華為何剛：聚焦精品路線 進軍高端市場

2025-02-16 06:36:24

　　在本周，華為正式發布了全新旗艦手機Mate S，這款手機擁有精緻的外形設計並且搭載了Force Touch壓感識別技術,讓手機擁有更加出眾的操控體驗。華為Mate S擁有64GB的臻享版和128GB的臻逸版，臻享版的價格為4199元。在發布會結束之後，華為消費者業務手機產品線總裁何剛接受了我們的採訪，介紹了近期華為的更多消息。

華為消費者業務手機產品線總裁何剛

　　聚焦精品 進軍高端市場

　　和Mate7相比，Mate S在全金屬設計上已經提升，更加精緻，Mate7是三段式，Mate S就是一體化的設計。

　　「華為Mate S並不是華為Mate7的接檔產品」何剛在採訪中說道。Mate S是華為手機在華為Mate 7和華為P8取得成功的基礎上，向更高端市場進發的一次嘗試，不同於華為Mate 7高端商務和華為P8高端時尚的定位，華為Mate S更加聚焦高端輕商務人群。Mate7這款手機受到了消費者的喜歡及良好的口碑，華為希望Mate S這款旗艦中的旗艦，更高的產品檔位上同樣獲得消費者的喜愛。

　　華為Mate S以及華為Mate7是兩個不同系列的產品，而大家比較關注的Mate8是不是會有，何剛表示還需要看後續的綜後情況而定。

　　華為Mate S擁有臻享版和臻逸版，臻享版的價格為4199元，很多人會認為這樣的價格是不是有點高了，何剛認為，華為Mate S擁有精緻的工藝以及優秀的觸控科技，能夠帶給用戶更優秀的體驗，與三星或是蘋果相比，華為Mate S的表現完全不輸給任何一家，何剛相信憑藉著產品的品質，用戶會喜歡Mate S這款手機。

　　何剛表示，這是第一次華為的手機在定價上達到4千價格區間，去年上市Mate7的時候定價3千多元，實際上市場的溢價已經達到了4300，證明市場對華為的優質產品非常認可。而且去年Mate7有一個尊爵版，也達到了4千元的價格區間，整體銷售也是不錯的，所以我們在新產品上，銷售有足夠的預期。

　　百萬級銷量 走全球化道路

　　在Mate7上全球銷量已經達到了600萬臺，這個數字已經非常不錯，對於Mate S來說，未來的銷量也肯定是在百萬級的。Mate7在中國市場是3000元到4000元的價格，上市的早期階段市場溢價賣到4000多塊錢，這樣的售價與現在的Mate S是基本持平的，在體驗上，Mate S會更出色，所以價格並不是影響手機銷量的問題，華為希望通過Mate S這款優質的產品，能夠站住4000元價格區間。

　　華為未來將會擴大品牌投放的量級，期望用優秀的產品，樹立一個新的、國產旗艦機標杆。

　　除了在中國之外，華為在海外也享有很高的知名度，對於國際化路線，何剛認為華為的成功在於本地化的處理。華為從1998年開始拓展海外市場，到現在已經接近二十年了，每一年都面臨挑戰，華為努力在每個國家做好本地化，在每個國家嘗試紮根在當地的文化裡，一步一個腳印走到今天，未來還有很多路要走。

　　從整個華為來看，首先落地在中國，並且絕大部分員工都是中國人，所以對中國文化的理解是最深厚的，中國是華為的母國市場，華為也會做得最好。

　　以Mate7為例，在全球銷量比例目前來看確實是中國市場賣的更好一點，主要因為Mate7屬於大屏產品，歐洲人對大屏的接受度不夠高。Mate7的比例是8：2，華為整體產品海內外的綜合比例是7：3。根據一些統計機構的報告，華為已經有幾個月成為中國市場份額的第一。

　　穩健布局 滿足更多用戶需求

　　華為目前的產品布局還是用Mate系列和P系列主打兩類人群，Mate主打高端商務，P系列主打高端時尚。然後向下就是G系列，去年發布了G7，近期發布的則是G7 Plus，這是華為整體的產品布局。

　　消費者看到的華為產品只是海面以上的冰山，冰山以下的那個巨大部分還在做大量的研究，華為一直希望用更好的產品、更好的服務，更好的體驗滿足消費者的不同需求，也希望消費者可以通過華為的努力，體驗到更好的科技。■