618期間70款新品首發！京東手機詮釋主場實力

2025-05-02 19:53:28

　　618全球年中購物節高潮終於落幕，京東剛剛公布了618期間手機品類的各項榜單。根據數據顯示，6月18日當天京東手機品類銷量同比增長134%，具體品牌表現方面，國產品牌榮耀、小米、華為持續霸榜，一加、360等網際網路品牌表現亮眼。總體來看，今年京東618手機榜單百花齊放，國產品牌爭先打榜。

　　線上終極之戰，榮耀、小米、Apple包攬前三

　　618當天，榮耀、小米、Apple包攬榜銷量和銷額雙榜前三，其中榮耀奪銷量榜冠軍，小米則超越Apple奪銷額榜冠軍。

　　在6月1日-18日的整個狂歡節中，榮耀、小米、Apple毫無懸念地囊括累計銷量和銷額雙榜榜單前三甲，而Apple則不出意料地拿下累計銷額冠軍;此外小米單品表現十分強勢，紅米5Plus在眾單品中脫穎而出，一舉拿下618單品累計銷量冠軍，第二和第三名則被榮耀暢玩7C和榮耀暢玩7收入囊中。

　　品牌角逐爭鋒更勁，銷額同比榜單漲勢可喜

　　在體現增速的TOP 10榜單上，一加增勢迅猛，同比去年增長超25倍，成功登頂銷額同比榜榜首，成為京東手機618增長勢頭最好的品牌;飛利浦緊隨其後奪得榜單第二;老牌勁旅聯想後期發力奪得銷額同比第三。

　　此外，諾基亞、vivo、華為、小米、魅族、榮耀等品牌均榜上有名，借勢京東618實現了銷額同比的強勁增長。

　　70款新品在京東首發，品牌較量非常激烈

　　在整個京東618期間，共有超過70款新品在京東首發，在售獨家產品便有29款，完美詮釋京東手機618的主場實力。根據新品銷量榜單，小米旗下5款單品包攬榜單前五，分別是紅米6A、紅米6、小米8、小米6X和小米8SE;榮耀 10和榮耀 9i奪得第6名和第10名。

　　競爭格局多維展開，中端市場競爭激烈

　　買手機一個很重要的考慮因素就是價格，在這個問題上，小米、榮耀依然是千元機市場的王者;而在中端市場，OPPO R15、vivo Z1、聯想 Z5、諾基亞 X6等一眾單品競爭激烈;在價格更高一點的中高端市場，一加 6、小米 MIX2S、黑鯊遊戲手機表現突出，一加6更是破局而出，奪得3000-3999元價位段冠軍;高端市場雖然被Apple牢牢霸佔，但華為依靠 P20 Pro的強悍性能和出色的設計，成功在這一價位段搶下寶貴的一席，為國產品牌爭得一份榮光。

　　遊戲手機異軍突起，黑鯊獲得遊戲玩家追捧

　　數據顯示，在京東618手機品牌角逐期間，黑鯊和努比亞紅魔成為了遊戲玩家最喜愛的遊戲手機品牌。而且在618開門紅期間黑鯊遊戲手機便50秒銷售額破千萬，成功為遊戲手機品類打響市場聲量，這說明手遊越來越受年輕人喜愛，而手遊也開始擠佔端遊的份額。

　　男女用戶各有偏好，服務才是真正王道

　　性別不同，購物品類可是大相逕庭，男生更理性，女生則更看中外觀。在男性、女性用戶喜愛品牌Top5中，美圖手機奪得女性最喜愛品牌冠軍，男性最喜愛的則是黑鯊遊戲手機，而總體年輕人最喜愛的品牌則是一加。

　　值得一提的是，618期間華晨宇、黃子韜、陳赫、陳坤、關曉彤、孫楊、若風等一眾品牌代言明星為京東打call，京東618高增長的背後，也離不開粉絲的強大參與度和對京東手機的信任。

　　此外，隨著新一代年輕人踏上社會舞臺，消費觀念也隨之發生改變，這種趨勢在手機領域更是明顯。根據今年京東618數據顯示，用戶在關注手機的同時，同樣重視購機服務，以舊換新、碎屏換新等服務備受用戶青睞。其中，手機屏幕換新業務成交量環比5月增長237%，手機以舊換新成交額環比5月增長148%，618期間超過百萬用戶在京東購買手機同時選擇手機相關服務。

　　另外，也許是因為方便的原因，用戶越來越趨向於通過線上渠道辦理號卡、寬帶等通信周邊業務，618期間京東運營商寬帶發展量同比增長9.7倍，號卡發展量同比增長超3倍。

　　三方專營店和旗艦店同樣創銷售新高

　　在這次的618中，不僅京東自營創造了記錄，在第三方品類專營店和手機品牌官方旗艦店中同樣湧現出實力店鋪，其中佳滬手機旗艦店、牧申手機旗艦店、新松聯手機旗艦店躋身第三方品類專營店三甲，vivo官方旗艦店、OPPO官方直營旗艦店、8848手機官方旗艦店則收穫手機品牌官方旗艦店前三。

　　此外，在手機配件方面，小米(MI)、品勝(PISEN)、羅馬仕(ROMOSS)、華為和綠聯(UGREEN)成為前五的品牌。