金立ELIFE:Enjoy學院獎Enjoy My Life
2025-04-12 10:20:24
數位化時代，智能已經成為青年群體生活的一部分。作為國產手機，金立這個品牌在大多數人眼中並不陌生。但是在人們還將金立定位在國產、商務手機的時候，金立已經華麗轉身。
2013年，金立推出了全新年輕化子品牌——ELIFE，並重點推出ELIFEE7、ELIFE S5.5等旗艦智能產品，徹底改變了人們對金立的傳統認知。
金立ELIFE作為第十二屆中國大學生廣告藝術節學院獎的戰略命題企業，全程參與了學院獎的每一個環節。包括5月底在天津財經大學珠江學院評審學院獎作品期間，金立手機的市場傳播中心總監郭宗鎧更是以企業評委的身份參與了每份作品的評審工作。在緊張的評審工作之餘，各大網站記者雲集於天津財經大學珠江學院，對郭宗鎧以及金立ELIFE進行了採訪。
郭宗鎧與記者們談論金立ELIFE之前，先告訴了大家一個喜訊：在剛剛閉幕的中國國際微電影節上，由金馬導演關錦鵬執導、金馬影帝阮經天出演的為ELIFE E7量身打造的微電影《幸福ELIFE之給爸爸的照片》，榮獲了「非常好的微電影」、「非常好的男主角」的兩項大獎和四項提名，並且在央視《新聞聯播》中播出。另外，在這一年當中，ELIFE與搜狐視頻合作《屌絲男士》、《優品女士》，以及與騰訊視頻合作的《快樂ELIFE》等一系列網絡自製劇，都得到了年輕朋友的追捧和喜愛。包括此次跟學院獎一起合作大學生創意大賽，實際上也是希望能夠讓大家意識到金立公司的改變，告知公眾金立手機開始主打年輕市場，希望讓在座的各位記者以及廣大的消費者逐漸感受到金立手機風格的變化。
目標鎖定 讓生活變得不同
2013年伊始，金立集團開始主攻年輕市場，並且單獨設立品牌——ELIFE。它的名字就像它的Slogan一樣：enjoy my life，是一種生活態度的號召。在現今的網際網路時代，ELIFE希望通過各種方式能夠跟年輕人有更多的對話，ELIFE主要宣揚的就是一種希望能夠讓人用更加正能量的、快樂的精神去享受生活。
郭宗鎧認為，最適合在網際網路上跟年輕人溝通的方式就是網絡視頻，所以ELIFE跟騰訊視頻合作的《快樂ELIFE》就是用何炅、彭宇、付夢妮、姜雨辰、張曉晨等一系列年輕的明星去主演，圍繞現在一些社會病，進行一些比較幽默、詼諧輕鬆的闡述。整個視頻的播放已經過億，收到預期的效果。
談及ELIFE的受眾群體，郭宗鎧認為ELIFE主要面向的是當下18到25歲的年輕人。ELIFE正是在明確了自己的受眾群體後，不斷地改變營銷策略。從電視到網絡，從傳統廣告到對微電影的拍攝等等，都在不斷地貼近年輕的受眾群體，不斷地融入到年輕人的生活當中。
金立ELIFE在改變的同時，也改變了年輕人的生活。
微差異化存在下的品牌樹立是重點
智慧型手機雖然不斷地推出新的產品、新的軟體，但總體來說，框架區別並不是十分明顯。郭宗鎧說：「整個國產手機，都面臨同樣一個問題，從整個產業鏈上來說，我們所有的供應商跟蘋果實際上有大部分的重合，例如我們用的屏幕、內存等配件，但差別最大還是在品牌影響力上，大部分人還是沒能夠了解國產手機這幾年的進步。所以，這是我們需要繼續奮鬥和努力的。」郭宗鎧還提到：「金立在今年年初才發布的全球最薄的一款手機ELIFE S5.5，就突破了很多的技術瓶頸，在巴塞隆納MWC展的時候，幾大國際品牌的人都專門跑到我們的展臺取經，令整個業界讚嘆不已。實際上中國的技術，在手機領域這個部分，已經達到了世界的前列，只是從品牌影響力上，可能大多數的國人還認為洋品牌更好，這需要一個過程，但是我相信，讓多數國人喜歡和使用國產手機的時代遲早會實現。」
值得一提的是，金立去年發布的ELIFE E7最拍照手機，也是跟高通公司、美國的OV公司(世界頂尖的手機攝像頭的供應商)一起完成了一個非常大的技術上的突破：第一次把用在數位相機上的鏡頭組件用在了手機上，這在全球整個手機行業都是非常重大的技術革命，換言之，也就是說明中國在手機研發的實力已經達到世界水平，接下來我認為，手機人需要著重考慮的是如何提高我們國產手機的品牌影響力，這的確還需要相當的時間去耕耘。
在軟體方面，ELIFE也在不斷地嘗試著差異化。比如手機裡出現一個不是很熟悉的電話號碼，聯繫過但是沒有存在號碼簿裡，ELIFE裡的軟體可以通過翻轉號碼調出聯繫信息和通訊記錄，這樣就方便查詢。潤物細無聲，相信ELIFE一定會用他的實際行動改變受眾對他原有的看法與定位。品牌的樹立不是一朝一夕實現的，只有不斷地努力創造，讓品牌更加深入地根植於消費者內心。
漸變 轉變 突變 金立一直在前行
從ELIFE整體傳播來講，郭宗鎧認為金立的新方向是O2O，線上和線下的同時結合。因此ELIFE，在傳統媒體例如電視廣告投入的基礎上加大了網際網路的投入，例如2014年第一季度ELIFE冠名了《最強大腦》獲得了非常好的收益，同時在網絡部分《快樂ELIFE》、《屌絲男士》、《幸福ELIFE之給爸爸的照片》等創新內容營銷方式也獲得了業內的一致好評。但是郭宗鎧認為目前媒體的力量過於分散，再也沒有一家像十年前的央視一樣的可以讓全國人民在同一時間全部感受到同一個信息的傳播渠道。同樣不可避免的是廣告過於繁冗，每個人每天接觸的廣告信息量太大，所以新品牌信息的樹立需要一個長期的過程。接下來，ELIFE在傳統網絡傳播的基礎之上，會研究一些更實用且有效的新型模式，同時更加關注的會是O2O。ELIFE會把線上線下的內容整和起來，跟大學生們利用一些活動的方式，讓他們實際去觸摸到ELIFE的產品，郭宗鎧覺得這種方式比在網上去看評測會更實際，更直觀。所以金立ELIFE也特別選擇和學院獎攜手，讓同學們感受到ELIFE的活力。
學院獎在為ELIFE搭建與學生溝通的平臺的同時，也為ELIFE了解當下年輕人的喜好提供了橋梁。在學院獎的全國大學巡講和評審過程中，郭宗鎧提到ELIFE最希望能夠了解大學生心裡想要什麼東西，最喜歡什麼東西，他們本身期待的是什麼樣的廣告作品等等。郭宗鎧對學院獎學生的作品期待是：「在製作作品的這個過程中，能夠有一些新的思路、新的想法，哪怕它不成熟，但是它代表一個方向，這是我們整個傳統營銷界都需要看到和做到的東西，也就是我們可能不會再用傳統的方式做傳統的廣告，希望吸引一些更新的、更新銳的想法，然後來影響我們的方向。」
我們要享受快樂地生活，就如同ELIFE的廣告語一樣：enjoy my life!ELIFE在年輕、時尚的路途中享受著蛻變的快樂!■
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