京東攜手紅頂獎 共建高端家電全渠道生態

2025-06-09 09:35:08

    12月13日，由中國家用電器協會指導、紅頂獎組委會主辦的「第11屆中國高端家電趨勢發布暨紅頂獎頒獎盛典」在京舉行。國務院發展研究中心市場經濟研究所原所長任興洲、中國科學院自動化研究所副總工程師張文生、中央美術學院設計學院副院長靳軍、中國家電協會理事長姜風、囯家信息中心資深產業專家蔡瑩局長、中國家電網總編呂盛華、京東零售集團家電事業部副總裁謝帆等業內專業人士以及多家知名家電品牌高層出席了本次頒獎現場。

    第11屆中國高端家電紅頂獎評選結果在本次頒獎盛典上正式公布，經過評委會的多輪投票，在獲得紅頂獎提名的42款產品中，最終有21款產品榮獲紅頂獎大獎，京東家電榮獲優秀渠道大獎。紅頂獎有非常嚴苛的評審標準，是我國目前唯一的專業高端家電評審獎項，評選指標包括技術先進性、外觀設計、市場影響、節能環保、用戶體驗等多方面。自2009年誕生以來，紅頂獎一直是國內家電領域最具影響力的產品獎項之一。京東家電作為本屆紅頂獎的獨家渠道協辦單位，不僅為獲獎產品提供了落地平臺，還在新近開業、面積足有7個足球場大的京東電器超級體驗店（以下簡稱「京東超體」）重慶店內設置了專門的紅頂獎獲獎產品體驗區，讓消費者可以沉浸式體驗這些獲獎的高端電器的魅力。

京東零售集團家電事業部副總裁謝帆在紅頂獎頒獎盛典上做主題演講

    京東家電通過多年來堅持不懈地支持紅頂獎評選，以及大力發展C2M反向定製的「京品家電」等有力舉措，與紅頂獎組委會、眾多家電品牌一起，共同打造中國高端家電價值鏈。

    攜手行業鼎力支持紅頂獎  京東力推高端家電

    2019年是紅頂獎與京東家電戰略合作的第三年。3年來，京東家電持續打造紅頂獎專屬頁面，並在京東站內推廣，全年展示紅頂獎商品並配套相應的營銷活動，向消費者推薦入圍和榮獲紅頂獎的優秀產品。今年11.11當天，萬眾矚目的京東超體落戶重慶，5萬平米的面積也是目前全球最大的電器體驗店，成為重慶的「城市科技新地標」。此次紅頂獎頒獎盛典的全過程都在京東超體的中庭大屏進行全程直播，同時京東家電在超體重慶店中為紅頂獎開闢了特別專區，展示獲獎和入圍商品，讓更多的消費者了解、關注、體驗優質高端電器。頒獎盛典上，京東家電副總裁謝帆表示；「作為中國家電零售的領軍企業，京東家電有責任和義務攜手紅頂獎及國內外的家電品牌廠商一起建設高端家電的全渠道生態，推進中國家電市場的消費升級，滿足大眾消費者對中高端家電的需求。」

紅頂獎提名產品和獲獎產品已經運抵京東超體重慶店，靜待用戶體驗

    經過30多年的發展，中國家電行業整體處於成熟期，市場趨於飽和，增速放緩。多項報告數據表明，2019上半年大多數家電品類零售均價下降，但降價並未能換來銷售提升，電視、空調、冰箱、洗衣機、煙灶等傳統意義上的家電產品銷售疲軟。但從消費者的角度看，近年來我國居民消費持續擴大升級，呈現出從量的滿足向質的追求的提升，從模仿型排浪式消費向高端個性化消費轉變。注重生活品質的中高收入者成為高端家電的主要購買者和推廣者。以京東家電的大數據統計為例，75英寸正在替代65英寸成為平板電視的主流尺寸，一級能效成為消費者購買空調的主要指標，洗烘一體成為洗衣機的標配，洗碗機、集成灶、掃地機器人、美容儀等新興家電銷售火爆。消費者對品質、個性、設計、智能的巨大需求，讓中高端家電成為中國家電市場突破瓶頸，進一步發展的重要抓手和新藍海。

    全渠道優勢盡顯  京東成高端家電主推陣地

    回看今年京東11.11全球好物節，高端家電銷售異常火爆。11日當天，70英寸及以上的電視成交額同比增長超過300%，洗烘一體洗衣機和烘乾機成交額同比增長7倍，4000元以上的中高端冰箱洗衣機成交額同比增長了5倍，800元以上的電動牙刷、千元以上的剃鬚刀、3000元以上的美容儀成為消費升級的主力，成交額同比增長均在120%以上。

    11.11的銷售數據充分證明，消費者對中高端家電的需求相當旺盛，而京東家電在消費升級和家電高端化的發展趨勢中扮演著關鍵角色。

    不只是線上銷售，線下銷售也體現出強烈的消費升級趨勢，不光在京東超級體驗店的中高端展示區，京東家電遍布全國的12000多家京東家電專賣店的銷售數據也顯示出明顯的高端化升級趨勢，像卡薩帝、索尼、西門子等品牌的中高端家電獲得了越來越多農村消費者的青睞。

    同時，隨著消費升級趨勢的日漸明顯，消費者對品質、高端、個性化的要求也愈發強烈。以大數據分析為基礎，消費者需求為導向的C2M反向定製的京品家電脫穎而出，成為消費者購買高端家電的首選。在今年的11.11期間，主流家電品牌為京東單獨開設的200多條獨立生產線將提供超過3000萬件極具價格競爭力的獨家新品家電，其中1200多萬件為反向定製的「京品家電」。截止11日中午12點京品家電的成交額已經超過京東家電總體成交額的16%。可以說，京東家電與眾多家電品牌攜手推出的京品家電讓消費者以更經濟的價格，享受到高端家電的品質。對品牌廠商來說，京東家電的線上線下渠道成為其家電新品推向市場的非常好的始發地，京東平臺的家電消費大數據也成為家電品牌設計高端家電時的靈感來源。

    對於京東家電在高端家電方面的推動作用，紅頂獎組委會負責人呂盛華在頒獎典禮上表示：「京東家電是紅頂獎的重要戰略合作夥伴。無論是線上還是線下，京東家電對於紅頂獎商品的展示讓消費者有了更多體驗高端家電的渠道和空間。對於中國家電市場的消費升級和高端家電全渠道生態建設，京東家電都是不可缺少的推動力量。」