美媒：印度人很追捧小米 以為是印度品牌

2025-05-08 16:23:24

　　外媒稱，中國手機廠商從2013年開始大舉進軍印度，並在短時間內取得了驚人的成績，不僅蠶食了韓國的三星、LG等國際品牌的領地，還搶奪了印度本土手機的市場份額。據國際數據公司(IDC)剛剛發布的印度手機市場報告，中國手機在印度的市場份額已經從2013年的5%上升到如今的22%。

　　據美國之音電臺網站4月29日報導，印度時尚雜誌《展望》(Outlook)以「來自中國，帶著愛」為題發表了調查文章，分析中國手機在印度市場受到消費者、尤其是年輕人追捧的原因。文章援引了班加羅爾一位科學家成咖帕(Kuldeep Chengappa)的話，「中國手機提供具有競爭力的功能，而且價格便宜，是顯而易見的選擇。」

　　報導稱，印度目前已經超越美國、成為僅次於中國的世界第二大智慧型手機市場，擁有2.2億名用戶。在中國手機市場日趨飽和的形勢下，中國手機廠商加大了開拓海外市場的力度，而印度則成為他們的首選目標。記者在印度各個城市隨處可見聯想、小米、OPPO、華為等中國手機的廣告或門市店，隨機採訪的一些印度消費者對於中國手機的評價也都很高。

　　這些中國廠家在印度推出的手機機型售價大多在100美元到300美元之間，低於三星和蘋果等國際品牌的價格，又區別於主推100美元以下低端市場的印度本土手機。然而，價格定位並非中國手機的唯一優勢。市場調查公司「對位研究」(Counterpoint Research)的設計師帕塔克(Tarun Pathak)認為：「中國品牌的智慧型手機在硬體設計上、軟體靈活性上、以及用戶界面(UI)的集成方面有了明顯的提升。此外，他們在市場投放和產品趨勢的把握方面也都做得很積極。」

　　比如，三星、蘋果等國際品牌往往在手機中預製綁定了很多軟體，然而，這並不符合印度消費者的習慣，他們喜歡隨意加載或卸載手機中的APP(智慧型手機上的第三方應用軟體)。中國手機大多為他們提供了這種便利，很少強制安裝一些被消費者認為毫無用處的東西。

　　報導稱，中國手機企業在品牌形象和定位上也有精心的設計。比如，小米宣稱其手機零部件75%來自於印度本土，充分響應印度總理莫迪上臺後力推的「印度製造」(Make in India)國家戰略，甚至其廣告也採用了「印度之米」(Mi from India)這樣極具親和力的口號，以至於一些印度消費者認為小米就是印度本土的品牌。

　　來自深圳、在加爾各答設立了手機零部件公司的中國經理艾倫(Allen)對記者表示：「75%目前不大可能，中國手機廠商現在還大多是將國內的物料散件拿到印度來組裝，這叫半散裝件(SKD)。」中國手機企業在過去幾年的發展中，在國內建立了較為完整的供應鏈，一些印度本土的手機實際上也是在中國購買的部件，在印度完成組裝的。

　　報導稱，儘管中國手機廠商在印度一路高歌猛進，但是，像其他中國製造的產品進入海外市場一樣，這些手機企業也會或多或少地遇到一些當地的特殊問題。小米手機曾於2014年遭到印度政府的短暫禁售，原因是與愛立信之間的一起專利訴訟，看來，印度政府至少在國外廠家的專利之爭中，還是願意做出「公正裁決」的(印度本土企業的侵權事件也不少，大多數時候，印度政府並不會對其採取措施)。

　　另外，據《印度時報》報導，印度政府還於上周宣布，禁止了一些中國手機的進口，理由是這些手機「沒有行動裝置國際識別碼，缺少一些印度政府規定的安全功能」 。

　　不過，總體來說，中國手機在印度還是闖出了一片天地。印度手機行業協會的莫欣卓(Pankaj Mohindroo)表示，中國手機廠商吸取了中國其他行業進入國際市場的教訓，在產品質量和售後服務方面都可以與國際品牌相媲美：「在智慧型手機領域，他們已經讓印度消費者消除了以往『中國製造』的負面印象。」