新趨勢？看搜狗《2015年春節大數據報告》
2025-04-15 20:30:25
近日，搜狗大數據商業研究院發布了《2015年春節大數據報告》（以下簡稱報告），報告從春運、春節旅遊、年貨購買及紅包四大維度，對網民的春節行為數據進行了深入分析，直觀呈現了中國傳統節日裡網民的典型特徵，為廣大網民及各企業了解春節新趨勢、新特點提供了重要參考。
報告顯示，在這團聚的日子，最熱門的出行方式仍是火車，但與往年不同的是PC端拼車的關注度超過飛機，一躍上升到第二位。春節除了團圓，年貨的儲備也必不可少，今年除了常規服飾、酒水/飲料外，生鮮成為新興熱門關注品類，位居關注度第三位。春節長假，外出旅遊深受一二線城市年輕人熱捧，與往年不同，今年的境外遊關注度遠遠超過國內遊，且春節旅遊搜索量移動端高出PC端總搜索量201%。
移動端搜索量暴漲325%，PC端上漲35%
2015年春節移動端搜索量整體大幅度超出PC端，七成用戶的手機搜索行為比平時更多，春節網民在移動端的搜索行為較平時更為突出。
數據顯示，春節期間人們習慣於在PC端進行計劃搜索，在移動端進行實時查詢搜索。以最熱門的火車票搜索為例，網民在移動端進行列車信息查詢的行為較多，而在PC端則是火車票購票以及關注購票網址。春節旅遊搜索行為也同樣呈現該特徵，網民在PC端進行出行方式搜索，在移動端則進行酒店預訂搜索。
火車仍為首選交通工具，拼車關注度超過飛機居第二
2015年春節期間由於火車票預售時間提前60天，整體拉長了春節周期，春節火車票搜索量相比去年上漲明顯。為期40天的春運，搜索量整體比同期上漲240%，從春運PC端搜索關注度來看，搜索火車票預購佔整體春運的六成以上，而拼車搜索量首次超過飛機，關注度躍居第二位。
針對火車票購買，從PC端網民購買火車票來看，最常用的仍為官方網站12306網，其次為去哪兒網、攜程網、同程旅遊網。今年新興的拼車出行，網友最愛上58同城、趕集網、百姓網等網站了解信息。而在本次春節遷徙大潮中，遷出人數最多的屬廣東省，其次是上海、北京、浙江、江蘇，其中一線城市包攬前三位。
春節旅遊熱度高漲，境外遊備受青睞
春節前一個半月，春節旅遊搜索達到關注高峰，移動端高出PC端總搜索量201%。大家究竟要去哪兒？
數據顯示，2015年春節網民對境外遊的熱情遠高於國內遊，境外遊熱門地點包括：日本、泰國、韓國，而國內遊首選地點為：三亞、九寨溝、麗江。出遊人群中，20-39歲的年輕人為主要出遊人群，且他們大部分來自一二線城市。出遊機票酒店預訂，網民也頗具共性，最受關注的旅遊網站攜程網、去哪兒、同程旅遊網三家已佔據超過80%的在線旅遊市場份額。
生鮮成2015年年貨「新寵」
無年貨，不春節。中國人習慣於提前購買年貨，既為一年一度的家庭大團圓做準備，同時也是接待親朋好友的必備佳品。2015年，在網友的年貨採購名單中，除了傳統服飾、飲料/酒水外，生鮮搜索量上升到第三位，便捷的物流加速了食品的流通，新年人們在品嘗家鄉美食之際，也可以嘗到平時少見的新鮮外地食品。
2015年春節期間分別出現了兩個年貨搜索高峰，第一個搜索高峰主要集中在購完車票後（1月18日-23日），第二個波峰出現在電商年貨促銷期間，主要集中在2月10日-2月16日（臘月二十二至臘月二十八），淘寶、京東、天貓成為最受關注的電商年貨平臺。
春節紅包大受追捧，搜索指數一路攀升
提到2015年春節熱點，就不得不提到紅包。今年收發紅包的形式不再像往年一般僅僅局限於當面贈與，而是通過多種渠道、多類平臺共同營造節日喜慶氛圍，微信、支付寶、手機QQ、微博等各大平臺，藉助春節紅包熱這一突破口大肆進擊，紅包發放範圍及數額均是驚人。
從農曆小年（2月11日）開始，紅包搜索就已日趨上升。在2月13日紅包搜索達到第一波峰值，2月18日除夕當天達到紅包指數最高峰值，其中關注度最高的紅包（由高到低）依次為：微信紅包、支付寶紅包、手機QQ紅包。
春節作為中國的傳統節日，一方面保持著傳統的習俗：回家團圓、買新衣、發紅包，同時也在不斷增加新元素、新特點，而大數據技術為我們洞察這些新趨勢提供了可能。搜狗商業市場部總監馬豔玲表示，在消費者行為趨於碎片化、場景影響力越來越顯著的今天，如何洞察消費者行為，調整戰略布局，實現精準營銷是企業普遍面臨的問題。搜狗發布《2015年春節大數據報告》正是希望利用搜狗的技術和數據的優勢，以大數據還原春節消費者的行為模式，為企業營銷提供可視化參考。
隨著搜狗與騰訊的不斷整合，搜狗與騰訊QQ產品矩陣、微信資源進一步打通，並獨家推出微信公眾號搜索以及微信頭條功能，搜狗差異化優勢得到進一步凸顯。財報顯示，搜狗2014年第四季度營收1.19億美元，同比增長70%，整個2014財年，搜狗營收達3.86億美元，同比增長79%，實現全年持續性盈利。在連接時代，有了騰訊資源鼎力支持的搜狗非常值得期待。
