節能新政助力 中國彩電產業升級轉型

2025-03-11 14:40:24

   泡泡網數字家電頻道7月20日  節能惠民新政實施近兩個月之後，中國平板電視行業終於迎來第一個對節能電視的首個政策盤點。7月19日，在2012年第二季度中國電子信息產業經濟運行暨中國彩電行業季度研究發布會上，由中國電子視像行業協會和彩電行業權威數據諮詢公司奧維諮詢（AVC）聯合發布的《2012中國平板電視節能白皮書》備受行業和社會關注。《白皮書》重點指出：節能惠民新政出臺，對彩電行業的格局影響巨大，有效助力平板電視產業升級轉型，同時對家電企業的經營和贏利能力具有積極意義。

　　《白皮書》由中國電子視像行業協會和奧維諮詢（AVC）組織專家認真調查研究，縝密組織編寫，期間得到了國家工業和信息化部、國家發展和改革委員會、財政部、中國標準化研究院、國家廣播電視產品質量監督檢驗中心、中國消費電子產業發展中心等部委和機構的關心、支持和指導，同時也得到了TCL、海信、創維、長虹、三星、康佳、海爾、熊貓、蘇寧電器、京東方、華星光電、友達、Mstar晨星等企業的大力支持。《白皮書》客觀系統地介紹了當前中國平板電視能效現狀，涉及政策、標準、技術、產品等各個方面，是當前我國有關平板電視節能方面最為詳實和權威的專題性報告，它對指導行業、啟發企業、引導消費者以及政府制定和完善政策都有很好的借鑑意義。

　　在家電行業期盼中，醞釀已久的以能效「領跑者」制度為核心內容的家電節能補貼政策終於在5月18日公布，並於6月1日開始正式實施。這是距2009年6月開始至2011年5月底結束的首次實施涉及家電的「節能惠民工程」一年後，又一次家電節能補貼政策的實施，被市場解讀為家電節能新政。

　　《白皮書》研究指出，節能新政對彩電行業產品結構將發生明顯的變化，體現政策助推行業升級的態勢。根據細則，本次節能產品惠民工程推廣的彩電範圍為，在電網電壓下正常工作，能接收、解調由電視信號調製的射頻信號，依據國家標準GB 24850《平板電視能效限定值及能效等級》，液晶電視為能效1級，且能效指數達到1.7及以上水平，等離子電視為能效1級，且能效指數達到1.4及以上水平，同時二者的被動待機功率不大於0.5瓦。本次節能惠民工程補貼將在2012年6月1日至2013年5月31日之間進行，對大尺寸、高能效指數產品的補貼額度最大，對於小尺寸、能效指數較低的產品補貼較少。此次節能惠民工程補貼結束後，將對平板電視產品尺寸結構產生較大的影響。

　　《白皮書》分析指出，節能新政補貼差異會導致產品出現分化，是促使彩電產品升級的重要因素。根據奧維諮詢（AVC）預計，液晶電視中達到二級以上能效標準的產品銷售份額將佔到整體平板電視市場的95%，等離子電視中達到二級以上能效標準產品的銷售份額將佔到92%以上，能效補貼受益面較其他家電產品廣，且一級能效產品中，大尺寸、中等尺寸產品較多，此類產品的份額將得到較為明顯的拉動。

　　對於液晶電視，主流尺寸32寸至42寸產品份額最大，在兩類能效指數中達標的份額也較其他產品多，其中，32≤尺寸＜42佔到液晶電視銷售量的52%，而在能效指數1.7以上和能效指數1.9以上的產品中，份額也分別佔到了36.3%和15.6%。其次是尺寸大於42寸的大尺寸液晶電視產品，在液晶電視銷量中份額佔到了30%，其中能效指數1.7和1.9以上的產品份額也佔到了20.9%和9%。

　　等離子電視產品中，主要也以大尺寸產品為主，儘管等離子產品在達到節能標準的平板電視產品的銷售份額中僅佔6%，基本集中於能效指數在1.7以上的產品，份額為5.6%，達到1.9以上的產品份額較少。

　　《白皮書》測算了政策惠及的平板電視銷售預測規模。根據統計測算，目前平板電視中液晶電視一二級產品能效佔比分別為30%和70%，等離子一二級佔比分別為10%和90%。假設一年後政策目標達成，假設補貼期間（2012年6月1日至2013年5月31日）按補貼期間內銷售4100萬臺液晶電視和262萬臺等離子電視來測算（二者之比為94:6），預計可享受節能補貼的平板電視總量約2126萬臺，銷售額為758億元，佔內銷的比重約一半，總補貼金額60億元。

　　《白皮書》認為，節能新政對平板電視行業發展起到積極的推動作用，從市場端來說主要會體現在以下兩點：一是拉動消費需求，擴大銷售規模。在平板電視增幅趨緩，家電下鄉和節能補貼逐漸退出的環境下，節能補貼將促進新一輪的消費需求增長，平板電視銷售將迎來又一高峰。二是中高端產品價格下降，產品技術升級提速。節能補貼使企業對高節能平板電視價格進行下調，以LED背光源液晶電視為代表的低能耗產品受到消費市場青睞，產品升級步伐將進一步加快。在城市市場，中高端更節能產品比重將會上升，CCFL產品份額將進一步被LED侵佔；農村市場，大屏幕平板電視比重將延續家電下鄉效果進一步提升。

　　從對企業盈利能力的影響上看，《白皮書》否定了政策會給企業帶來成本負擔的擔心。按照政策本意，補貼是補給消費者的，不會給企業帶來利潤增加；但是，從實際情況看，實施補貼可以增加高端產品比例，而高端產品的盈利水平要略高。因此，企業可以通過產品結構的改善，實現利潤的增加。
新政落實階段性阻礙因素的應對之策

     《白皮書》認為，節能新政的落實，可能存在執行政策出現偏差、非理性競爭、企業資金鍊、原材料供應不足、企業價格包裝的風險等阻礙因素。節能新政對家電行業今後走勢的影響是不可忽視的，各廠商應該以積極的心態去認真對待，對於在實施過程中發生的問題要做好預判和解決對應之策。

    《白皮書》要求企業要以責任和義務的積極心態正確面對，將政策視為企業發展的契機。一方面，國內經濟正處於增速減緩的艱難時期，需要家電企業挺身而出為揮發經濟增長做出貢獻。另一方面，隨著國家經濟的發展和人民消費水平的不斷提高，消費拉動已經成為調整產業經濟結構，轉變經濟增長方式的重要手段。家電與消費電子企業有義務承擔起活躍市場促進經濟增長的歷史責任。新政同時也是一次實現企業騰飛的機遇。這對技術領先又有規模的企業十分有利，藉助節能新政完全有可能對行業重新進行洗牌，實現行業品牌格局的進一步優化。

　　一是企業要加強營銷管理。節能新政實施後，高效壓縮機、節能顯示器、節能電機等關鍵配件，必然會出現供應緊張的局面。要儘可能多的推廣高性能產品，必須保證關鍵原材料的供應商不出現問題；其次，產品布局必須合理，有競爭性。實施節能新政後，多數企業會把產品集中布局到一二級能效產品上，很有可能會出現千軍萬馬過獨木橋的局面。因此，在產品布局上絕不能夠顧此失彼，出現產品線的失衡；再次，渠道拓展是實施新政的關鍵因素。高能效產品要想在市場迅速推廣，離不開渠道這一關鍵環節。因此，培育自己的商業渠道，特別是終端渠道就顯得格外重要；第四，促銷活動做到恰到好處。特別是要抓住銷售旺季、十一黃金周、元春等關鍵性節點。

　　二是企業要順應政策，儘快調整產品結構。從節能新政實施細則來看，並不是對節能產品的普惠，而是根據節能效果的差別進行有差異的補貼。因此，向受益最大的產品布局，才是明智之舉。從短期來看，既要增加享受補貼產品的力度，最大限度的利用好政策補貼，同時也要平衡好產品線，兼顧到三四級市場普及性需求的消費者。從長遠來看，企業應該順應時代發展的要求，逐步減少低能效產品，實現產品向高能效產品上過度。這就要求企業要抓住研發創新不放鬆，以產品創新來實現產品的升級轉型。特別是不能患上政策依賴症，畢竟補貼政策是會終結的。

　　三是企業要抓住契機，實現產品的轉型升級。在節能新政實施之前，節能產品其實早就落入了企業的法眼，但是由於高效節能產品價格高，難以真正滿足普及性需求的要求。因而，出現了高效節能產品叫好不叫座的尷尬局面。節能新政的實施，有利於改變這一不利狀況，促進從低端產品佔主流向高端產品作為主流的轉型升級。一定要做到在沒有政策補貼下，產品也能夠順利過渡到高能效上。

　　四是企業要實現全產業鏈的科學合理布局。關注全產業鏈的發展已經不是今天之事，但是節能新政的實施，更進一步證明了布局全產業鏈對產業升級的重要性。從上遊產業鏈來說，要實現產業與產品的轉型升級，上遊供應商最為關鍵。沒有上遊供應商提供高能效面板、壓縮機等關鍵零配件，廠家也不可能順利實現產品轉型升級。在成熟產業中廠家一定會向上遊供應商滲透，從源頭上掌握關鍵零配件的供應。從下遊流通商來說，怎樣引導消費者使用節能產品，關鍵因素還在終端零售商這一塊。是自行構建網絡渠道，還是借用商業渠道網絡，需要廠家理性的思考決策。現在流通商業與製造商結盟的現象並不少見，這是一個不可忽視的戰略發展問題。

　　從發布會上獲悉，目前企業向國家能效委報備節能產品補貼手續的數量並不理想，主要原因在於節能產品的補貼報備手續並不完整齊全。為了實施有效的節能補貼政策，國家在節能補貼報備手續上做了嚴格的規定，其中包括節能產品各級銷售商的銷售發票、產品號、消費者身份證等相關手續，對企業來說關係到銷售系統的全過程管理，從企業到總經銷商、區域代理商、終端銷售商和消費者，必須具有一套系統、有效的銷售管理制度，才能成為企業享受節能補貼盛宴的有效保證。

　　在平板節能標準以及節能環保產品消費需求增長等因素的共同驅動下，節能環保將成為平板電視產品發展的必然趨勢。未來市場，在節能技術不斷完善和創新下，將會有更多、更加環保的新技術、新材料應用到平板電視產品上。同時，在政府、社會、廠商和消費者的共同努力下，節能平板電視產品將迎來嶄新發展機遇，中國平板節能市場將大有可為。隨著《中國平板電視節能白皮書》的發布，希望更多人認識到節能的重要性，更多的人參與到節能中來，為推動平板電視產業節能技術升級做出貢獻。■