冰洗增幅第一！卡薩帝場景拉動夯實行業地位

2025-04-26 14:13:24

2020年過後，用戶更加注重家電產品的健康功能，隨著開年市場需求明顯回升，健康、高端、智能化、場景化將成為行業新戰場。

這一趨勢在市場中有明顯表現。就拿高端家電品牌卡薩帝來說，累計至9周的中怡康數據顯示，冰箱、洗衣機在TOP3品牌中增幅第一。其中冰箱零售額同比增幅75.4%，洗衣機增幅37.9%。此外，冰吧和酒櫃增幅92.6%、74.3%，空調增幅26.9%，熱水器增幅12.91%，油煙機和灶具增幅分別為227.3%、192%。

（1-9周卡薩帝各產業增幅）

除了增幅優勢，卡薩帝的行業引領優勢也在持續擴張。其中卡薩帝冰箱1月份額排名第二；1-9周洗衣機份額排名第三，空調排名第五，冰吧、酒櫃排名第一，熱水器排名第三。

（1-9周卡薩帝各產業整體份額排名，其中冰箱為1月排名）

根據GfK中怡康測算，2021年中國家電市場零售額同比增長率預計將達到10.2%。原材料漲價也將帶動部分產品價格顯著上漲，進而給全行業帶來成本及銷售壓力，波及各大企業。這時，家電品牌又有怎樣的布局呢？

其中，卡薩帝選擇持續深耕場景。智慧廚房的冰箱能管理健康，還能聯接廚房電器；智慧陽臺的洗衣機能護理高端衣物，衣帽間的3D智能試衣鏡快速搞定穿搭。智慧浴室能提前備好熱水，智慧臥室的智慧枕能監測睡眠狀態，在智慧客廳空調保證全家人健康呼吸。

場景之外，在生態賽道上的布局也成為卡薩帝的增長引擎。以洗護和飲食生態為例，在洗護生態中，卡薩帝連接多方資源，向用戶提供包含家裝設計、水電改造等在內的一站式服務。健康飲食生態中，冰箱和廚電、冰吧、酒櫃實現聯動，還依託全球生態資源，讓用戶可以在線一鍵下單全球生鮮。

物聯網的快速發展徹底改變了用戶的生活方式。對用戶來說，最貼近其生活需求的產品才能佔據生活的重心，這是家電行業不可忽視的重要準則，更是行業持續發展的重要引擎。