外市場，「博朗」剃鬚刀一直是以高價位鎖定高收入的高端中年男性群體，而在中國，對「博朗」剃鬚刀的認知度和好感度最高的卻是處於事業起步階段更為年輕的男性群體。這個時候，「博朗」的高價位就成為其佔領這一巨大潛在消費市場的瓶頸。針對這個發現，博朗專門引進了更年輕化的產品線，並度身定製了一系列針對年輕男性的市場溝通：夢使者。收到了非常好的效果。

　　謝冰稱：「作為中國知名媒體平臺，百度在數據量、覆蓋面、實時性等方面具有獨特的優勢。百度的這些優勢已經開始為寶潔的品牌創新注入新的思路。我們衷心希望與百度一起，在更多重要時刻為消費者創造更多、更大的價值。」■