彩電行業攻堅戰升級 「行動派」出手

2025-03-12 06:32:24

    泡泡網資訊頻道11月27日 又到一年末，通過數據總結家電行業一整年的發展，顯示同比去年8.4%的增幅，今年整個行業彩電銷售下滑幅度預計為1.9%，銷量將降至4620萬臺，銷售額業績也將由2013年的1741億元下降到1713億元，預計未來兩年彩電零售市場總量將基本維持在4500萬臺上下浮動，廠商的競爭將從增量市場轉向存量市場。

　　雖然彩電行業事態不容樂觀，但這是從傳統追求市場佔有率到專注彩電產品技術含量的質變過程，對於企業來說，雖然「苦口」，卻是良性的行業發展的「良藥」。深諳這個道理的家電行業積極應戰「業績下滑」，除了頻繁換帥「謀取」新鮮經營理念，更是從產品本身著手，更好地應對「後硬體盈利時代」，而智能、4K超高清、大屏電視成了家電銷售業績上調的關鍵詞。

　　從近段時間彩電銷售走勢來說，以智能電視為代表的高端電視得到逆市的長足發展。根據數據顯示，今年第三季度智能電視滲透率為57%，同比增長12個百分點，且有望在2015年實現更大幅度的增長。當然，長虹等國內王牌彩電品牌共同發力智能電視等高端電視，對於「救市」起到了良好的促進作用。

　　為了助力銷售，各企業妙招頻出，而總結來看不外乎是「天時」、「地利」、「人和」。說到「天時」，闡述了彩電企業從過去各自為營、全年備戰的「陣地持久戰」轉移到現在頻繁短促的「遊擊戰」，降低隱性成本的同時也極大地提高企業的銷量。

　　「地利」則反映出科技發展下的電商渠道的迅速成熟，然而最重要的莫過是「人和」。俗話說「只怕有心人」，面對行業銷售放緩的新常態，新的營銷模式、新的產品形式像「雨後春蘇」般進入人們的視線，從最近的行業大事件——長虹舉辦的「虹色風暴」就能「窺一斑」。

　　據了解，「虹色風暴」是長虹每年一度「禮遇」社會的回饋活動，對比其他品牌類似的活動，長虹創新了玩法，活動信息的發布選擇了微博、微信等時下熱門的渠道;而且活動內容也進行了「改版」，不僅廣邀消費者參與到品牌產品的CHiQ潮客版上市品鑑活動中，對於走俏的智能、4K超高清、大屏電視，長虹一舉搬出CHiQ電視、長虹經典款，可以說捕獲了極高的人氣。

　　不過活動最大的亮點還在於100天硬體性能故障免費換機、1年內免費保養調試;逾期將上門安裝贈送大禮包。此舉打破了行業時間保障的上限，尤其是在其他彩電品牌沒有大規模的活動期，長虹此舉可謂是一時間賺足了眼球。而且長虹活動地從北向南「分波」開展，現階段華東、華南13市的消費者將能夠「承前啟後」地深度參與活動，也是業內「獨一家」的策略，相信連番的「創新」會給長虹的「期末考試」增高分。

　　這些細節「治標」，但「本」還是顯示在向產品結構要利，當然，前提需要升級產品結構。長虹也抓住了這個根本，CHiQ電視聚焦全手機操控、直播分類看，先端的操控是「吸睛」的決勝法寶，而超高清4K顯示、時尚的品相又是創新業績的「中流砥柱」。

　　「智、清」的大屏電視配上持續的、有計劃性的社會化營銷活動，為用戶關注的攀升持續加注，相信以長虹為代表的中國彩電業的革新之路雖然坎坷但一定會彌堅。