為什麼手機喜歡和熱門IP聯名？原因在這裡

2025-06-18 16:19:11

　　在這段時間，一加官宣了投入1個億成立一加-原神體驗優化實驗室，將對《原神》進行專屬的優化，並且和《原神》進行三年的合作。一加Ace 2就是一加在投入1億和《原神》進行合作後的首款產品。而在此前，一加旗下的一加9 RT以及一加Ace Pro都和《原神》進行了相關聯名，對於產品的宣傳有了效果上的加成。從整體的趨勢來說，消費電子產品和熱門IP推出聯名是沒有毛病的，對於營銷來說，可以增加相關的宣傳賣點。

　　△一加Ace Pro原神定製版

　　在一加此前推出一加9 RT與一加Ace Pro與原神的相關定製聯名產品之前，已經有不少的廠家和一些熱門的IP進行過相對應的聯名。例如國際巨頭的三星電子就在旗下的三星Galaxy S8上推出了加勒比海盜定製版產品，在相關的配件以及UI上進行了元素的加成。而國內的小米、OPPO，甚至是是已經退出手機領域的錘子也推出過各種IP聯名產品，例如小米推出的Redmi AirDots 3 Pro 原神版耳機、OPPO推出的OPPO Ace 2高達聯名版、錘子推出的堅果Pro銀魂定製版等等。

　　△Redmi AirDots 3 Pro 原神版耳機

　　△三星Galaxy S8 加勒比海盜定製版

　　對於聯名產品來說，大部分都是在現有產品上進行更多的元素堆疊，因此無需進行過多開發，只消在原先產品的基礎上加入相對應的聯名定製元素，即可面向市場，整體的開發過程無需推倒出來，相對應的成本比起整個項目並不高。

　　在進行相對應的聯名後，只要產品本身的水平過得去，就可以通過這一個聯名獲取到更大的市場關注度，對於市場的營銷可以給到新的賣點宣傳。相關產品的不僅可以吸引到原先的潛在消費群體，更可將受眾拓展到IP的粉絲群體中，對於產品和IP本身都有所偏好的受眾來說，更可以加強購買的衝動。而產品也可以通過聯名本身吸引到來自聯名IP粉絲受眾的全新用戶，為營銷有所輔助。

　　而除了聯名可帶來的更多的宣發賣點以外，部分消費電子產也可以通過聯名獲得相對應的一些優化。以手機和遊戲的相關聯名來說，進行相對應的聯名可獲得某些優提升，增強遊戲的在產品上的體驗。

　　例如此前TX旗下的一部分遊戲就是在相關合作的機型上優先推出到高幀率、高畫質的模式，對於部分用戶來說，體驗上的完善也是其觸發產品購買的動力之一。例如一部分手機就成為某些遊戲職業聯賽的用機，進行了相關的聯名，率先推出120Hz模式等功能，在與同一時間段的競爭對手競爭時，打造了人無我有的優勢局面，吸引了部分潛在消費者的選擇。

　　而《原神》和一加的合作，就讓一加可以有更好的理由對這一款遊戲在其產品上的表現進行優化。不過對於遊戲的優化一般情況下還需要得到遊戲廠商或多或少的支持，正所謂是一個巴掌拍不響，提供聯名也讓兩家公司有了進一步合作的基礎。一加提到在三年的合作期內都將對《原神》的大版本進行特別優化，對於玩家來說，使用一加旗下的手機應該是有所加成的。

　　在一加官方給到的發布會內容來看，其在和《原神》進行相對應的優化後，可以提升讀圖加載的速度，並且相比較於大部分手機的720P清晰度來說，可以將畫面的清晰度提升到810P的水平。通過畫質和加載速度上的提升，對使用手機設備來玩這一款遊戲的用戶提供了相對應的賣點優勢，通過打造相對應的優勢則可進一步爭取該遊戲的玩家群體，吸引到相對應的消費潛力。