Envision登陸！冠捷高端品牌劍指中國
2025-05-02 16:15:08
近日，一則在業內流傳了很久的消息終於得到了證實——高端顯示品牌Envision，將全面進入中國市場。
迄今為止，Envision已經擁有將近20年顯示設備研發和製造經驗，已在全球多個國家包括中國、美國、巴西等地區設立了產品研發和生產基地。旗下的產品包括：彩色顯示器（CRT Monitor）、液晶顯示器（LCD Monitor）、液晶電視（LCD-TV）、等離子（PDP）等產品線；例如Multi-Media Display（多媒體顯示技術）、DLP（數字光學技術）等多項高新技術項目也已經在研發中。
冠捷科技（TPV）位於美國羅州和德州的基地
一個享有國際聲譽、掌控高新技術的品牌，突然發力直指中國，Envision是否要在中國顯示器市場的亂世中，搶佔最大的一塊蛋糕？
● 強大的背景
Envision是目前全球先進大顯示設備製造商TPV（冠捷科技）旗下的高端品牌，換一個耳熟能詳的名字，那就是「冠捷」。冠捷在全球範圍內，擁有廣泛而深遠的影響力。
冠捷從90年代起就一直聚焦在顯示器製造領域，其傳統顯示器產量佔到全球產量的1/5，液晶顯示器產量則已超越三星。冠捷科技主席兼行政總裁宣建生表示，冠捷沒有像三星、LG等企業那樣進行產業的多元化，而是聚焦在「Display」及其相關衍生產品上。作為公司最核心的業務，冠捷顯示器年產量超過3500萬臺，營收超過21億美元，在大陸坐擁北京、福建、武漢三大工廠，成為顯示器行業的「世界工廠」。
● 意欲何為？
前面我們已經提到，冠捷沒有像三星、LG等企業那樣進行產業的多元化，核心的顯示器業務就成為冠捷必須做大做強的要務。而根據「中關村在線」的調查顯示，冠捷另一自有的品牌「AOC」在中國大陸的品牌認知度，一直徘徊在三星、飛利浦、明基、優派、LG之後。
環顧全球前幾大顯示器廠商，除了專注品牌營銷的優派（ViewSonic）之外，三星、LG、飛利浦和明基等無不與冠捷類似——擁有上下遊產業鏈。例如：三星SDI與三星、LPL與LG、友達光電與明基（BenQ）、奇美光電與奇麗（CMV）和寶麗（Polyview）、中華映管與美齊科技（Jean）等等。對全球最大的顯示器製造商冠捷科技來說，擁有超越上述幾大品牌的最廣泛資源，但自有品牌卻始終未能獨佔鰲頭，不能不說是一種遺憾。因此，進一步提升品牌影響、擴大市場佔有率，成為冠捷當務之急。
而Envision的進入是冠捷細分市場、以目標客戶為對象定位產品的產物。
「AOC」以品質優異、價格適宜、顯示性能卓越，即高性價比的產品為用戶提供超值服務；「Envision」則立足高端，以「追求夢想、享受生活、放飛心靈」的自由理念為定位，在產品設計研發上更融合了體現品牌理念的個性元素，讓每位擁有Envision產品的用戶親身體驗「活出生命的色彩」的真諦,盡情享受數碼世界。兩大自有品牌雙管齊下，形成優勢的互補，從而使顯示器這一冠捷的核心業務更具有生命力和競爭力。
● 初現端倪，年前收購是伏筆？
就Envision進入中國市場一事，冠捷科技廣州的一位負責人表示：公司推出Envision品牌的計劃經過近一年的策劃，在04年末的時候敲定下來。因為冠捷認為現在是一個「好時機」——LCD顯示器市場混亂中孕育著機會，同時冠捷自身已經具備了實力，能夠通過整合顯示器市場資源取得更大的市場份額。
針對這樣的說法，一位在顯示器行業從業多年的知情人士分析，所謂冠捷整合市場資源的動作，可以從接收飛利浦顯示器製造部門一事中可以略見端倪。在年前轟動一時的收購中，冠捷不僅僅接收了飛利浦的生產工廠，而且把飛利浦的顯示器OEM研發部門一併納入囊中。其後不久，冠捷就決定面向中國市場推出定位於高端的Envision品牌，看來冠捷的「野心」不小！不過上述的業內傳言，並沒有得到冠捷方面的證實。但是不管怎麼樣，轟動一時的合併之後，緊接著便Envision尾隨而來，這本身就給予了人們足夠的想像空間。
● 路在何方？
在中國廣闊而萬變的市場上，鎩羽而歸的品牌絕對不是一個小數目。Envision進軍中國以後，路該怎麼走？該用什麼樣的一種方式佔領市場？這成了眾多業內人士急於知曉的待解之謎。
似乎是從聯想開始，渠道的扁平化成了一個時髦的話題。有看法認為Envision也會同樣走扁平化的道路，全面開花。不過以冠捷的實力，絕不會為扁平而扁平。冠捷中國區總經理段振華在接受ezIT編輯採訪時就曾經表示：因為扁平化理想是很好，但是實踐起來的時候恐怕越扁平抓的魚越少。所以我們還是傾向於找大的代理商。雖然這是冠捷高層針對AOC所發表的看法，但我們也可以從中領悟到一些Envision將來要走的路線——抓緊核心代理，在一級城市中與對手近身博弈。這又為我們設下一個疑問，誰將成為Envision全國總代理？誰有實力能和冠捷一起完成稱霸中國的「野心」？這些種種的謎底，隨著Envision「進場」的迫近而慢慢解開，且讓我們拭目以待！
