網遊出口十年增長18倍完美展現實力

2025-02-08 11:51:08

　     國產網遊歷經十年高速發展，海外出口實際銷售收入增長近五年來更是達到18倍以上。

　　據《2012上半年度中國遊戲產業報告》統計，2012上半年，中國自主研發PC網路遊戲出口銷售收入已經達到11.3億元，同比增長率7.0%。呈持續增長態勢。 2011年，有34家中國企業自主研發的131款PC網路遊戲進入海外市場，實現銷售收入3.6億美元。而在發展初期的2006年，中國遊戲海外銷售收入僅為2千萬美元，7家遊戲企業14款國產網遊進入海外市場。

　　回首06年以前，中國網遊出口還處於萌芽時期，在中國遊戲整體市場規模中所佔的份額並不明顯。2006年，完美世界憑藉自主研發的Element 3D引擎，將同名遊戲《完美世界》成功出口到韓國、馬來西亞、臺灣、日本、菲律賓和越南等國家與地區，為民族網遊產業尋找到新的海外市場開拓契機，引起中國網遊第一輪出口熱潮。

　　從方興未艾到抱團出海

　　數據顯示，自2006年起，中國網遊海外出口規模增長速度逐漸加快、催生出新的公司與盈利模式，海外出口產業鏈也開始蓬勃發展。2009年，網遊海外出口規模突破1億美元，2010年，大批企業開始出海淘金，但新的問題也隨即暴露出來，面對中國遊戲企業各自為戰的局面，完美世界提出了「抱團出海」。

　　完美世界互動娛樂總裁竺琦曾表示，在越來越多的中國遊戲企業以各種形式走向海外市場的環境下，各海外出口遊戲企業可以抱團出海，形成一個中國概念中國品牌，更好地擴大行業出口的整體規模。這一年，國產遊戲海外出口實際銷售收入達到2.3億美元，是上一年的兩倍。2011年，市場規模擴大至3.6億美元，保持高速增長態勢。

　　伴隨著銷售收入的增長，中國企業海外發展戰略開始不斷升級，以連續5年海外出口額保持第一的完美世界為例，目前已經進入到海外發展的第四階段，即從第一階段海外授權給代理商，第二階段自建子公司海外自主經營，第三階段整合當地研發資源本土化生產發展到了整合全球優質智慧財產權資源，面向全球研發產品並推廣的第四階段。在其帶領下，如盛大、暢遊等公司陸續展開全球化布局。

　　面對當前網路遊戲市場的發展形式，海外出口不僅可以拉動企業整體營收，還能增加抗風險能力。數據顯示，2012年國內遊戲市場競爭激烈，用戶數量增速放緩，推廣成本一路走高，新產品創新越來越難。但在完美世界的產品線中，除了中國傳統武俠、修仙類遊戲之外，還有日本正版版權開發的遊戲《聖鬥士星矢OL》、北美研發團隊Cryptic Studios和Runic Games打造的《無冬之夜OL》、《火炬之光Ⅱ》。在產品的推動之下，全球用戶都將被吸納進來，擴大了用戶範圍，增加了營銷渠道與機會。

　　竺琦認為，完美世界全球化發展戰略中的一個重要原則就是「不做不能出口的遊戲」，將旗下所有遊戲都列入海外運營中，在遊戲中加入國際化因素。並同時透露完美世界在中國大陸之外的市場已經擁有4700萬用戶，截至目前，來自海外的運營收入和授權收入已經佔整體收入的25%至30%。

　　多因素推動網遊市場加速向全球擴張

　　目前，大批國外公司趕赴中國洽購產品，國產遊戲出口至60餘個國家和地區。中國網頁遊戲也成功殺入了日本、韓國、等遊戲發達地區。

　　2012年，政策扶持力度加大。網際網路「十二五」明確將拉動網路遊戲出口作為新的發展目標，新聞出版總署加大海外出口企業的扶持力度。文化部推出倍增計劃，力爭每年向世界推出百款精品網遊。

　　此外，開放平臺將促進產業發展。近日，完美世界推出了網遊進出口平臺——PWIE(Perfect World Import & Export Platform)。促進中國文化海外輸出 「集團效應」的形成。完美世界將利於自身在海外的影響力和渠道，為遊戲出口企業提供外包、開發指導以及諮詢等相關業務，企業和運營商也能通過完美的PWIE平臺搜索到所需資源。

　　中國網遊的運營模式也繼續保持全球領先的發展態勢。CGBC上國外企業披露最新調查數據顯示，遊戲免費，道具收費的付費方式最受海外地區玩家的青睞，用戶人數正在直線上升。

　　從產品實際出口情況看，目前針對國內市場開發的網路遊戲，由於文化溝通障礙較低，往往可以直接輸出到港澳臺及東南亞地區。而針對海外市場開發的網路遊戲，不僅能夠拉動企業營收增長，產品也獲得了較長的生命周期。這一系列的變換預示著中國遊戲產業必將在海外迎來下一次騰飛。