借力One Philips 陳志軒談飛利浦光儲
2025-01-28 15:04:08
● 平臺整合：One Philips，One CE，One IT
2006年3月6日，飛利浦消費電子在北京隆重發布了「One Philips，One CE，One IT」的平臺整合戰略，並同步推出了集合飛利浦顯示器、光存儲、多媒體音箱、耳機、鍵盤滑鼠、攝像頭、AV線材和無繩電話在內的多媒體娛樂平臺，宣示這位全球電子業巨人將以全新的面貌迎接3C融合的產業大趨勢。
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那麼，作為飛利浦在IT領域重要分支的光存儲業務將怎樣融入One Philips，One CE，One IT的戰略部署，2006年又將有哪些新的發展變化？相信這些都是大家非常關心的問題。
飛利浦消費電子中國區銷售市場總監陳志軒先生
近日，我們有幸專訪了飛利浦消費電子中國電腦配件及外圍事業部市場總監陳志軒先生、飛利浦多媒體顯示設備事業部市場總監柏華先生和飛利浦電腦外設產品及配件事業部產品市場經理錢浩先生，聆聽他們對飛利浦光存儲未來走向的解讀。
● 高速成長：DVD刻錄機榮登主流
作為對2005年運營狀況的總結，陳志軒先生首先向我們介紹了飛利浦光存儲業務去年的業績。他告訴我們，2005年飛利浦光磁產品取得了一定程度的增長，總體表現令人滿意。但由於中國DVD刻錄機市場的發展速度比飛利浦預估的要慢一些，因此一定程度上影響了飛利浦光存儲業務的更大成長。
陳志軒先生指出，事實上，經過2005年一波又一波的「割喉戰」，DVD刻錄機的價格已經降到了一個臨界點，如果繼續下降，CD-RW驅動器和Combo驅動器的市場空間將受到致命的擠壓。但過於頻繁的降價動搖了消費者購買的信心，生怕買到的產品過兩天價格就會暴跌，因此市場裡觀望氣氛濃厚，消費者對降價的態度由期待逐漸演變成恐懼——這不能不說是價格戰的一種失敗。此外，DVD刻錄碟片的普及程度不高也給DVD刻錄機市場的成長造成了一定影響。
和我們預想的情況有所不同，雖然DVD刻錄機幾乎是2005年中國光存儲市場惟一的主角，但在銷售比重上，DVD刻錄機還並不是飛利浦的「重中之重」。陳志軒先生透露，飛利浦光存儲的產品線涵蓋了桌面用半高型的CD-ROM驅動器、DVD-ROM驅動器和DVD刻錄機，其中銷量和銷售額最大的仍然是DVD-ROM，但DVD刻錄機的成長勢頭非常明顯。
飛利浦消費電子旗下豐富的外設產品
他告訴我們，在一些一級城市，由於DVD刻錄機已經不存在價格方面的問題，因此消費者的接受程度相對較高，而在二、三級城市，消費水平仍然制約著用戶對DVD刻錄機的需求。至於在歐洲一些國家早已「銷聲匿跡」的CD-ROM驅動器，由於價格已經非常低廉，因此在中國市場仍然葆有一定的份額。但隨著成本的下降，DVD刻錄機成為市場的主流產品已經毫無疑問。
● 規格提升vs.用戶導向，飛利浦的抉擇
2005年，DVD刻錄機依靠規格的飛速提升和價格的急劇下降贏得了市場高度的關注，成為光存儲領域當之無愧的「明星」。當時間進入2006年，由於藍光存儲技術的「遲到」，DVD刻錄機將繼續扮演光存儲舞臺上惟一的「主角」，但由於規格的提升已近極限、新功能的開發空間也已經相當有限，因此今年DVD刻錄機這個「主角」當起來更多了一分「尷尬」。
錢浩先生為我們講解飛利浦DVD刻錄機新品SPD1400的特性
對DVD刻錄機的這種處境，陳志軒先生有自己的看法。他表示，飛利浦其實早在2005年年初的時候就已經提到過「藍光刻錄」這個概念，並且也曾經計劃在2005年9月推出相應的產品。但直到現在，身為Blu-ray陣營發起人之一的飛利浦仍然沒有發布藍光產品。其實，飛利浦的藍光樣機早已經準備就緒，之所以遲遲沒有推出，主要還是考慮到目前國內的刻錄市場還沒有成熟到那個程度。
首先是驅動器本身還不完善，硬體成本無法被中國消費者所接受；其次，碟片的成本也遠遠超過中國消費者的心理價位，推廣起來難度很大；再次，目前PC機整體的處理能力還不夠強大，主流配置難以支持藍光刻錄的進行，對於以藍光為主要載體的高清內容的播放更是力不從心。陳志軒先生告訴我們，站在飛利浦的立場，推出任何一個新產品、新技術，飛利浦都要符合市場的需求，符合消費者的需求，因此，在市場還遠遠算不上成熟的現在，飛利浦的藍光產品「引而不發」也就情有可原了。
飛利浦多媒體顯示設備事業部市場總監柏華先生
其實，飛利浦這種完全以消費者需求為出發點的理念並不僅僅體現在藍光刻錄上，在飛利浦光存儲的產品和市場策略中，我們都能夠感受到這種理念。
作為光存儲業界的標準制定者和技術領導者，飛利浦其實早就掌握了光雕技術，但是從業務和市場的角度考慮，飛利浦沒有推出相應的產品，這是因為飛利浦認為目前對於刻錄機來講，產品的品質，包括刻錄的穩定性等是最重要的，因此飛利浦著重發展這些方面的需求。對於消費者來說，用同等的價格可以買到更多的功能自然是一件好的事情，但如果這個功能根本就沒有用，或是一項落後的技術，那也沒有太大意義。對於飛利浦而言，所有的市場動作，都是圍繞消費者需求展開的，像SPD1400的獨特面板設計，就很好地滿足了消費者個性化的外觀需求，並且飛利浦未來還將推出更多顏色的面板，進一步滿足消費者這方面的需求。
