陸刃波：顯示技術仍是彩電企業競爭焦點
2025-03-14 01:36:24
泡泡網資訊頻道12月26日 據中國電子商會消費電子產品調查辦公室調研數據分析，2014年平板電視全年銷量4200萬臺，同比下降6.7%。預計2015年中國平板電視市場需求將繼續維持在4200-4500萬臺左右。這意味著明年彩電行業依然處於深度調整期，短期內仍將面臨巨大的競爭壓力和生存考驗。
在剛剛結束的2014年(第十屆)中國平板電視行業大會上，一些主流彩電企業紛紛發布了自家的戰略布局規劃，其中新型顯示技術產品成為各企業重點推介的部分。不難看出，在經濟低迷和外來競爭的雙重衝擊下，顯示技術仍是傳統彩電廠商的突破口，他們正由此尋求產品差異化並建立技術優勢。
超高清快速普及 帶動彩電回歸畫質本源
2014年被稱為是4K超高畫質電視的普及元年，這一年裡幾乎所有的彩電企業都發布了4K電視新品。中國電子商會消費電子產品調查辦公室調研數據顯示，當前市場上主流彩電品牌約有81個系列、220餘款4K超高畫質電視在售，預估2014全年4K超高清銷量約為800萬臺，增幅強勁。
伴隨著4K電視快速增漲，超高清顯示技術也日臻成熟。4K電視在畫質處理上越來越出色，同時用戶對於電視顯示水平的要求也越來越高，由此帶動彩電產品重新回歸畫質本源，顯示技術再次成為各大彩電廠商比拼的關鍵。
傳統企業發力新型顯示技術
今年以來，傳統彩電企業頻頻發力新型顯示技術，彩電市場呈現出4K、曲面、OLED、雷射影院、量子點等多品類同臺競技的市場格局。
在年初的CES上,素有「液晶之父」稱謂的夏普公司就展示了其2014年搭載新一代四色技術(QuattronPro)的液晶電視新品，通過提高面板的水平和垂直方向的清晰度，使全高清面板呈現的畫面能夠挑戰4K超高清畫質。
3月，三星推出首款曲面UHD TV，實現了曲面設計和超高清畫質的完美結合;同月裡，海信發布4K ULED產品，並以百萬級對比度和極致絢麗色彩直接叫板OLED;
4月，就在ULED與OLED爭論未平之時，QLED(量子點技術)橫空出世。TCL在舉行春季發布會時透露，公司正在研發QLED電視，從產品性能和製造成本來看，是極有可能取代OLED的潛在產品;
6月，長虹100寸超大屏幕Q1M雷射電視亮相，隨後不久，海信也推出自主研製的100英寸雷射影院系統，將這種更節能、護眼、壽命長的產品帶給更多用戶;
9月，LG推出全球首款搭載4K超高清、曲面和OLED顯示技術的電視產品，首次將三大頂尖技術完整地融合在一臺電視上;
12月11日，創維發布GLED新品，採用只有7.5mm薄度的LG Disply 4色4K Air屏體，延續4K畫面的優勢且機體更為輕薄;
12月15日，TCL推出TV+旗艦新品、中國首款量子點電視正式亮相，為全球彩電業開啟了一個全新的量子點時代。
一年之間，搭載種類新型顯示技術的彩電產品如百花齊放般爭豔於消費市場。筆者認為，在彩電產業進入盤整期的背景下，產品創新能夠為彩電研發生產商製造突圍的機會，多品類擴充有可能為市場培育新的增長點。
量子點技術顯露彩電「黑馬相」
在眾多新型顯示技術中，量子點技術以黑馬之姿脫穎而出。甚至有觀點認為，如果量子點技術能夠克服現有發展瓶頸，將會對OLED帶來強大挑戰。
量子點技術誕生於上世紀70年代，經歷了幾十年世界範圍的深入研究，近年來取得不小的突破。尤其今年下半年起，在顯示領域風頭更勁，得到眾多彩電廠商的青睞和業界矚目。
據了解，量子點顯示是採用量子點的光學材料放入背照燈與液晶面板之間，可以使色域達到或超過OLED的水平。同時因為有可能省去光源側的偏光片，量子點技術可以以更低的成本提高畫質，因此成為廠商利潤的增長點。預計55英寸量子點電視比當前LCD電視便宜30%-35%，比OLED電視便宜80%。目前來看，這種技術唯一的挑戰是供應商數量少，很難保證足夠的量子點材料。
儘管困難還在克服當中，突出的性能優勢還是吸引了眾多廠商對量子點技術趨之若鶩。除了TCL已率先發布中國首款量子點電視，目前不但三星、蘋果均表態正在積極推進量子點顯示技術研發，海信、亞馬遜等企業也不同程度地採用量子點技術來提高其產品畫質;而京東方、華星光電、龍騰光電等國內面板廠商也宣布導入量產量子點技術，共同形成一支量子點顯示技術的強大陣營。
就連堅守OLED的LG，實際上也已將量子點電視作為公司雙軌策略的一部分，計劃在OLED價格下降之前發布一系列新款量子點電視，以期與價格高企的OLED電視形成互補，加強產品陣容。
對此筆者表示：不論如何，在技術不斷推陳出新的時代拐點，更符合消費者需求的差異化產品競爭趨勢會愈加明顯，電視行業只能用不斷的技術比拼，推出好的產品才能找到新的突破口，從而推動電視行業整體快速發展。
