騰訊 百度 麒麟聯手打造網遊推廣陣容

2025-02-12 10:28:08

    在網遊企業的平臺化戰略中，強強聯手成為現階段的非常好的選擇。

　　上周 , 麒麟網與百度遊戲、騰訊手機在北京宣布，《畫皮2》網路遊戲(客戶端遊戲和網頁遊戲)、手機遊戲將與電影同期上線。業內人士分析：「自有流量的騰訊與百度平臺規避了推廣成本高漲的風險。其擁有龐大用戶基數，更是網頁和手機遊戲成功的基礎。」

　　實際上，傳統客戶端遊戲企業藉此合作可實現敏捷開發，及時把握用戶需求，成功率將大幅提升。在此競合態勢下，網頁遊戲等成為中國遊戲產業新的亮點，據遊戲工委《中國遊戲產業報告》預計，2016年網頁遊戲市場實際銷售收入將達到130.0億元。

　　《畫皮2》入駐多個強勢渠道

　　「好的網頁遊戲是改出來的」業內專家透露，目前幾款月收入上千萬或過億元的產品，均是以大量用戶需求為基礎，進行快速調整和修改獲得成功，渠道是該領域的重要元素。

　　雖然騰訊與百度對遊戲品質要求較高，三個月甚至更長的審核期造成門檻。但精挑細選的結果是所運營產品大多收入不菲。2011年至今，如《七雄爭霸》、《蜀山傳奇》、《彈彈堂》等一批頁遊均實現了高額營收。

▲數據來源: GPC and IDC, 2012

　　網頁遊戲憑高速增長成為產業亮點，催生出全新的合作模式。

　　百度遊戲總經理王菲認為，未來遊戲業將是遊戲廠商、開發商、玩家等建立的全新遊戲商業聯盟，是「開放、合作、共贏」的開放平臺。《畫皮2》的多平臺合作是很好的嘗試!

　　資料顯示，《畫皮2》在電影中植入互動環節提高可玩性的做法，在國內尚屬首次。這也是好萊塢近期熱門電影《復仇者聯盟》的初衷，其頁遊版已進入facebook前25名。

　　業內人士分析，電影加網遊娛樂打通模式是全球遊戲業的重要趨勢。《復仇者聯盟》的成功因素之一是大文化背景，中國的《聊齋志異》也具備相同屬性。所以，在「看《畫皮2》電影，玩《畫皮2》遊戲」的背後支撐點是用戶需求。

　　此外，最新數據顯示，藉助互動與視覺特效技術的提升，電影觀眾正在流入遊戲市場。促使其成為中國主流文化的一部分。當前，遊戲已被稱為「第七藝術」。

　　麒麟網CEO尚進表示，電影是一門遺憾的藝術，三方戰略合作的目的就是運用成熟的遊戲技術來彌補電影藝術所或缺的遺憾。在未來一段時間內，電影和遊戲作為兩個文化產業支柱，在相互的學習和借鑑中也將產生一些奇妙的效果

　　開放與共享成網遊市場新趨勢

　　Facebook是《復仇者聯盟》網頁版日用戶突破1500萬人的重要因素，這也是用戶平臺開放與共享的結果。

　　在國內，受益於騰訊、百度甚至是PPS等傳統網際網路平臺的開放與共享。2011年，中國網頁遊戲市場實際銷售收入55.4億元，比2010年增長了32.4%。2012年預計超過50%。

　　「當然，開放和共享是雙向的，遊戲企業的優質IP和內容也成為用戶平臺競爭的重點」業內人士透露，強強聯手的前提是能夠促進彼此營收、節省成本、降低風險。傳統網際網路平臺藉此變現，遊戲作品能獲得更多推廣渠道。

　　雖然自有流量的用戶平臺轉化用戶不需要現金流，但在品牌建設與推廣方面，仍需高額投入。《畫皮2》三屏合一的營銷方式無疑能引起大批影迷和遊戲粉絲、甚至是手機玩家的關注，對用戶平臺而言，還具備增值屬性。

　　事實上，電影、PC客戶端網遊、網頁遊戲、手機遊戲的三屏合一是產業開放融合發展的結果。在國外，即便是美國迪斯尼這樣的企業，也需要藉助第三方來開發客戶端遊戲版本。

　　尚進曾經透露，三屏合一的最大難點就是「一鍋燴三菜」，如果不是遊戲、影視、無線三家公司都姓「麒麟」，很難實現。

　　同期推出全平臺作品的《畫皮2》也因此受到了資本市場的高度關注，因其實現了連《復仇者聯盟》都未能做到的目標——前合作方THQ的財務問題拖延了端遊產品的上市進度。

　　2012年，雖然客戶端遊戲市場增速放緩，但擁有優質資源的企業展開全平臺化策略，將刺激產業再度爆發。

　　不論是暢遊藉資本優勢收購第七大道，騰訊投資多家頁遊研發企業。還是善於跨業合作的麒麟獲得騰訊與百度兩大平臺支持，迅速切入頁遊及移動網際網路遊戲領域。都預示著中國遊戲產業正在向新的階段過度，開放與共享將成為下一步發展的重要趨勢。