網遊發展模式升級 企業多業務並舉

2025-02-13 00:16:24

    研究機構Niko Partners的總經理Lisa Cosmas Hanson近日在接受國外媒體採訪時表示，2016年中國遊戲市場將達到200億美元。事實上，在連續5年高速增長後，2009年中國網遊市場增速開始放緩，金山、網龍等多家老牌原創企業業績下滑明顯，九城為代表的純代理模式也宣告終結，以上皆預示著單一業務模式到了需要變革的時期。

　　數據顯示，2009年起，中國網遊市場增速開始放緩

　　不僅網遊巨頭，類似九合天下這樣的網遊新銳企業，也在刷新發展模式。九合天下公司CEO徐蓉曾表示：作為網遊行業的新生力量，單靠一款產品或經營模式的成功已難以復現，差異化和多元化發展是九合天下的必由之路。而引進《卓越之劍2》、自主研發客戶端遊戲、網頁遊戲和移動終端遊戲、運營網頁遊戲，均是在這一思路指導下做出的有益嘗試。

　　端遊與頁遊雙線並舉

　　2011年，網頁遊戲業績突破40億元，成為當年各類遊戲中增長幅度最大的部分。與2009年佔遊戲市場份額87.5%相比，2012年客戶端遊戲已經縮減到73.2%，相反網頁遊戲從09年僅佔市場份額6.2%開始，增長至11.7%，同期，網頁遊戲市場用戶規模高達7500萬人，環比增長36.4%，從市場走勢來看，網頁遊戲將成為2012年的重點。

　　騰訊、盛大、藍港在線、九合天下等公司在原有端遊基礎上，也增加了網頁遊戲業務。崑崙萬維等表現出眾的頁遊企業，則積極拓展端遊業務，短時間內代理了多款客戶端遊戲。九合天下在代理大型MMORPG類型的《卓越之劍2》、策略類型的《大海戰2》，自主研發3D模擬海戰策略遊戲《海戰傳奇》和騎馬戰鬥的動作類遊戲《風之谷》外，也積極布局網頁遊戲市場。目前，在九合天下的網頁遊戲產品類別中，聯合運營的幾款遊戲如《海洋時代》、《絕地戰爭》、《神仙道》、《一騎當先》等，均在市場上表現卓越。同時，在頁遊的自主研發方面，九合天下也通過合作開發方式完成了一款經營模擬類型頁遊和一款ARPG類型頁遊，產品都將於2012年內面市。

　　在九合天下CEO徐蓉看來，網頁遊戲的作用不僅僅表現在其創造的經濟價值，更重要的是其與客戶端網遊的互補。「在未來，網頁遊戲會大大充實九合天下遊戲平臺的內容，使我們的用戶有更多的內容選擇空間。」

　　分析人士認為，頁遊與端遊研發、運營方式不同，可以互相借鑑。事實上，目前頁遊平臺對於的玩家數據的分析方法，正在被客戶端遊戲所引入。而客戶端遊戲的豐富玩法設計，則成為網頁遊戲下一階段發展方向。類似九合天下這樣端遊與頁遊並舉的企業更容易在未來的競爭中取得先機。

　　自研、代理兼平臺化運營成主流

　　隨著單一經營模式退出網遊市場，越來越多的廠商開始組織「立體攻勢」。自研的基礎上精選代理，引入平臺化的運營方式，這已經是中國遊戲企業發展的主流模式。騰訊有著中國最大的玩家平臺，盛大平臺化建設多年，完美世界玩家亦是如此.而且近期頻頻和新浪微博等平臺打通，搜狐暢遊將搜狐另一資產，中國最大的遊戲門戶網站17173納入帳下……

　　另一方面，一些傳統平臺也正在逐鹿遊戲市場。近日奇虎360公布了Q1財報，該公司在Q1季度實現同比扭虧，淨利1407萬美金中，遊戲貢獻不小。而其悄悄啟動域名為1360的遊戲平臺，被認為是拓展遊戲的重要舉措。

　　成立於2007年的九合天下則是新銳文化創意企業的典型代表。在代理遊戲方面，已有運營10年、收入穩定的《大海戰II》，以及韓國韓光軟體投入45億巨資開發、由金牌製作人金學圭領先IMC GAMES開發的網遊巨作《卓越之劍2》， 在2011年3月24日正式開啟封測後也一直有著不俗的成績。

　　事實上，除了代理業務方面的成熟積累，九合天下更多是因為近期軍事話題全民關注度提高，繼而軍事題材的遊戲陡然升溫，而受到越來越多玩家關注。作為深挖軍事競技題材遊戲的代表型企業，九合天下的核心團隊曾運營軍事題材網遊《大海戰2》9整年，積累了豐富的經驗和寶貴的用戶資源。而2012年5月底開始對外測試的自主研發網遊《海戰傳奇》，在軍事迷中也擁有極高的期待值。

　　多年的運營經驗，累計註冊用戶600萬人，活躍用戶200萬人，旗下數款頗受歡迎的軍事題材的作品……一個中華軍事遊戲平臺應運而生。這個九合天下旗下的遊戲網絡平臺，也正在成為國內軍事愛好者的聚集地。

　　九合天下CEO徐蓉告訴記者：「九合天下旗下開放中華軍事遊戲網平臺，就是利用了我們在軍事題材網遊領域中的優勢。現在國內網遊市場遭遇發展瓶頸，平臺化經營可以降低遊戲運營成本，增加用戶黏性，九合很看好平臺化經營模式，不僅如此，未來還會逐步開展跨平臺經營，將移動端平臺、頁遊平臺等引入PC遊戲，充實整個平臺的內容，完善生產鏈條，同時進一步擴張盈利點。」

　　列強布局移動遊戲

　　近年來智能行動裝置的普及，為網遊產業發展模式升級提供了新的渠道，艾媒諮詢(iiMedia Research)數據顯示,2012一季度中國手機網遊市場規模達3.88億元,環比增長率為9.6%,同比增長58.4%。

　　騰訊、盛大、完美等網遊巨頭早已在移動領域蓄勢待發，奇虎360、千橡等平臺企業也開始在移動遊戲領域悄悄布局。360以定製手機進入移動網際網路，希望通過手機遊戲等「微付費」手段獲得持續收入。

　　而不少網遊新銳企業，已開始在該領域深度布局，期望藉助移動市場實現飛躍式發展。九合天下CEO徐蓉認為，移動遊戲將會成為未來幾年內增長潛力最大的遊戲業務，九合天下非常重視在IOS、Android等平臺下的互動娛樂應用，目前也已引入相關業務。一方面，九合天下會針對市面上的主流平臺單獨開發社交類娛樂應用，另一方面，九合天下也在積極準備現有軍事競技題材產品的跨平臺布局。

　　事實上，在九合天下「輕網遊，重體驗」的思路下，拾取並充實用戶的時間碎片是明智之舉，布局移動是非常自然的事情。而這不過是整個中國網遊市場關注點的一個縮影。盛大等第一代網遊企業已經試圖通過自己出手機來滲透移動遊戲市場;完美世界和巨人等第二代網遊企業則在暗中蓄力移動市場;麒麟等第三代網遊企業乾脆直接玩「三屏合一」——一款產品從電影到客戶端網路遊戲再到移動市場一齊發力。列強的布局，將讓整個中國移動遊戲市場更加值得期待。

　　在大力發展文化產業成為國民經濟支柱性產業的政策指導下，網遊廠商已經開始了從單一業務向多業務聯動模式的轉變。在幾家先行企業的帶動下，中國網遊市場必將在未來1～2年內實現蛻變，迎來二次增長高峰。