精品戰略安然做自己 OPPO絕對是手機行業的一股清流
2025-01-18 15:54:10
從2016年開始，國內的手機市場就開始顯現出一種日趨飽和化的狀態。而我們也可以感受到今年的手機市場和以往有些不同，仿佛大家對於象徵著品牌實力的高端旗艦產品已經不是過多的在意，反而是在年底時分推出了許多千元級別產品，為了可以擁有更好的銷量數據。
但是就在這種以千元機為主導的市場現象背後，作為國內手機廠商中佼佼者的OPPO卻巍然不動，依舊是以自家的R系列旗艦產品為主力，踏實過著自己的小日子。這些產品亂象不僅絲毫沒有影響到OPPO產品的銷量，反而在精品匱乏的2017年底，還給了OPPO的R系列精品一個更好銷量增長的機會。
根據市場調研機構Counterpoint的數據調查報告顯示，OPPO在2016年Q4到2017年Q3的這幾個時間節點裡邊，相比於前一年的同時段都有著明顯的市場份額增幅，截止第三季度，OPPO第一，華為、vivo、小米分居二三四名。而且從份額佔比曲線裡也可以看出來，OPPO是這四家廠商中曲線保持最平穩的，同時銷量也是相對最好的。
縱觀整個2017年度，OPPO召開了三次大型的發布會：6月份的R11手機發布會、8月份的R11巴薩定製版以及11月份剛剛過去R11s新品發布會。而且這幾場發布會不論從時間還是產品迭代來看都和OPPO往年的節奏別無二致，但是卻讓OPPO今年的整體銷量和口碑相比於2017年都有了一個大跨越式的增長。能讓OPPO在如此惡劣的市場環境下還有此增長的原因，我想也只能是因為產品上的用心打造了。
OPPO R7
從R7系列到現在的R11系列，OPPO的精品之路可以說是越走越順，爆款浪潮也是一波接一波。究其原因就是對於用戶需求的精準把控以及對於產業鏈的細緻了解，在合適的時候推出合適的產品，來滿足用戶對於產品的需求。
OPPO R9s
OPPO這樣的爆款浪潮也對很多廠商構成了直接威脅，同時OPPO成熟的體系也讓很多廠商開始跟進模仿，包括三星華為小米金立在內的推出了很多在產品定位和硬體配置都完全針對於OPPO的產品機型。但是最後的結果還是應了那句老話：一直被模仿，從未被超越。
OPPO R11巴薩定製版
踏踏實實做自己的OPPO就像CEO Tony在去年年底內部講話時說的那樣：「在『城頭變幻大王旗』的通信行業，一時一地的領先並不能說明什麼，而且競爭對手緊隨其後，第一名和第二名、第三名之間的差距微乎其微，我們取得暫時的領先，有很多偶然因素和運氣成分，大家切不可沾沾自喜，反而要時刻鞭策自己，視成績與榮譽為過眼雲煙，保持空杯心態，繼續趕路。我們的心態就像每年只有500萬銷量一樣，不急不躁，保持平常心，堅持做偉大產品的理念，堅守我們的文化價值觀，義無反顧地前行。」
OPPO R11s星幕新年版
「事實上，我們從來沒有想過要做行業的第一，市場份額要超過誰，也從來沒有想要打敗誰或者進入世界五百強，我們在乎的是做好的產品、好的體驗，為用戶帶來驚喜，這些倒是我們多年以來孜孜以求的。接下來，可能面臨著業務增長放緩甚至下滑，那我們會不會感到沮喪或者有些挫敗感呢？這些心態都是不對的，我們要拋開結果帶來的情緒波動起伏，不悲不喜，寵辱皆忘，專注於打造偉大產品的過程中，以給用戶製造驚喜而樂。」
不參與其他廠商的惡意撕逼、不以產品銷量為第一目標、不急不躁用心做產品。這樣的OPPO在競爭日趨劇烈的手機市場中卻過得越來越好，市場接受度和用戶口碑也朝著健康的方向發展。還記得之前和朋友在聊起OPPO未來發展的時候說到的：「只要OPPO自己內部不出現問題，這種健康的公司氛圍就會讓OPPO一直繼續成長、發展下去，未來將會無可限量。」
本文編輯：白沛然
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