新品盛典打破疫情阻隔 京東成家電中高端新品首發聚集地

2025-05-07 00:35:24

　　「今天我們發布的是一款健康除菌冰箱，可以看到它有15.6英寸的智能高清大屏，裡面的草本濾芯讓它的除菌率達到99.9%……」在京東直播平臺上，雲米新品發布會火熱進行中，首發當天新品瀏覽量環比提升489%，訂單也隨之飆升。以3月15日的雲米新品發布會為開端，京東正式開啟了家電行業系列線上超級發布會——「新品盛典」。

　　家電各大品牌往常會從3月起集中推新。而今年，受疫情影響，線下發布會取消，全年新品發布的重要展會AWE也推遲到了明年。對於大多數廠商來說，新品發布節奏不能亂，如何轉型線上完成新品入市、實現最大化收益成為首要課題。為助力商家推新、行業恢復，京東主動求新求變推出「新品盛典」，在全國範圍內開啟新品「瘋狂帶貨」模式，引領廠商直播雲發布潮流。

　　在「新品盛典」中，京東進一步開放了其以供應鏈為代表的新一代基礎設施資源和能力，打造了以5G直播、VR直播、超低延時、互動營銷、多場景切換連麥等技術為核心的超強直播解決方案。同時，京東還為家電品牌提供了專屬平臺流量、精準用戶推送、內容生態、市場渠道等站內外全域資源支持，以京東平臺、京東家電專賣店等為基礎的全渠道流量支持，以及在疫情期間發揮了突出作用的供應鏈能力支持，為家電品牌打造最燃的線上直播新爆款，讓他們能以更低的營銷成本獲得更高的收益，吸引了眾多全球知名品牌參與。

　　未來的一個月內，消費者將在「新品盛典」見證海爾、海信、TCL、華為、卡薩帝、松下、康佳、蘇泊爾、戴森、博朗、雅萌、榮耀等家電品牌最新最夯的產品發布。參與盛典的各品牌將派出自己最懂產品的「產品精英、品牌大佬」，並聯合邀請明星/代言人、行業KOL等各圈達人，共同解讀家電新趨勢和產品黑科技，並為消費者帶來專屬福利。

　　值得一提的是，本次京東的家電「新品盛典」以一系列中高端家電產品發布為主，其中不乏像卡薩帝冰箱這樣萬元高端產品的獨家首發。眾所周知，過去，家電品牌會為線下渠道定製高端產品，在零售上往往是「線上低價衝規模、線下高端求利潤」的渠道布局。而疫情期間，根據消費者向線上消費大規模遷移的趨勢變化，京東主動號召家電廠商將中高端新品放到線上發布和銷售，無疑打破了「只有線下能賣中高端」的家電渠道傳統格局，實現了線上線下家電零售渠道的進一步打通和平衡。

　　即將於3月30日在京東首發的卡薩帝「原石系列」冰箱就是一次突破性嘗試。屆時將由海爾集團海爾冰箱中國區銷售總經理張業偉、京東家電事業部冰洗採銷部總監吳雙喜和知名設計師青山周平共同發布產品，數十位實力博主及主流媒體也將連線直播間，見證這款融合自然美學及高端科技的新產品發布。

　　作為國內領先的家電零售渠道，京東正在通過打造家電「新品盛典」等全新模式向全行業開放供應鏈「新基建」資源，有力支撐家電企業在疫情中逆勢生存成長，助力實體經濟展開數位化升級轉型，推動以家電為代表的消費市場重新煥發生機。